• 2023-11-22
  • 阅读量:4606
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李茹慧

红利期后,外来的和尚也不好念经。

11月16日,澳洲零售品牌MECCA官方微博及其天猫海外旗舰店同步发布变更通告,宣布其天猫官方旗舰店将停止运营,旗舰店将继续接收订单至2023年11月30日24时。


MECCA是澳大利亚的知名美妆零售品牌,零售品类包括护肤、彩妆、身体护理、头发洗护、香氛、养生等。自1997年于墨尔本创立以来,MECCA着眼于国际高端护肤及美妆市场,在澳大利亚和新西兰开设了100多家门店,这也是其主力零售市场。

2020年8月19日,MECCA天猫海外旗舰店开业,正式在中国开辟第二个海外市场。至此,MECCA旗下共计拥有六大概念品牌:Mecca Cosmetica、Mecca Maxima、MECCA、mecca.com.ausl、mecca beautyco.nz,以及中国天猫店mecca.tmall.hk。

MECCA进驻中国市场主打美容护肤,旗下运营Frank Body、Go-To、Lanolips、The Beauty Chef、Dr Dennis Gross、Cosmetics 27、Briogeo、Sol de Janeiro、Ere Perez、Volition、Goldfield & Banks和Merci Handy品牌,以及MECCA的高端自有品牌Mecca Cosmetica和MECCA MAX。此外,MECCA天猫国际旗舰店还囊括Apot.Care、This Works、Philip B.、Syrene、Sand & Sky、rms beauty、Perricone MD等品牌。截至发稿前,其天猫旗舰店粉丝超过13万人。


MECCA品牌创始人兼首席执行官Jo Horgan女士在品牌天猫旗舰店开业时曾表示,“中国消费者消息极为灵通,助力他们探索新进品牌和潮妆新品令我激动不已,我相信,一旦感受到了MECCA的魅力,他们立刻就会视其为心头好,‘加入购物车’。”但运营三年后,这个品牌选择了退出。

对于暂停运营的原因,海外旗舰店客服表示“因公司品牌运营策略变动,因此将进行战略调整,目前无法继续运营”。而记者问到是否将退出中国市场,还是改变销售渠道时,客服表示不太了解。


在MECCA旗舰店内,记者发现,目前其护肤、彩妆、个护和香氛等不同种类不同品牌的化妆品均有售,其中销量最高的是“Mario Badescu果酸沐浴露液乳”,售价为169元/472ml,总销量过万件。


在刚刚结束的双十一电商大促中,国货美妆迸发出了强大的爆发力,全网美妆销售品牌排行榜中,珀莱雅登顶榜首,彩棠、花西子、卡姿兰等亦跻身前列。国风兴起,国货势头正盛,中国本土品牌强势崛起的当下,无论是外资门店,还是外资品牌,似乎都已经失去了进口红利期。如何调整运营策略和渠道布局,以适应中国美妆市场新格局,是“外来和尚”们应该慎重思考的问题。

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