- 2024-01-11
- 阅读量：6983
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
中国妆，原生美。
有一个美妆品牌，它诞生于“中式美学”萌芽的十年前，成长于新锐彩妆品牌百花齐发的国货爆发时代，并凭借差异化定位及独特美学壁垒，在去年双十一坐上了国货彩妆第一把交椅。
它就是专业化妆师IP加持、以高光修容破圈、新品每每被消费者赞叹“美出新高度”的彩棠TIMAGE（下称：彩棠）。
2024年，彩棠也将迎来十周年，并与首位品牌大使陈都灵携手，共谱中式美学的新篇章。
01
迎来十周年
彩棠官宣首位品牌大使陈都灵
“化妆的目的，不是用模板化和流行化的审美去修正不同的人，而是要凸显每个人身上各具气质的美。”这是彩棠自创立以来一直践行的理念。
在迎来十周年之际，2024年1月3日，珀莱雅公司旗下的“专为中国面孔定制”的彩妆品牌——彩棠宣布陈都灵为首位品牌大使，携手演绎“化繁为简”的中式美学独白。
延续一贯的“留白”美学风格，品牌释出的官宣影片以极富艺术化的镜头语言，渐进式地表现陈都灵“于纷繁，归简约”的内心独白。
陈都灵气质清新灵动，为了最大程度体现其特质，在官宣TVC中，陈都灵的妆容由彩棠品牌创始人唐毅打造，使用彩棠小圆管粉底液，以自带原生感的无瑕底妆，自然呈现面庞灵韵。
只有产品上的「匠心定制」，才能真正诠释「妆人合一」的理念。彩棠小圆管粉底液，以专业呈现高阶演绎，细润不干卡，12小时持妆，持色不暗沉，打造轻透服帖的自然妆感，演绎“化繁为简”的中式美学。
彩棠×陈都灵的组合，不仅是品牌力+产品力的完整叙事，更深入呈现彩棠在「专业」上的持续深耕，以产品简化繁琐的化妆步骤，助力每位女性绽放独特的自我风格。
以官宣TVC为传播支点，彩棠在主流平台、户外大屏等载体上进一步扩大影响力，形成了线上线下联动的立体传播，话题热度亦在持续攀升。
官宣至今，彩棠官宣微博互动量高达13.8W，#陈都灵彩棠首位品牌大使#阅读量突破1.2亿，TVC全平台播放量近1200W。
02
形象高度契合
陈都灵与彩棠的双向奔赴
用明星来强化品牌在消费者心中的印象，提升品牌调性是美妆品牌的普遍打法，但如何找到与品牌高度契合又能锦上添花的大使，不仅考验品牌的眼光，也考验品牌对消费者心理的把握。
为什么是陈都灵？
品牌选择陈都灵作为首位品牌大使，不仅是因为她的专业演技，更因为她与彩棠理念的高度契合。
作为演员，陈都灵一直在精进演技的道路上锐意向前。她面对镜头不断探索，慢慢发现含蓄内敛的表演方式也可以表达内心的澎湃，克制亦饱含张力。作为“专为中国面孔定制”的专业化妆师品牌，彩棠在专业上持续深耕，以“留白”妆容技法，简化化妆步骤，助力每位女性展现独特的自我风格。
陈都灵对表演的探索，与彩棠“化繁为简”的产品理念完美契合，“于纷繁，归简约”，可以说，这是一次惺惺相惜的双向奔赴。
2024年，彩棠即将迎来10周年之际，为何在这个关键节点，官宣首位品牌大使？
事实证明，彩棠对于品牌大使的选择标准是精神内核和价值追求的契合，希望以大使的影响力去传递品牌的专业、美学与态度，并不急于一时。
在过去的十年里，品牌集中精力于品牌建设、产品开发和市场推广，建立了较为稳固的地位后，才在最恰当的时机去邀请最贴合品牌调性的大使，以加强品牌形象，达到最大的代言效应。
细数过往，历经10年稳扎稳打，彩棠积累了一定的品牌资产和稳定的市场份额，销量与权威奖项是对其产品口碑的认证。
