- 2024-01-12
- 阅读量：7796
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱胜前
重塑科技美学。
1月9日，由王家卫执导的电视剧《繁花》在观众热烈的讨论声中落下帷幕。这场发生在上世纪九十年代的故事，像是一场幻梦，主要人物迎来各自结局，依次退出大众视野，最后“落了片白茫茫大地真干净”。评论家李敬泽甚至称赞原著可与《红楼梦》相比，得到了《红楼梦》的精髓。
然而戏幕起落终是客，你方唱罢我登场。剧中人物命运如何已成定盘，剧外的生活仍在未知中继续前行。
1月10日，电视剧《繁花》大结局第二天，百雀羚借着热度顺势官宣剧中李李扮演者辛芷蕾成为全新品牌代言人，以科技草本，承东方之美，戏里戏外，肆意做自己。
全新女性代言人，恰如其分
在《繁花》书的结尾，有一段关于李李出家后的描写，“阿宝不动，看李李的背影，越来越远，越来越淡薄，微缩为一只鸟，张开灰色翅膀，慢慢飘向远方，古语有，雀入大水为蛤。”
而在剧的开头，爷叔在向阿宝分析至真园地理位置时曾这样说到，“从黄河路路口转弯角处正对面看上去，至真园就像一个鸟笼，和澳门葡京一样，寓意是百鸟归巢入雀笼，做生意钱易进难出。”
李李在万千瞩目中隆重登场，在一片唏嘘中黯然离去，「雀」的意象完成了首尾呼应。古时，由于自然知识的缺乏，人们认为世间万物可以相互变换。深秋天寒，雀鸟渡海南飞，古人看到海边蛤蜊条纹、颜色与蛤蜊相似，便认为是雀鸟所化。如今，这种说法已成为深秋时的节气用语。楼台烟雨、黄粱一梦，梦醒后，粉黛佳人遁入空门倒也有几分深秋万物肃杀的悲凉。
在外资横行的三十年代，百雀羚的昂扬斗志见证了那个时代的兴盛，也贴切爷叔用“百鸟入雀笼”比喻人头攥动的至真园。
戏里戏外，百雀羚与这位新代言人产生了难以言明的羁绊。
提到辛芷蕾，观众心中便有了清晰轮廓。她是《如懿传》中美艳痴爱的金玉妍、是《长江图》中性格坚毅的安陆、是《庆余年》中淡泊洒脱的海棠朵朵、更是《繁花》中霸气果断的李李。一系列女性形象的塑造，辛芷蕾充分展现了新时代女性自立自强、奋发向上的性格特点。
当然，这也是百雀羚希望呈现的。无论是一个世纪前在外资的夹缝中求生存，还是一个世纪后主动出击，精准引爆，百雀羚都以国货品牌的标签自信展示。代言人的特质与品牌多年来的历史积淀不谋而合。
02
沪上最“灵”，百雀羚的营销新范式
《繁花》作者金宇澄曾说，方言是一种味道，最能代表地域的一种滋味。《繁花》的出圈，掀起了天南海北纷纷学习上海话的潮流。
印象最深的是，阿宝向爷叔拜师过程中租和平饭店套间的经历，遇到不满意的套间，爷叔说的是“不灵”。“灵”在上海话中很常见，指的是“很好、很棒”。要知道，百雀羚作为上海本土品牌，同音的「羚」也被寄托了品牌创始人最初的期盼：成为这座大都市中最好的品牌。
要成为沪上最“灵”，百雀羚时刻保持创新。《繁花》中，百雀羚播出了本剧首个沪语版广告，拉足沪语爱好者的好感度。同时，百雀羚也是唯一投放普通话与沪语的双语广告商。此外，百雀羚在剧中多次以如意帖的形式出现，俏皮诙谐的语气很好地贴合了剧情发展。
在原著《繁花》中还出现了一千多次“不响”，翻译过来就是“话说得低调，不声张。”爷叔曾对阿宝提到，口气不要比力气大。或许这便是爷叔作为老派上海人所体会到的人生真谛。王家卫也对“不响”做出自己的诗意解答：“不响”不代表沉默，而是一种留白，讲述自己可以讲好的故事。
绘画“留白”，说话“不响”，都是给情绪的表达提供发挥的空间。而作为一个百年品牌，也同样需要有“留白”和“不响”。
最近，百雀羚官方公众号更名为“百雀羚1931”，揭示品牌近百年的历史。百年来，外部环境波诡云谲、变幻莫测，尤其在《繁花》故事发生的九十年代，国货的生存空间被严重挤压，国货品牌艰难求生。
