• 2023-11-24
  • 阅读量:7989
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李茹慧

加码中国,本土化战略再下一城。

11月20日,日本知名美妆集团宝丽奥蜜思集团(即POLA ORBIS HOLDINGS,以下简称“POLA集团”)发布两则消息:一是成立子公司,负责中国市场运营;二是公布POLA ORBIS控股公司及子公司组织和人员变动,并重申了集团的全球扩张战略。


POLA Inc.(宝丽公司)和ORBIS Inc.(奥蜜思公司)现均已同意,将各自在上海宝丽妍和奥蜜思商贸北京有限公司的全部股权,直接转让给新公司进行重组。现任宝丽(中国)美容有限公司董事长高谷诚一将出任董事兼总裁,负责中国本地子公司的业务管理、监督以及战略制定等工作。

POLA集团在公告中表示:“在加强区域营销的同时,集团将提高中国现有当地子公司共同运营的效率,不断挖掘中国市场的增长潜力,从而推动集团的海外扩张。”成立子公司是为了进一步加快全球扩张,POLA集团将从2024年起继续扩大在各个运营地区的业务。在地化运营之下,POLA将把握市场变化,利用多品牌的优势,作为一个集团进入该地区。


POLA集团创立于日本静冈,迄今已有94年历史,是日本四大美容集团之一。目前,POLA集团旗下包括旗舰品牌POLA和ORBIS,海外品牌Jurlique,以及正在开发的品牌THREE、DECENCIA、FIVEISM×THREE和FUJIMI。POLA是集团最初创立的品牌,主打高端美白与抗衰,畅销产品包括美白丸和祛皱面霜,旗下B.A系列护肤品单价约在1500-5000元之间。


回顾POLA集团在中国市场的发展史,其上海子公司成立于2004年10月,距今已近20年。即将出任新公司董事兼总裁的高谷诚一,现任职务便是上海子公司的董事、总经理,也是POLA INC.负责POLA和企业集团全球业务重组的董事。2008年,ORBIS北京子公司成立。

如今,POLA集团正式成立中国总部的举动,一方面因为全球化成为日本美妆巨头的战略重点,另一方面,中国市场的繁荣和巨大的消费潜力不断吸引着外资品牌,成为各大集团的战略市场。值得一提的是,这也是POLA集团的首个海外区域总部。

杭州美易添品牌管理有限公司总经理钱琦认为,中国市场具有较强的独特性,运用一套全球统一策略无法很好地适应中国市场。在同为日妆巨头的花王、资生堂等都设立了中国总部的当下,POLA集团设立中国总部是势在必行的。而中国总部的设立,意味着它决策流程缩短,决策效率将会提高。

POLA集团2023年上半年财报显示,集团净销售额为858.36亿日元(约合人民币43.10亿元),同比增长9%;营业收入同比增长82.3%,至89.66亿日元(约合人民币4.5亿元);归属于母公司所有者的利润同比下降32.1%至74.04亿日元(约合人民币3.72亿元)。

POLA集团海外业务的整体业绩则超过了去年。其中,中国大陆营收增长约20%。而POLA品牌日本本土门店同比减少87家至2747家,海外市场增加4家至156家门店,其中,中国内地市场增加3家至90家门店。POLA集团正在把中国作为首要市场,不断扩大客户接触点。


在本土美妆品牌强势崛起的大背景下,外资品牌的红利期似乎已经结束。新形势下,POLA集团想要深入中国市场,挑战在所难免。但同时,当前国际市场中,中国市场也是各品牌实现长期发展的关键驱动力,如何扎根中国市场,做好本土化经营是POLA集团眼前的课题。

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