2019年，珀莱雅公司对彩棠进行了系统化的品牌赋能，彩棠正在成为公司的第二增长曲线，营收逐年攀登，占公司总营收的比重也在不断增加。2022年，彩棠营收同比大涨132.04%至5.72亿元；2023年上半年，彩棠持续发力，营收为4.14亿元，同比增长78.65%。
2023年双十一期间，彩棠拿下抖音彩妆榜单TOP1，成为罕见的力压一众国际美妆品牌的国货品牌，同时彩棠在天猫平台也斩获国货彩妆第一的好成绩。
2023年双十一首战阶段（10月31日20-24时），相较2022年，彩棠品牌抖音GMV同比增长160%+；天猫开卖4小时即超越去年全周期，GMV同比增长150%+；冲破自身天花板，在行业中迎来逆势增长。
03
差异化定位
独特风格壁垒打造硬核品牌力
十年深耕，从藉藉无名到国货彩妆第一，作为中式美学彩妆品牌扛鼎者，彩棠做对了什么？
彩棠自创立以来，就坚持从产品到品牌美学、再到品牌态度，三者由表及里的自洽。珍惜每一次表达的机会，用切实可触的产品和一以贯之的内核态度去沉淀出真正属于自己的品牌叙事。
1. 打磨产品力
产品好比高楼大厦的地基，如果产品基础不扎实，品牌就如同空中楼阁。
在产品力上，在专业化妆师唐毅老师坚实的理论技术与实践经验指引下，彩棠持续打造兼具实用与艺术的产品，在行业内引领中式美学趋势。
据悉，被珀莱雅公司接手后，彩棠首先在产品定位上做了非常明确的改变，避开竞争激烈的眼妆、口红，在修容高光盘、粉底液、遮瑕笔、妆前乳等品类发力，并锚定“修容高光”打造核心单品。
品牌大手笔投入资源进行产品研发，确保产品的质量、性能和创新水平，时刻关注市场趋势，及时调整产品线，满足不断变化的消费者需求。
一个最新案例是，彩棠持续在优化大单品，比如连续三年蝉联天猫高光修容榜单第一的彩棠三色修容盘，由于不同消费者反馈对不同色块的消耗量不同，品牌第三次升级就对三种色块设计了不等面积，三个版本可选，被消费者直呼“彩棠主打一个听劝”，品牌对于市场动向的敏感度可见一斑。
2. 坚守品牌美学
彩棠不仅注重产品力的提升，更在品牌形象上持续打磨，确保品牌美学系统的一致性。
作为“专为中国面孔定制”的专业化妆师品牌，彩棠深耕新国货彩妆品牌的专业路线，遵循中式留白式美学理念，尽显灵动神韵。
在品牌美学呈现上，彩棠从品牌视觉到产品包装一脉相承，呈现简约高级的新中式美。
中式美学常常强调自然、典雅的色调，彩棠采用标志性的青色、温润柔亮的瓷白色等呈现浓厚的文化氛围；品牌还擅长采用比如玉石、瓷器等具有中国传统文化特色的材质，以其光泽和质感来呈现中式风格。
比如“争青”系列产品在包装设计采用“流玉”设计，呈现中式审美的浪漫。
3. 传递品牌态度
向消费者清晰地传达品牌态度与价值主张，已经成为美妆品牌打造过程中的重要能力。
多年来，彩棠“中国妆 原生美”的品牌理念深入人心，在此根基上，品牌的营销活动也多以“灵动”“原生”为关键词，展现中国女性独特多元的自我表达，借此积累了丰厚的品牌资产，从而为品牌注入生命力，并形成了突破圈层的影响力。
比如今年彩棠与KnowYourself联合出品的《现代人的情绪颜色白皮书》，通过年龄、性别、世代、场景等多个角度，将当代人的色彩偏好与情绪状态总结成册。用色彩打破刻板定义，助力更多女性发现真实而独特的自在原生力。
