• 2023-12-07
  • 阅读量:27347
  • 来源|化妆品报
  • 作者|CBO

科技是推动化妆品产业进步的核心动力。

12月4-6日,2023化妆品报年会在湖北武汉召开,本届年会的主题是:“科技创新与产业未来”,以下是化妆品报、CBO focus CEO杜伟的主题报告全文。

化妆品报、CBO focus CEO杜伟

各位嘉宾,女士们,先生们:

大家上午好!

2023年,是“十四五”规划承上启下之年,也是推进中国化妆品行业高质量发展的关键之年。国务院在“十四五规划”中明确指出,要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。而加强“产学研”合作及科技成果转化,从研发端创新科技、提升质量,是完善整个化妆品行业生态建设、推动化妆品产业高质量发展至关重要的一环。

在这样的政策引导下,化妆品行业自2021年起,开始经历一系列以加强监管、提升科技研发水平为目标的升级转型。过去的两年,从一系列行业新法规的全面落地,可以清晰地看到这一轮行业监管的底层逻辑:通过对原料及功效宣称的严格管控,提升全行业技术水平、提升全民族科技认知,做高端原料与技术的国产替代、扶持真正具有科技竞争力的国货品牌。

回望中国现代化妆品产业的发展历史,从1898年中国第一家现代化妆品厂“广生行”创立至今,国货美妆无论从渠道到营销都有了长足的进步,但整个中国化妆品产业与国际巨头相比,仍存在“大而不强”的现象,其中最重要的原因,就是科技水平的差距。

一个企业的成功可以有很多种路径,但在某个时期取得成功的企业们一定具有相似性。

“2035纲要”为全国制造业定下了从“制造”向“智造”转型的大方向,“十四五”规划中也明确表示,要大幅提高科技成果转移转化成效,同时还指出,要提升自主品牌的影响力和竞争力。

未来中国化妆品品牌的比拼,核心一定是科技实力的比拼。

01
科技是推动
化妆品产业进步的核心动力

人类究竟从何时开始化妆,具体时间已无从考证,但早在《诗经·伯兮》中就曾记载:“自伯之东,首如飞蓬。岂无膏沐,谁适为容?”说明我国先秦时期的古人就开始从自然植物中提取油膏来沐浴护发。两宋时期,手工业的生产力与生产技术均大幅提升,推动化妆品产业欣欣向荣。南宋的杭州便是化妆品生产的重要基地,其生产的化妆用脂粉,被称为“杭粉”,久负盛名。
 
当我们将目光转向西方,在黑暗的中世纪,科学研究被视为异端邪说,化妆品的发展也陷入停滞,以铅粉、水银为代表的重金属有毒产品大行其道;直至第二次工业革命的号角吹响,化学、物理学、生物学和医药学得到了空前发展,许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产,曾经的有毒化妆品才被正式“赶下”消费者的梳妆台。

第二次世界大战后,全球经济缓慢复苏,彼时从植物中提炼天然原料还很困难,而石油、石化、合成工业很发达,为了迎合消费者对美的追求和渴望,以矿物油为主要成分,加入香料、色素等其他化学添加物的合成化妆品应运而生。这些原料的特点是价格低廉,相对简单,成本低,便于大批量生产。合成化妆品在欧美社会迅速普及,使化妆品从上流社会进入万千大众,也将化妆品的大众观感从传统的“奢侈品”刻板形象逐渐变为“日用品”的亲民印象。
 
进入20世纪,迅速崛起的油脂工业、香料工业、化工原料工业与有机合成工业技术,为化妆品工业提供了扎实的基础,也为现代化妆品工业的迅猛发展创造了有利条件:1911年,妮维雅研发出乳化剂Eucerit,它可以将油和水结合成极细且稳定的混合物,世界上第一款油包水润肤霜由此诞生;1946年,宝洁推出全球第一款合成洗衣粉——汰渍洗衣粉。它的诞生结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代,推出当年即创下10亿美元的销售奇迹。
 
无数的事实表明,作为知识密集型的高科技复合产业,化妆品产业的发展,与其所处时代科学技术的发展息息相关。
 
02
正视差距,所以要迎头赶上
 
相较于动辄百年历史、品牌积淀厚重的国际化妆品品牌,中国的现代化妆品品牌年纪尚轻。与国际品牌的成熟技术相比,国内品牌的化妆品研发也起步较晚,而国际大牌则凭借起步较早的研发,筑牢了技术壁垒和品牌心智,诸如资生堂的4MSK、SK-Ⅱ的Pitera、欧莱雅的玻色因等灵魂成分便是最直观的说明。
 
提起化妆品科技创新,“原料”与“配方”是两大必备话题。当前,中国作为世界工厂,在大体量原料方面,国内生产商的原材料制备技术与国外相比差距并不大。
 
然而,尽管国内化妆品原料发展近年来一直处于上升阶段,但中国化妆品行业整体与日本、欧美等相比仍存在差距,主要原因有下面几点:
 
