- 2024-01-17
- 阅读量：7367
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
打造与国际接轨的美妆公司。
1月16日，国内美妆公司伽蓝集团发布公告，集团正式更名为自然堂集团，CBO发现，原伽蓝集团官方微信公众号也已更名为自然堂集团。自然堂集团在公告中称，更名是基于战略规划与品牌发展的需要，以及为了更好地服务于广大消费者。
事实上，在去年底伽蓝集团的年度会议上，伽蓝集团董事长兼总裁郑春颖就“预告”了伽蓝集团将改名的计划，不过，当时他留了一点悬念，并未具体透露将要更换什么名字。今天的这一纸公告，算是尘埃落定。
从此，美妆行业的伽蓝集团迎来了“自然堂时代”。集团自2001年创立以来，穿越了二十三年经济周期，收获了“诚信负责、品质可靠、实力强劲、科技领先”四大行业口碑，赢得亿万消费者的喜爱。
目前，自然堂集团旗下共有7大美妆品牌，除了自然堂之外，还有中国科技美妆高端抗老品牌美素、多效敏感肌护肤专家植物智慧、科技活性植萃美妆品牌春夏、专业功效性护肤品牌珀芙研、倡导女性悦己主义的小众沙龙香水品牌ASSASSINA莎辛那，以及婴童皮肤科学功效品牌己出等多个品牌。
郑春颖在谈到更名时表示，此举主要还是基于消费者端的考虑，自然堂品牌深耕市场多年，从消费者角度来看，其品牌的知名度是深入人心的，消费者对于自然堂这个品牌的认知度，远大于伽蓝集团。
据凯度发布的报告数据，自然堂护肤品类在中国市场面部护肤品类中，自2021年以来，已连续三年在面部护肤品牌力排名稳居国货第一。自然堂连续三年品牌力的稳定上升，不仅成功提升自身在消费者心智中的活跃度，也充分体现出自然堂的强大品牌影响力。
在线下渠道，自然堂已经根植消费者心里，CBO团队在调研线下市场发现，头部的连锁店店铺，几乎都在售卖自然堂的产品，也就是说，自然堂不管是在品牌、渠道、消费者端都足以撑起公司的知名度，更名为“自然堂”顺理成章。
自然堂品牌在产品上，也在不断地给市场惊喜。其尝试将独家专研修护抗老成分“喜默因”作为品牌的核心卖点，基于此推出产品矩阵，形成护城河。在去年双十一大促中，添加了93%喜默因的全新自然堂极地圣水卫冕京东新品交易榜TOP1，小红书站内抗老精华水声量位居国货TOP2，并荣登新浪秋冬抗老护肤榜。
而在更名自然堂之后，将更有利于集团的国际化发展，毕竟以品牌名作为集团名，在国际美妆市场十分常见，比如，欧莱雅集团就是以旗下欧莱雅品牌而命名的。雅诗兰黛、资生堂国际美妆集团的名字也都是以突出最能打的主品牌为核心。
郑春颖透露，在公司刚成立的时候，就有考虑过到底是用品牌名，还是用集团名，由于当时并不确定最后哪个品牌能在市场取得最大的成功，所以没有采取品牌名。
自然堂集团经过23年的发展，在服务消费者的道路上，并未放慢脚步。在2020年，集团开始启动数字化转型，以数字科技和产品科技作为驱动发展的双引擎，目前已经成功从一家传统企业转型为数字化驱动的科技美妆企业。
在今年，自然堂集团更是启动全新战略3.0，从单聚焦、多品牌、全业态、国际化四个方面聚焦美，向美而生，将以“成为中国第一、世界领先的科技美妆企业”为新的愿景。
事实上，在去年底伽蓝集团的年度会议上，伽蓝集团董事长兼总裁郑春颖就“预告”了伽蓝集团将改名的计划，不过，当时他留了一点悬念，并未具体透露将要更换什么名字。今天的这一纸公告，算是尘埃落定。
从此，美妆行业的伽蓝集团迎来了“自然堂时代”。集团自2001年创立以来，穿越了二十三年经济周期，收获了“诚信负责、品质可靠、实力强劲、科技领先”四大行业口碑，赢得亿万消费者的喜爱。
目前，自然堂集团旗下共有7大美妆品牌，除了自然堂之外，还有中国科技美妆高端抗老品牌美素、多效敏感肌护肤专家植物智慧、科技活性植萃美妆品牌春夏、专业功效性护肤品牌珀芙研、倡导女性悦己主义的小众沙龙香水品牌ASSASSINA莎辛那，以及婴童皮肤科学功效品牌己出等多个品牌。
郑春颖在谈到更名时表示，此举主要还是基于消费者端的考虑，自然堂品牌深耕市场多年，从消费者角度来看，其品牌的知名度是深入人心的，消费者对于自然堂这个品牌的认知度，远大于伽蓝集团。
据凯度发布的报告数据，自然堂护肤品类在中国市场面部护肤品类中，自2021年以来，已连续三年在面部护肤品牌力排名稳居国货第一。自然堂连续三年品牌力的稳定上升，不仅成功提升自身在消费者心智中的活跃度，也充分体现出自然堂的强大品牌影响力。
在线下渠道，自然堂已经根植消费者心里，CBO团队在调研线下市场发现，头部的连锁店店铺，几乎都在售卖自然堂的产品，也就是说，自然堂不管是在品牌、渠道、消费者端都足以撑起公司的知名度，更名为“自然堂”顺理成章。
自然堂品牌在产品上，也在不断地给市场惊喜。其尝试将独家专研修护抗老成分“喜默因”作为品牌的核心卖点，基于此推出产品矩阵，形成护城河。在去年双十一大促中，添加了93%喜默因的全新自然堂极地圣水卫冕京东新品交易榜TOP1，小红书站内抗老精华水声量位居国货TOP2，并荣登新浪秋冬抗老护肤榜。
而在更名自然堂之后，将更有利于集团的国际化发展，毕竟以品牌名作为集团名，在国际美妆市场十分常见，比如，欧莱雅集团就是以旗下欧莱雅品牌而命名的。雅诗兰黛、资生堂国际美妆集团的名字也都是以突出最能打的主品牌为核心。
郑春颖透露，在公司刚成立的时候，就有考虑过到底是用品牌名，还是用集团名，由于当时并不确定最后哪个品牌能在市场取得最大的成功，所以没有采取品牌名。
自然堂集团经过23年的发展，在服务消费者的道路上，并未放慢脚步。在2020年，集团开始启动数字化转型，以数字科技和产品科技作为驱动发展的双引擎，目前已经成功从一家传统企业转型为数字化驱动的科技美妆企业。
在今年，自然堂集团更是启动全新战略3.0，从单聚焦、多品牌、全业态、国际化四个方面聚焦美，向美而生，将以“成为中国第一、世界领先的科技美妆企业”为新的愿景。
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