过去十年，彩棠在产品力与品牌力的相辅相成中不断崛起，成为国货美妆的亮眼代表。未来，彩棠将继续探索国货美妆发展之路，演绎更多关于“中国妆，原生美”的精彩故事。
它就是专业化妆师IP加持、以高光修容破圈、新品每每被消费者赞叹“美出新高度”的彩棠TIMAGE（下称：彩棠）。
2024年，彩棠也将迎来十周年，并与首位品牌大使陈都灵携手，共谱中式美学的新篇章。
01
迎来十周年
彩棠官宣首位品牌大使陈都灵
“化妆的目的，不是用模板化和流行化的审美去修正不同的人，而是要凸显每个人身上各具气质的美。”这是彩棠自创立以来一直践行的理念。
在迎来十周年之际，2024年1月3日，珀莱雅公司旗下的“专为中国面孔定制”的彩妆品牌——彩棠宣布陈都灵为首位品牌大使，携手演绎“化繁为简”的中式美学独白。
延续一贯的“留白”美学风格，品牌释出的官宣影片以极富艺术化的镜头语言，渐进式地表现陈都灵“于纷繁，归简约”的内心独白。
陈都灵气质清新灵动，为了最大程度体现其特质，在官宣TVC中，陈都灵的妆容由彩棠品牌创始人唐毅打造，使用彩棠小圆管粉底液，以自带原生感的无瑕底妆，自然呈现面庞灵韵。
只有产品上的「匠心定制」，才能真正诠释「妆人合一」的理念。彩棠小圆管粉底液，以专业呈现高阶演绎，细润不干卡，12小时持妆，持色不暗沉，打造轻透服帖的自然妆感，演绎“化繁为简”的中式美学。
彩棠×陈都灵的组合，不仅是品牌力+产品力的完整叙事，更深入呈现彩棠在「专业」上的持续深耕，以产品简化繁琐的化妆步骤，助力每位女性绽放独特的自我风格。
以官宣TVC为传播支点，彩棠在主流平台、户外大屏等载体上进一步扩大影响力，形成了线上线下联动的立体传播，话题热度亦在持续攀升。
官宣至今，彩棠官宣微博互动量高达13.8W，#陈都灵彩棠首位品牌大使#阅读量突破1.2亿，TVC全平台播放量近1200W。
02
形象高度契合
陈都灵与彩棠的双向奔赴
用明星来强化品牌在消费者心中的印象，提升品牌调性是美妆品牌的普遍打法，但如何找到与品牌高度契合又能锦上添花的大使，不仅考验品牌的眼光，也考验品牌对消费者心理的把握。
为什么是陈都灵？
品牌选择陈都灵作为首位品牌大使，不仅是因为她的专业演技，更因为她与彩棠理念的高度契合。
作为演员，陈都灵一直在精进演技的道路上锐意向前。她面对镜头不断探索，慢慢发现含蓄内敛的表演方式也可以表达内心的澎湃，克制亦饱含张力。作为“专为中国面孔定制”的专业化妆师品牌，彩棠在专业上持续深耕，以“留白”妆容技法，简化化妆步骤，助力每位女性展现独特的自我风格。
陈都灵对表演的探索，与彩棠“化繁为简”的产品理念完美契合，“于纷繁，归简约”，可以说，这是一次惺惺相惜的双向奔赴。
2024年，彩棠即将迎来10周年之际，为何在这个关键节点，官宣首位品牌大使？
事实证明，彩棠对于品牌大使的选择标准是精神内核和价值追求的契合，希望以大使的影响力去传递品牌的专业、美学与态度，并不急于一时。
在过去的十年里，品牌集中精力于品牌建设、产品开发和市场推广，建立了较为稳固的地位后，才在最恰当的时机去邀请最贴合品牌调性的大使，以加强品牌形象，达到最大的代言效应。
细数过往，历经10年稳扎稳打，彩棠积累了一定的品牌资产和稳定的市场份额，销量与权威奖项是对其产品口碑的认证。
2019年，珀莱雅公司对彩棠进行了系统化的品牌赋能，彩棠正在成为公司的第二增长曲线，营收逐年攀登，占公司总营收的比重也在不断增加。2022年，彩棠营收同比大涨132.04%至5.72亿元；2023年上半年，彩棠持续发力，营收为4.14亿元，同比增长78.65%。
