• 2024-01-02
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|黄晓靖

指向未来的四种生活方式。

进入后疫情时代,市场竞争更趋于白热化。从天马行空的概念创意到落地为可量产的实样产品,中国消费者对于新产品的认知和接受度日益迅速爆发,伴随而来的,是产品市场的硝烟四起。怎样的产品设计符合未来市场的趋势?哪些趋势适合中国市场的消费者?中国市场潮流风向标和前瞻思维的知名工业设计公司YANG DESIGN发布的《2024-2025中国设计趋势报告》对下一波化妆品设计趋势,作出专业解读。
 
从2015年起,YANG DESIGN提出“愈虚拟,愈真实”的二元对立宏观主题。随着网络和社交媒体在中国的大量普遍,人们在虚拟世界不断寻找着新的刺激体验,遍布于社交网络上的信息犹如低头族的鸦片,成为了我们每天的快速消费品。而另一方面,在人们的生活愈来愈网络虚拟化后,对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求。自然、亲身体验成为了越来越稀缺的奢侈品。
 
YANG DESIGN提出的须臾、入坑、旅行处方、AI在想四个设计趋势,也是四个关于未来的故事。
 

趋势1.  须臾
心若存美,瞬息亦是永恒

再漫长的时间也不及永恒,转瞬即逝的人生意义何在?

将浮生的瞬间捕捉为美的定格,把居所布置为灵魂的翻版。优雅惬意,心平气和,每一天都会是人生的嘉奖。


中式再造

新中式的灵感来源于优秀传统文化,并吸收融合了当下大众的美学理念。曾经的中式、古风还属于小众,如今已经成为一种时尚,并在消费市场掀起了一片新中式热潮。国货独立品牌的崛起,是国内美肤业近年来发生的重要转变。据艾媒的数据显示,中国护肤品行业整体呈增长态势,2021年市场规模为2308.0亿元,同比增长13.8%。预计到2023年,中国护肤品行业市场规模可达2804亿元。


葫芦连接着无数传说故事、仙神传奇、哲学意向,又在寻常生活中被看作是福禄的象征,由葫芦出发,配合当下科技,闻献推出福禄电子香薰机,以更便利、更高效、覆盖面积更大等优势,为家居香氛进一步赋能。福禄电子香薰机呈现葫芦之形,结合玻璃与铝合金,由柔与刚的两种材料质感碰撞出独特的视觉效果,线条流畅、细节精致,黑、银两色可选,以搭配不同的空间图景,亦古亦今的风格化设计,充满着雅致而富末来感的中式浪漫。


东边野兽将品牌与东方文化的交叉点落在草药身上,通过差异化的原料故事、专研成分来建立自身壁垒。得益于其完整且出挑的品牌打法与产品个性。在对称、通透的可替换包装瓶设计中,体现了有含蓄高级感的东方美学。


在“有冇用uselessful”系列中,借助传统脱胎漆器工艺的启迪,设计师陈旻将制鞋产业中回收的废弃塑料作为材料,利用其轻质、可热塑和延展的特性,将其热熔重组为瓷器与山石之“形”。最终的产品有着通透、层叠的视觉效果。


趋势2.  入坑
为了理想人设心甘情愿、奋不顾身地投入到烧钱的爱好中

在现代细碎压力之下生存的年轻人,什么是让他们感觉活着的即时感官快乐?

在一个个入坑的故事的背后,隐藏着年轻群体对生活意义的探索,是从萌新走向大佬,打造理想人设的清单,也是他们找寻生活出口道路上的温和的呐喊。


多巴胺色彩

在压抑的环境下,欢快的颜色让人分泌快乐激素的多巴胺。微信指数显示,5月份开始,“多巴胺”词条热度一路走高,数次破亿。小红书相关笔记378万+,抖音话题“多巴胺女孩穿搭”数据超120亿。


CHANEL在今年夏天带来全新彩妆工具新品,精选了品牌9款代表色推出「CHANEL Codes Couleur香奈儿色彩符码限量系列」,包含专业刷具组、两用巧妆镜和美甲锉刀,刚好赶上缤纷明亮色彩的多巴胺热潮。


彩色的板材夹心含蓄地增加了快乐因子,适合运用在潮玩、板式家具和网红店中。


心流手工

具体而微的“手工作业”能创造出高度沉浸和专注的自我独处时间,社交媒体上关于#手工手账#的话题笔记数和互动量居兴趣爱好领域前五,2022年有近1亿人在淘宝主动搜索手工类货品,如手绘飞盘、掐丝珐琅、DIY珠串、木作、羊毛毡、沙瓶画等。

