• 2023-11-28
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|秦空

奢华、科技、绿色护肤。

如何让一个美容品牌变得吸引人?或许宣称它的创始人近年拿过诺贝尔化学奖可以。Noble Panacea是小众美容赛道一个快速崛起的新面孔。该奢华护肤品牌由世界著名科学家弗雷泽·司徒塔特爵士(J. Fraser Francis Stoddart)创立,他于2016年获得诺贝尔化学奖,并于2006年被英国女王伊丽莎白二世封为爵士。他还于2007年获得阿尔伯特·爱因斯坦世界科学奖。

Fraser爵士以其化学敏锐度致力于开发一个护肤品牌,该品牌拥有一种称为有机超分子容器(Organic Super Molecular Vessels,简称“OSMV”)的独特科学技术。
 
据称,OSMV技术可以将Noble Panacea产品的功效提高10倍,从而扩展活性成分的功效。Fraser爵士与Noble Panacea的首席执行官Céline Talabaza以及品牌负责人Audrey Bois Nicolaï共同创建了这个品牌。

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OSMV技术:美容的创新与科学之巅

2019年10月,Noble Panacea在纽约大都会艺术博物馆推出,这个场地旨在比喻该品牌分子技术所代表的“雕刻面容”的能力。

“‘Noble Panacea’的意思是高尚道德的万能疗法,意味着对美丽的思考。”Fraser爵士在谈到他创立品牌的动机时说道。

除了强大的可持续发展资质外,Noble Panacea还对女性事业做出了坚定的承诺。其中最关键的举措是“Girl Up”,一个致力于提高世界各地女孩的技能、权利和机会的组织。在中国香港,该公司与“Inspiring Girls Hong Kong”合作,后者是一个慈善组织,专注于当地社区14-16岁女孩的教育和赋权。

该品牌还拥有令人印象深刻的明星效应。英国女演员Judy Comer(《杀死伊芙》女主角之一)担任该品牌的全球大使,而顶级超模Christy Turlington刚刚被任命为Noble Panacea的“常驻变革者”。


目前,Noble Panacea已进入多个国际市场(美国、中国香港和英国是其前三大市场),旅游零售也已提上日程。该公司最近任命Sophie(Xinling)Wang为全球旅游零售总监,以推进该品牌在该渠道的发展。

Céline清楚地记得她第一次见到Fraser爵士的情景,这次邂逅影响了她随后的职业生涯。“那是在芝加哥的西北大学。我坐在教室里,了解了他在分子机器方面的获奖作品,”她回忆道,“我开始了解他、他的愿景、价值观、他对教育的优先考虑以及他对超分子领域基础研究的奉献精神。”

她不仅被这项技术所吸引,还将其描述为化妆品行业的“游戏规则改变者”,同时还被这个男人的魅力所吸引。当Céline第一次接触到这位“偶像”并在公司任职时(最初担任全球营销总监),就决定要打造一些非常不同的东西。

快进到2019年10月,Noble Panacea在纽约大都会艺术博物馆推出。此后,该公司在加利福尼亚州建立了自己的科学实验室,并推出了两个系列。美国是跳板,其次是英国、法国、德国,中国香港和新加坡等亚洲市场也将紧随其后。

“我们每年都在实现健康的增长,”Céline采访时说道,“然而,品牌的定位、价格点、科学的复杂性以及我们为应对可持续发展挑战而做出的选择等,使我们成为一个非常小众的品牌。”

“因此,在我们强劲增长的同时,我们需要打造与其他市场连接的桥梁。一旦他们了解了我们,就会对这个品牌产生非常高的热情。从组织的角度来看,我们也在成长。我们的总部位于苏黎世,员工驻扎在纽约。我们在加利福尼亚州设有办公室和实验室,然后我们在中国香港、阿联酋和伦敦都有工作人员。”

▲Noble Panacea首席执行官Céline Talabaza

Céline表示,她对该品牌的愿景和使命是继续以公司与客户沟通的方式发展。“他们是产品的早期使用者,愿意冒险以另一种方式消费护肤品”,她解释道,“这关系到对我们的配方(技术)与市场其他品牌之间的区别的了解,我们试图找到那些被产品说服的人,这样他们就可以传播口碑。”

当被问及该品牌的定位时,Céline回答道:“每个国家和地区的情况不同,通常来说使用La Mer的人可能会来找我们,或者La Prairie的用户也会来尝试。但是我们的科学水平以及我们的创始人获得了分子机器领域的诺贝尔奖这一事实,将我们带到了另一个水平。因此,我们目前正在观察La Mer和La Prairie等非常成熟成功的品牌与Dr. Barbara Sturm和Susanne Kaufmann等新挑战者的发展轨迹。”