2023年双十一期间，彩棠拿下抖音彩妆榜单TOP1，成为罕见的力压一众国际美妆品牌的国货品牌，同时彩棠在天猫平台也斩获国货彩妆第一的好成绩。
2023年双十一首战阶段（10月31日20-24时），相较2022年，彩棠品牌抖音GMV同比增长160%+；天猫开卖4小时即超越去年全周期，GMV同比增长150%+；冲破自身天花板，在行业中迎来逆势增长。
● 彩棠双十一战报图
03
差异化定位
独特风格壁垒打造硬核品牌力
十年深耕，从藉藉无名到国货彩妆第一，作为中式美学彩妆品牌扛鼎者，彩棠做对了什么？
彩棠自创立以来，就坚持从产品到品牌美学、再到品牌态度，三者由表及里的自洽。珍惜每一次表达的机会，用切实可触的产品和一以贯之的内核态度去沉淀出真正属于自己的品牌叙事。
1. 打磨产品力
产品好比高楼大厦的地基，如果产品基础不扎实，品牌就如同空中楼阁。
在产品力上，在专业化妆师唐毅老师坚实的理论技术与实践经验指引下，彩棠持续打造兼具实用与艺术的产品，在行业内引领中式美学趋势。
据悉，被珀莱雅公司接手后，彩棠首先在产品定位上做了非常明确的改变，避开竞争激烈的眼妆、口红，在修容高光盘、粉底液、遮瑕笔、妆前乳等品类发力，并锚定“修容高光”打造核心单品。
品牌大手笔投入资源进行产品研发，确保产品的质量、性能和创新水平，时刻关注市场趋势，及时调整产品线，满足不断变化的消费者需求。
● 唐毅小红书
一个最新案例是，彩棠持续在优化大单品，比如连续三年蝉联天猫高光修容榜单第一的彩棠三色修容盘，由于不同消费者反馈对不同色块的消耗量不同，品牌第三次升级就对三种色块设计了不等面积，三个版本可选，被消费者直呼“彩棠主打一个听劝”，品牌对于市场动向的敏感度可见一斑。
2. 坚守品牌美学
彩棠不仅注重产品力的提升，更在品牌形象上持续打磨，确保品牌美学系统的一致性。
作为“专为中国面孔定制”的专业化妆师品牌，彩棠深耕新国货彩妆品牌的专业路线，遵循中式留白式美学理念，尽显灵动神韵。
在品牌美学呈现上，彩棠从品牌视觉到产品包装一脉相承，呈现简约高级的新中式美。
中式美学常常强调自然、典雅的色调，彩棠采用标志性的青色、温润柔亮的瓷白色等呈现浓厚的文化氛围；品牌还擅长采用比如玉石、瓷器等具有中国传统文化特色的材质，以其光泽和质感来呈现中式风格。
比如“争青”系列产品在包装设计采用“流玉”设计，呈现中式审美的浪漫。
3. 传递品牌态度
向消费者清晰地传达品牌态度与价值主张，已经成为美妆品牌打造过程中的重要能力。
多年来，彩棠“中国妆 原生美”的品牌理念深入人心，在此根基上，品牌的营销活动也多以“灵动”“原生”为关键词，展现中国女性独特多元的自我表达，借此积累了丰厚的品牌资产，从而为品牌注入生命力，并形成了突破圈层的影响力。
比如今年彩棠与KnowYourself联合出品的《现代人的情绪颜色白皮书》，通过年龄、性别、世代、场景等多个角度，将当代人的色彩偏好与情绪状态总结成册。用色彩打破刻板定义，助力更多女性发现真实而独特的自在原生力。
过去十年，彩棠在产品力与品牌力的相辅相成中不断崛起，成为国货美妆的亮眼代表。未来，彩棠将继续探索国货美妆发展之路，演绎更多关于“中国妆，原生美”的精彩故事。
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