一是关键原料的创新。目前,我国化妆品企业使用的很多关键性原料,都是从美国、德国、日本、韩国等国家进口的,比如化妆品用表面活性剂、增稠剂、高性能油脂、高安全性防腐剂等。在化妆品的配方体系中,这类关键性原料的好坏通常决定了产品品质的高低。
 
二是配方技术的创新,包括对功能性原料的机理研究(如原料在什么条件下对皮肤起作用、如何起作用等),以及应用性研究(功效性原料的稳定性、配伍性,以及通过哪些技术使得这些功效性添加剂在配方中能良好的承载,使其更好地渗透到皮肤里,从而被靶细胞吸收并发挥作用),如何以最小的用量达到安全性最好、效能最高、体系最稳定的结果。
 
与国内相比,欧美、日本等发达国家在精细化工、生命科学、基因工程等科学领域发展更成熟。这是配方开发的基础,而雄厚的配方开发能力是产品高品质的有力保证。
 
三是测试验证系统的完善。国外大型化妆品企业原料测试的体系相对完备,精密先进的测试仪器加上健全的测试方法,能为化妆品生产企业提供更为全面的各类资料,保障产品的安全性。
 
依据现行《化妆品功效宣称评价规范》等法规要求,化妆品功效评价成为大多数产品上市前必经过程,但在短时间内,国内功效评价领域仍存在评估方法和标准不统一,设备和软件依赖进口的问题。

03
以科技创新
铺就中国化妆品的光荣之路

好在,中国化妆品品牌从未停下奋起直追的脚步。
 
盘点2023年上半年国内TOP10美妆上市公司的财报可发现,九家公司研发费用均同比上涨,其中,巨子生物、珀莱雅、贝泰妮涨幅超30%。与过去以模仿为主不同,如今国货品牌研发变得更加体系化、独立化。薇诺娜、润百颜、可复美等头部品牌选择在某个研究方向投入大量资源,并设置独立的基础研究部门,打造专利产品易形成技术壁垒,保证产品在消费端的不可替代性。
 
如成立于2000年的可复美母公司巨子生物,利用合成生物学技术开发重组胶原蛋白、稀有人参皂苷及其他生物活性成分,成为全球首家实现量产重组胶原蛋白的公司。
 
又如在业内有着“世界玻尿酸看中国,中国玻尿酸看华熙”之称的华熙生物。上世纪90年代,华熙生物首席科学家郭学平博士通过创新发酵技术,让玻尿酸的量化生产成为可能。2021年华熙生物在透明质酸全球原料市场占比44%,被评为世界市场占有率最高、全球最大的透明质酸研发、生产及销售企业。
 
再例如贝泰妮集团旗下的薇诺娜,自2010年创立至今,薇诺娜以循证医学为根基,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行大量的基础研究。针对问题皮肤的靶点,薇诺娜从云南6500多种植物中,通过人工智能辅助,寻找可以作用到确定靶点上的有效成分,来开发功效性的护肤品。据Euromonitor统计,2022年,薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额升至23.2%,连续多年稳居第一。
 
除上述公司外,还有很多本土化妆品企业在积极变革:高薪聘请品牌产品研发科学家、投资兴办研发中心和实验室、涉足原料开发及原料应用、深入皮肤学相关的基础科研领域等种种举措,均让我们看到了本土企业立足于科技,从科研发力的决心和勇气。
 
45年前,也就是1978年的3月18日,以召开首届全国科学大会为标志,中国迎来了“科学的春天”。从这一年开始,中国社会开启新的伟大航程,中华民族用短短几十年的时间,缔造了一个5000年历史大国从落后到中兴的不朽神话。
 
11年前的2012年,冬至节前后,以《科学技术与化妆品》为主题的第二届化妆品报年会,在主题报告中发出大胆预测“未来十年,主宰民族化妆品前途命运的是其自身产品的科技‘含金量’——研发实力的强弱和研发水平的高下。”
 
十多年过去了,这场关于化妆品科学研发的倡议发出绵延不绝的回响:中国化妆品企业研发能力全面提升,一批又一批中国化妆品本土品牌通过发力科技研发,实现了跨越式发展。
 
如今,我们以“科技创新与产业未来”为主题,将科技的影响,从品牌和生产,衍生到更广泛的领域。我们相信,科技创新,不仅对中国化妆品生产企业,提升产品品质和竞争力,起着至关重要的作用,还对包括服务商、代理商和零售商在内的整个产业链上的化妆品企业竞争力的提升,都有着决定性的作用。
 
了解一下以Chatgpt为代表的人工智能,对客服、文案、美工、程序员等无数传统工种的冲击,您一定会深刻认同这个观点。
 
所以,我们在座的每一家企业,无论过去有多“传统”,未来都应该成为一家“科技型”企业。
 
这是我们基业长青最重要的保障。
 
谢谢大家!

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