但进入新时代后，百雀羚积极求变，升级配方、外观，与时俱进改进宣传策略，经过一系列改革后，又重新回到国人视野，将“民族骄傲、国货自强”的风潮推到了最高点。
经过时间的沉淀，百雀羚终于华丽转身。未来，百雀羚将和辛芷蕾一起，携手东方女性，绽放由内而外的肌肤美色。
然而戏幕起落终是客，你方唱罢我登场。剧中人物命运如何已成定盘，剧外的生活仍在未知中继续前行。
1月10日，电视剧《繁花》大结局第二天，百雀羚借着热度顺势官宣剧中李李扮演者辛芷蕾成为全新品牌代言人，以科技草本，承东方之美，戏里戏外，肆意做自己。
全新女性代言人，恰如其分
在《繁花》书的结尾，有一段关于李李出家后的描写，“阿宝不动，看李李的背影，越来越远，越来越淡薄，微缩为一只鸟，张开灰色翅膀，慢慢飘向远方，古语有，雀入大水为蛤。”
而在剧的开头，爷叔在向阿宝分析至真园地理位置时曾这样说到，“从黄河路路口转弯角处正对面看上去，至真园就像一个鸟笼，和澳门葡京一样，寓意是百鸟归巢入雀笼，做生意钱易进难出。”
李李在万千瞩目中隆重登场，在一片唏嘘中黯然离去，「雀」的意象完成了首尾呼应。古时，由于自然知识的缺乏，人们认为世间万物可以相互变换。深秋天寒，雀鸟渡海南飞，古人看到海边蛤蜊条纹、颜色与蛤蜊相似，便认为是雀鸟所化。如今，这种说法已成为深秋时的节气用语。楼台烟雨、黄粱一梦，梦醒后，粉黛佳人遁入空门倒也有几分深秋万物肃杀的悲凉。
在外资横行的三十年代，百雀羚的昂扬斗志见证了那个时代的兴盛，也贴切爷叔用“百鸟入雀笼”比喻人头攥动的至真园。
戏里戏外，百雀羚与这位新代言人产生了难以言明的羁绊。
提到辛芷蕾，观众心中便有了清晰轮廓。她是《如懿传》中美艳痴爱的金玉妍、是《长江图》中性格坚毅的安陆、是《庆余年》中淡泊洒脱的海棠朵朵、更是《繁花》中霸气果断的李李。一系列女性形象的塑造，辛芷蕾充分展现了新时代女性自立自强、奋发向上的性格特点。
当然，这也是百雀羚希望呈现的。无论是一个世纪前在外资的夹缝中求生存，还是一个世纪后主动出击，精准引爆，百雀羚都以国货品牌的标签自信展示。代言人的特质与品牌多年来的历史积淀不谋而合。
02
沪上最“灵”，百雀羚的营销新范式
《繁花》作者金宇澄曾说，方言是一种味道，最能代表地域的一种滋味。《繁花》的出圈，掀起了天南海北纷纷学习上海话的潮流。
印象最深的是，阿宝向爷叔拜师过程中租和平饭店套间的经历，遇到不满意的套间，爷叔说的是“不灵”。“灵”在上海话中很常见，指的是“很好、很棒”。要知道，百雀羚作为上海本土品牌，同音的「羚」也被寄托了品牌创始人最初的期盼：成为这座大都市中最好的品牌。
要成为沪上最“灵”，百雀羚时刻保持创新。《繁花》中，百雀羚播出了本剧首个沪语版广告，拉足沪语爱好者的好感度。同时，百雀羚也是唯一投放普通话与沪语的双语广告商。此外，百雀羚在剧中多次以如意帖的形式出现，俏皮诙谐的语气很好地贴合了剧情发展。
在原著《繁花》中还出现了一千多次“不响”，翻译过来就是“话说得低调，不声张。”爷叔曾对阿宝提到，口气不要比力气大。或许这便是爷叔作为老派上海人所体会到的人生真谛。王家卫也对“不响”做出自己的诗意解答：“不响”不代表沉默，而是一种留白，讲述自己可以讲好的故事。
绘画“留白”，说话“不响”，都是给情绪的表达提供发挥的空间。而作为一个百年品牌，也同样需要有“留白”和“不响”。
最近，百雀羚官方公众号更名为“百雀羚1931”，揭示品牌近百年的历史。百年来，外部环境波诡云谲、变幻莫测，尤其在《繁花》故事发生的九十年代，国货的生存空间被严重挤压，国货品牌艰难求生。
但进入新时代后，百雀羚积极求变，升级配方、外观，与时俱进改进宣传策略，经过一系列改革后，又重新回到国人视野，将“民族骄傲、国货自强”的风潮推到了最高点。
经过时间的沉淀，百雀羚终于华丽转身。未来，百雀羚将和辛芷蕾一起，携手东方女性，绽放由内而外的肌肤美色。
推荐阅读
