• 2023-12-01
  • 阅读量:4908
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|史润梅

ZARA又想在美发市场分一杯羹了。

据外媒报道,西班牙快时尚品牌ZARA于11月30日推出一组美发套装产品,该套装产品包括啫喱、造型喷雾、发夹和梳子,一套零售价为49.90美元(约合人民币355元)。据悉,这是ZARA首次推出美发产品,由发型师Guido Palau进行产品设计。

这并非ZARA第一次涉足美妆,早在2007年ZARA就曾推出双色眼影盘试水美妆市场。2018年底,ZARA推出首个口红系列。2019年底,ZARA与香水品牌Jo Loves合作推出全新的香水系列。2021年,ZARA和著名化妆师Diane Kendal合作,发布一系列完整的彩妆线,推出美妆品牌“ZARA Beauty”,成立与女士、儿童等部门并列的化妆品部门,自此ZARA正式入局美妆赛道。


据ZARA微信商城,ZARA Beauty包括口红、唇膏、睫毛膏、眼线笔、腮红粉、化妆刷等美妆产品,售价在55元到139元不等,走平价路线。而从ZARA天猫旗舰店的美妆的销售情况来看,其中评价最多是一款眼线笔,仅55条。

在消费者愈发注重色彩、时尚、搭配的当下,美发造型已成为消费者不可或缺的品类。据市场调研机构财富商业洞察估算,2022年全球美发护发产品市场规模为916亿美元,预计到2030年达1474.9亿美元,预测期内复合年增长率为5.8%,有望成为下一个增长极。为在美发产品市场分一杯羹,并期望以此完善其美妆产品矩阵,这是ZARA开拓美发产品线的原因之一。Guido Palau称,这将是一系列产品的开端,ZARA后续还会推出其他美发产品。“新的产品将与时尚、造型和护发产品相呼应。”

此外,从主营业务的表现来看,最近几年ZARA明显感受到了快时尚市场的疲软。财报显示,2020年上半年,受疫情的影响,ZARA的销售额大跌37.8%至55.32亿欧元(约合人民币433亿元)。2021年的收入下降27.6%,税前利润下降70%。从2018财年到2022财年,Zara的中国内地门店从179家减少到119家,缩减约1/3。其姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius更是已经完全退出中国市场。

2023上半财年,截至7月31日的6个月内,ZARA母公司Inditex集团销售额同比增长13.5%至169亿欧元(约合人民币1322.7亿元),其中按品牌划分,Zara(Zara和Zara Home)收入同比增长13.1%至123.62亿欧元(约合人民币967.5亿元)。而业绩的增长主要由涨价策略拉动。据悉,为应对原材料上涨、通货膨胀、服装需求减弱等问题,自2022年春夏季节以来,Inditex曾多次上调旗下品牌售价。据《中服圈》报道,在一众涨价的快时尚品牌中,ZARA是涨价最多的品牌。而据瑞士联合银行分析报告,2022年7月ZARA的服装产品的均价同比提高了12.2%,高于全球许多市场的通货通胀。

为缓解服饰业绩的增长压力,美妆板块成为ZARA发力的重点。此外今年1月份,ZARA在抖音开启了首场直播,这也意味着ZARA正在向线上寻求增量,以弥补线下渠道的下滑。


其实,快时尚跨界美妆已经不是新鲜事,同类品牌如H&M、Topshop、Forever21、Urban Outfitters均纷纷进军美妆赛道。但目前来看,快时尚跨界美妆的表现不尽如人意。业内人士认为:“快时尚的发展受到挑战,跨界美妆是寻求新的增长点,不得已的选择。”

对于ZARA们而言,不断创新营销玩法,基于用户的需求做更多的探索和尝试无可厚非。但在竞争激烈的美妆市场,快时尚品牌能否在消费者原有的认知上,真正分到一杯羹,有待市场验证。

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