• 2024-01-26
  • 阅读量:9198
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

加速布局欧洲市场。

1月23日,专注于投资中端市场成长型企业的基金Bridgepoint Europe VII宣布,将收购法国抗衰老护肤品牌RoC Skincare(下称“RoC”)的大部分股权。该交易预计在2月完成,交易条款暂未披露。据路透社援引知情人士透露,此次交易金额约为5亿美元(约合人民币35.87亿元)。

● 截自Bridgepoint官网

Bridgepoint在一份声明中表示:“RoC拥有独特的定位,是经过临床验证的、针对老化皮肤状况的专家,有潜力在各个地区占领更大的市场份额。”

收购完成后,Bridgepoint计划支持RoC进一步加速其在欧洲市场,尤其是在法国的增长。

RoC首席执行官Fernando Acosta表示:“凭借Bridgepoint在皮肤科领域的深厚专业知识及其在欧洲的强大影响力,RoC已准备好利用未来充满希望的增长机会。我要感谢RoC团队在过去几年的支持。通过RoC优秀团队的努力和创新,我们已经成为全球最大的独立护肤品牌之一,同时坚持我们的承诺,提供最好的临床验证的皮肤健康解决方案。”

01
曾被强生纳入麾下

RoC于1957年在巴黎创立,品牌始于第一款低过敏性护肤品配方。这个配方由品牌创始人,即Rogé Cavaillès药房的法国药剂师Jean-Charles Lissarrague博士发明。

从1960年开始,RoC开发出了首款广谱紫外线防护防晒霜,可主动预防衰老迹象。1996年,RoC研发出活性稳定的精纯A醇,成为首个将视黄醇稳定运用于化妆品的品牌。RoC通过将视黄醇与维生素E等其他成分相结合,并采用保留其功效的开创性包装,使得视黄醇日常使用成为可能。

作为视黄醇元老级品牌,RoC拥有超过100个临床研究,75个安全性研究和35个专利。产品经过临床验证并得到了皮肤科医生的认可和推荐。RoC的产品包括精纯视黄醇系列、维生素C亮彩焕活系列和玻尿酸水光膨弹系列,RoC视黄醇夜间胶囊精华液和RoC视黄醇眼霜为RoC的明星产品。

目前,品牌产品通过药房、专卖店和线上渠道销往全球市场,包括美国、加拿大、法国、英国以及欧洲其他国家,澳大利亚和中国等。


值得注意的是,该品牌曾在1993年被强生集团收购。由此,RoC也将主要市场转移到了美国,并且后续在美国抗衰老市场占有一席之地。据悉,在美国抗衰市场中,RoC与玉兰油、露得清、巴黎欧莱雅等品牌齐名。

2019年,RoC从强生集团剥离出来,并被RoC现在的持有者美国私募基金Gryphon Investors收购。

不过,被强生集团出售,并不是因为其业绩不好,而是与强生集团自身的发展战略有关。强生集团表示:“剥离RoC与我们的全球消费品产品组合策略一致,反映了管理全球品牌组合的规范性方法,并支持核心类别品牌的增长。”

RoC从强生集团剥离之后,Gryphon将其建立为独立企业,在品牌定位的复兴以及消费者对有效、经过临床验证的化妆品解决方案的迫切增长趋势下,该公司经历了显著的有机增长。自2020以来,RoC收入实现了70%的增长。在Gryphon的支持下,RoC拓宽了产品年龄线,由原来以40岁女性为核心客户群体,拓展到了包括千禧一代的不同年龄阶段的女性群体。

02
RoC在中国

在中国市场,RoC已入驻天猫、抖音、小红书等线上平台;在线下,RoC产品也已进入全国几百家屈臣氏门店。RoC微信公众号信息显示,RoC在中国由若珂(上海)国际贸易有限公司代理运营。

CBO观察到,RoC天猫旗舰店目前拥有近3万的粉丝,店内有抗皱系列、塑颜系列、保湿系列、VC焕亮系列等产品,上架的抗皱产品有A醇眼霜、A醇深层抗老精华、A醇深层抗老晚霜、A醇水润膨弹面霜和A醇日间精华小白瓶等,产品价格主要集中在100-500元,几款热销产品,例如RoC若珂视黄醇眼霜、A醇眼霜以及金胶A醇精华油销量都在3000以上。

在天猫旗舰店几款热销产品的评论区,消费者对其有着不错的评价。在小红书,RoC相关笔记达2万+,在卖商品33万+。RoC以其显著的抗老功效产品,赢得了广大中国消费者的喜爱。


1月15日,国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,首次提到“要发展抗衰老产业,加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰领域的研发应用;推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。”这也是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。

一方面,随着人口老龄化的加剧,老年人的护肤需求在不断增大。另一方面,中青年的抗初老需求也在不断加大。市场的需求,加上国家对抗衰产业的重视,这势必会迎来抗衰产业的大爆发。

在这一市场机遇下,越来越多的品牌入局抗衰老赛道,兰蔻、赫莲娜、资生堂、SK-II、欧莱雅、兰芝等国际品牌都有自己的核心抗老产品,并且也有越来越多的本土品牌在抗衰老领域取得一定成绩,如HBN、珀莱雅、自然堂、优时颜等。抗衰老赛道既处于风口,也面临着巨大的竞争,RoC能否抓住中国的市场机遇,CBO将持续关注。

推荐阅读

0