• 2023-11-16
  • 阅读量:16520
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

增速再次放缓。

11月15日,国家统计局发布社会消费品零售数据。今年前10个月,社会消费品零售总额为385440亿元,同比增长6.9%。其中,10月社会消费品零售总额43333亿元,同比增长7.6%。

化妆品零售数据方面,1-10月份总零售额为3291亿元,同比上涨6.2%。10月份单月零售额为317亿元,同比上涨1.1%,增速低于大盘,且环比9月下滑2.8%。


在划分的十八大类别中,10月份除建筑及装潢材料类下滑之外,其他品类均保持正增长。从增速上看,化妆品类别仅增1.1%,增速垫底。

横向对比来看,今年化妆品零售犹如坐过山车:一季度表现相对平稳,但在4月经历24.3%的最高涨幅后,增速便开始连续大幅度下降,到了6月份,涨幅降至4.8%。7月份化妆品零售额更是出现负增长,跌幅4.1%,到8月份又重新恢复正增长,涨幅9.7%,而9、10月份增速再次放缓,仅保持1个点左右的涨幅。

从近几年化妆品零售整体情况来看,化妆品零售额在2020年已经突破3000亿大关,达到3400亿元。次年,化妆品零售额一举突破4000亿,达到4026亿元。2022年化妆品零售额却跌破4000亿,为近十年来的首次下滑。


今年前10个月,化妆品总零售额达3291亿元,全年若要再次超过4000亿元,11月和12月份两个月总销售额则需要达到709亿元。目前来看,有了双十一的加持,这个成绩并不难实现。据星图数据,今年双十一期间(10月31日20:00-11月11日24:00)全网美妆个护类总GMV为769亿元,同比增长7.9%。

在渠道表现上,1-10月,全国网上零售额为122915亿元,同比增长11.2%,增速高于大盘。其中,实物商品网上零售额103010亿元,增长8.4%,占社会消费品零售总额的比重为26.7%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长11.3%、7.6%、8.2%。

由于线上早早就开始双十一大促,10月份各大电商平台的数据均有上涨,比如抖音平台,今年10月的抖音美妆(含护肤、彩妆、香水、彩妆工具、美容个护仪器等)的GMV同比增长55.82%。其中,抖音护肤类目GMV同比上涨39.96%。TOP3品牌销量最高的单品分别为:珀莱雅早C晚A、韩束紧致抗皱红蛮腰礼盒、欧莱雅玻色因水乳。

统计局解读零售数据表示,10月份国民经济持续恢复向好,主要指标持续改善,经济运行总体平稳。但也要看到,外部不稳定不确定因素依然较多,国内需求仍显不足,经济回升向好基础仍需巩固。

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