• 2024-02-19
  • 阅读量:8245
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|柳佳惠

稳中向好。

巴黎时间2月8日,欧莱雅集团发布2023年财报。截至2023年12月31日,集团销售额达411.8亿欧元(约合人民币3192.4亿元),同比增长7.6%。
 
欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus在评论这一年的成绩时表示,“2023年是集团非常成功的一年。我们连续第三年实现两位数的同比销售增长,再次超越了美容市场,创造了新的营业利润率纪录,实现了7.3%的增长。在地缘政治紧张、通胀压力及中国美容市场停滞不前的严峻环境下,实现了逾20年(不包括2021年)来最好的同比增长。这清楚地证明了多极模式的力量,我对新兴市场的强劲加速感到特别高兴。”

01
北亚市场承压,中国大陆销售上涨

● 截自财报

欧莱雅集团在除北亚市场以外的各个地区的销售额均获得一定程度的增长。
 
北美地区同比增长11.8%;欧莱雅在其核心的所有西欧和中欧国家的表现都较好,同比增长16%。得益于其出色的发展,该地区连续两年成为集团最大的增长引擎。
 
拉丁美洲的销售额更是实现了6.22亿欧元(约合人民币48.2亿元)的销售额,显著增长24.4%,成为过去一年同比增速最高的地区。
 
北亚市场受到旅游零售业重组的影响,销售额有所萎缩,为106亿欧元(约合人民币821.7亿元),同比下降0.9%。CeraVe适乐肤为首的三个核心品牌均以两位数增长以及Kérastase卡诗继续强劲增长成为了北亚市场的增长动力。欧莱雅高端品牌,特别是在高档护肤品表现出强劲势头,这得益于Helena Rubinstein赫莲娜和Takami的成功。大众化妆品部门受到其化妆品品牌Maybelline美宝莲和3CE Stylenanda反弹的支持。
 
但在中国大陆市场,美容市场保持平稳,得益于集团在线上线下市场中,对于线下分销市场的持续性投资,增长了5.4%,显著加强了中国大陆市场在北亚市场的领导地位。在中国香港市场,随着旅游活动恢复,也表现出强劲的势头。

02
大众化妆品部门实现最佳增长,各部门均繁荣

● 截自财报

财报数据显示,2023年,欧莱雅旗下四大部门均实现不同程度的增长。
 
消费品部门同比增长12.6%,超150亿欧元(约合人民币1162.9亿元),实现了30多年来的最佳增长。全年业绩增长归功于该部门继续推行大众化和高端化同步发展的战略。旗下四个主要品牌的增长都达到两位数,其中巴黎欧莱雅超过了700亿欧元大关。所有主要类别都实现了强劲增长。包括美宝莲纽约、NXY在内的化妆品类是其业绩增长的主要动力。

高档化妆品部增速最缓,同比增长4.5%,凭借在发达市场和新兴市场的强劲势头,以及在中国市场的卓越表现,欧莱雅集团已成为全球高端市场的领导者。除了受到旅游零售业重置和中国大陆市场疲软影响的北亚地区,欧莱雅集团其他地区高档化妆品部门的增长均达到了两位数。这样的成绩得益于对互补品牌组合的持续投资,以及全渠道战略。
 
受Prada香水、华伦天奴香水、YSL香水等支柱型的产品推动,香水品类的表现十分出色。在护肤品方面,奢华品牌Helena Rubinstein赫莲娜的销售额突破了10亿欧元大关,Takami在市场强劲推进。自8月30日收购的Aesop伊索,也给集团展现了较好的发展潜力。
 
专业美发业务在巴黎欧莱雅和卡诗的强劲推动下,同比增长7.6%,并且在所有地区都实现了较好的发展。中国已经成为该部门的第二大市场,新兴市场也展现出良好发展势头,印度跃身成为第五大市场。
 
皮肤科学美容部更是实现了惊人的增长,同比增长28.4%,增长速度是全球皮肤美容市场的两倍,并实现了连续第六年的两位数增长,销售额也在短短三年内翻了一番多。欧莱雅集团表示,这主要得益于该部门高度互补的品牌组合、线上和线下销售渠道的覆盖等。其中,理肤泉成为第一增长贡献者;CeraVe适乐肤在美国和世界其他地区继续保持强劲的发展势头,并且在美国成为了第一护肤品牌;VICHY维希也实现了其18年来的最佳增长。
 
03
再投中国本土香氛品牌
 
值得一提的是,在今年1月,欧莱雅先后收购了瑞士生物技术公司Timeline的少数股权和开创性的水分离技术公司瑞士初创公司Gjosa的剩余股份之后,欧莱雅集团对保持增长势头的中国市场进行了一笔重磅投资。
 
欧莱雅集团在财报中正式宣布,欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司(以下简称“美次方”),对灵感来源于中国东方美学、艺术与文化的本土高端香水香氛品牌观夏to summer进行少数股权投资,并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development)的支持。
 
 
此次对观夏进行投资的美次方,由欧莱雅集团于2022年5月在中国市场投资成立。该公司也是集团首个除总部外,面向单个市场设立的投资公司。2022年9月,对本土高端香氛品牌闻献进行少数股权的投资,也是该公司成立以来所进行的第一笔风险投资。
 
首个面向单个市场的投资公司成立,陆续对中国美妆品牌进行投资,无疑体现了中国市场在欧莱雅集团全球布局中的重要地位。
 
欧莱雅集团通过此次投资进一步彰显了其对中国美妆品牌的坚定承诺与合作意愿。欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞先生表示:“中国的消费者几乎是世界上最具需求、且最考究的消费者。对于美,他们渴望拥有更个性化的体验,从而推动了香水市场的蓬勃发展,如今香水也已经成为增速最快的品类之一。此次对于观夏to summer的投资是欧莱雅集团2023年在北亚市场最重要的投资之一。香水是连结美与情感的载体,是文化最达意性的抒发,我们希望借此将中国的文化与艺术带给全世界的消费者,并将东方气味和香料成分推向国际舞台。我们对这次与观夏的合作感到无比激动。在中法建交60周年庆典的这个特别时刻,此次投资恰恰象征着中法两国携手合作下的文化交流与发展。”
 
科技似乎将成为欧莱雅集团2024年的发展重心,Nicolas Hieronimus表示:“在进入2024年之际,我们对美容市场的前景保持乐观,并有信心继续超越市场,实现销售和利润的又一年增长。欧莱雅比以往任何时候都要展望未来一个以美容科技为核心的未来。美容科技将塑造我们的行业,使我们能够进一步加强我们的领导力。”

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