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以正确的价值观打造品牌

Céline说,Fraser爵士在化学领域的全球声誉是迄今为止品牌取得成功的重要因素。“化学确实是打造优质护肤配方的一部分,因此他在该领域获得最高评价的奖项对品牌来说至关重要,这是该行业工作人员的梦想。”

Fraser是世界十大化学家之一,仍在伊利诺伊州西北大学任教。整个品牌的诞生不仅围绕着他的作品,也围绕着他的个性。他热衷于科学教育、指导、可持续发展和跨代合作。

“我很高兴看到市场上有很多医生创立的美容品牌,因为这个行业本应该以非常精确的方式审视产品中的成分及其对皮肤的作用,而Fraser爵士的科研能力和成果让Noble Panacea变得特别。”Céline表示。


该品牌的配方中包含了OSMV有机超级分子技术。“这是一个交付系统,是活性成分的封装系统。你可以将它想象成一个八角形立方体,其中包含活性成分的分子。它为什么如此重要?因为它可以保护活性成分免于因交叉相互作用而降解,而且它更容易深入皮肤。因此,我们的数据证明,与非OSMV封装成分相比,我们的产品活性成分渗透率高达200%以上。”

这种以科学为基础的复杂性意味着教育将是Noble Panacea发展的关键。该品牌的故事不仅仅关乎化学,也与价值观有关。Noble Panacea的产品不经过动物实验、不含麸质、不含香料,也不含酒精、硅胶和PEG(聚乙二醇)。

可持续性是Noble Panacea理念的另一个关键支柱。“可持续发展是Fraser爵士所珍视的一个话题,他的整个职业生涯都在绿色化学领域学习和工作。”因此,Noble Panacea产品的所有盒子都是由淀粉制成的,这意味着它们不含塑料,并且可以生物降解。品牌也鼓励消费者使用补充装或回收利用。


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深耕亚洲市场

此前,Noble Panacea已经能够通过线上和哈罗德百货等柜台与中国消费者互动,而线下品牌选择从中国香港和新加坡开始。为此,品牌找来了有着丰富经验的管理者。例如全球旅游零售总监Sophie(Xinling)Wang和亚太区营销经理Sharon Koo,Sophie曾在欧莱雅和霞飞诺(Safilo)工作,因此在旅游零售领域享有盛誉。Sharon在成为Noble Panacea的第一位亚洲员工之前,曾担任护发品牌ghd的亚洲营销主管。

2021年9月27日,Noble Panacea启动了天猫海外旗舰店,正式进入中国市场。自2019年在美国大都会艺术博物馆首次亮相以来,Noble Panacea已经以其创新科技在护肤行业中引起了广泛关注。入驻天猫国际,旨在与更多中国消费者分享其突破性的科技创新成果。但记者在天猫键入“Noble Panacea”未查询到相关店铺,该品牌天猫海外旗舰店疑似已关闭。

而近日,Noble Panacea又于11月7日在北京和成都的SKP高端购物中心开设了中国大陆首批专柜,引领大陆绿色科技美容新风尚。


品牌CEO Celine表示:“自从我们在纽约大都会艺术博物馆举办品牌启动仪式以来,我们发现,在伦敦哈罗德百货,许多来自中国大陆的品牌爱好者都对我们的产品兴趣浓厚。”Noble Panacea是多元文化团队合作的结晶,与亚洲有着密切的关系。Fraser爵士本人也非常关注亚洲,在其职业生涯中曾指导并合作过许多才华横溢的中国科学家。中国大陆顾客对产品的高要求,以及他们对高科技奢侈品的追求,是Noble Panacea推广其突破性科技的完美契机。Celine表示,很荣幸能与SKP购物中心合作,这是进入中国线下市场的首次尝试。这两家购物中心不仅是中国最顶级的奢侈品购物场所,也是全球体验式奢侈品购物的典范,同Noble Panacea的科技内核和经销模式非常吻合。

此次开业仪式受到了诸多关注,集结了各大媒体和知名KOL共同交流和体验品牌的全新产品系列,品牌与媒体和KOL深入探讨了如今市场环境下用户对美的追求,同时品牌也分享了Noble Panacea在护肤领域未来发展前景和品牌的独特卖点。

目前,Noble Panacea系列产品包括“The Absolute臻颜系列”“The Brilliant活颜系列”“The Exceptional焕颜系列”和“The Elemental素颜系列”。这些产品系列均采用了OSMV™技术和高品质成分,满足各类皮肤需求。

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