“五月五日午,赠我一枝艾。”野兽派携手徐行草编,为艾蒿香氛系列穿上外衣,以天真自然的心,贴近非遗的魅力。徐行草编是一种传统的民间编结手工艺,主要流行于上海市嘉定区徐行镇,至今已有千余年历史。经历开辟、染草、等多道工艺后,一根根黄草化作手艺人手中的琴弦,层层叠叠,上下翻飞,弹奏出穿越千年的质朴歌谣。每件草编产品,附有独一无二的产品编号。


趋势3.  旅行处方
为疗愈丢失动力的都市人开出短暂的旅行处方

繁复枯燥的日常消磨着前进的动力,何处可以治愈我们的灵魂?

来一场出逃计划,远离城市的喧嚣和压力,重拾活力,找到属于自己的人生旷野。通过与陌生环境的亲密接触,让我们创伤的心灵感到短暂的治愈和滋养。


暮雨青苔、白山雪松、影动之檀、秋光桂影、桃杏酣酣......禾止HEZHI晶瓷香薰的气味命名体现了户外自然的环境。每一种香气都搭配了对应颜色的手工绞胎瓷石、纯色瓷块与晶石。在同一种香气秩序的线路中,看见不同的色彩层次和肌理交错。


ESG,即是Environment(环境)、Social(社会)和Governance(治理)的缩写。ESG是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的企业评价标准,同时也是一种关于企业如何健康发展的价值观。经历了新冠疫情后,全球资本市场投资者重新审视传统增长模式,更加重视可持续发展,ESG投资迎来了新一轮发展高潮。随着人们环保意识的提高与各国可持续发展相关政策的优化,许多产业正在积极拥抱可持续发展理念,相关公司正生产并推广更多绿色环保的新产品。举例来看,环境友好型的户外美妆、防晒产品正逐渐受到消费者的青睐。

真菌是可持续着色剂的未充分开发来源,这些着色剂无毒、可生物降解、耐光,有些甚至具有药妆益处,例如抗氧化和紫外线防护。Jesse从真菌中提取色素,并探索它们如何作为丰富的可再生颜色来源发挥作用,她使用从蘑菇、地衣、酵母和霉菌中提取的颜料创建了一个化妆品系列。


Booking.com缤客此前发布的《2021年可持续旅行报告》显示,环境影响在疫情大考中凸显,也令大众绿色出行的意识节节升高:近半数(45%)中国旅行者坦言,环保设施不够完善的住宿在他们心中“大打折扣”。因为消费者正在越来越有意识地践行可持续性旅游,所以近年来“减碳”“零碳”被酒店逐渐嵌入高端特质。为了吸引消费者,无论是大型酒店集团还是小型单体酒店都纷纷列出了自己的碳中和行动清单。

此外,中国承诺在2030年前实现碳达峰,在2060年前实现碳中和。2021年国务院政府工作报告中指出,扎实做好“双碳(即碳达峰与碳中和的简称)”各项工作,制定2030年前碳排放达峰行动方案,优化产业结构和能源结构。

在“碳达峰、碳中和”的发展目标下,耐力丝Tynex®RS生物基可再生单丝是本册报告收录的其中一种材料。它的原料来自于主要在印度、中国和巴西自然生长的蓖麻,为酒店牙刷提供了高效、环保、绿色的解决方案。

趋势4.  AI在想
对话生成内容的人工智能带来的创造力思考

内容生成式的AI技术爆发给我们带来怎样的新的创造方式?

人工智能提供了与人脑不同的思维模式,一种基于算法对数据进行分析的内容生成方式。当与人类的创造性思考进行对话融合时,必将引发创造力的释放。


虚实对话

人在数字化、场景在数字化,着眼未来,由实融虚、虚实相生是我们这个时代的特征。人们可以在虚拟世界做任何想做的事,就像在现实世界里一样。多彩的渐变色的流行以及变色材质帮助现实物品在现实空间实现虚拟场景中的变化效果,给人带来超越现实的想象。

感光变色

19世纪德国哲学家Jakob Johann von Uexküll曾提出一个名为“Umwelt”的概念,说存在一个人类能“看到”但不能“感知”的世界。在21世纪,ANREALAGE在秀场中采用光敏变色技术,以紫外光揭示了平时看不到的色彩。


YSL限定款的夜光斑马小黑条口红的斑马纹路在经过强光照射之后,即时呈现前卫的夜光效果。



*文章作者:《中国设计趋势报告》主编黄晓靖

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