• 2024-02-26
  • 阅读量:6383
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

全球美妆十强格局或将刷新。

日前,有消息传出,西班牙最大美妆时尚公司Puig集团将在今年5月份,于马德里证券交易所正式上市。
 
作为业内少数还未公开发行股票的巨头,Puig集团在资本市场的动作一直是行业焦点。上市消息甫出,即引发西班牙和欧洲股市的关注。据悉,Puig集团此次IPO的初步估值在80亿至100亿欧元之间,目前已超过100亿欧元,并可能达到150亿欧元(约合人民币1167.36亿元),将跻身全球美妆巨头前列。
 
● Puig集团总部大楼
 
作为西班牙的美妆时尚巨头,Puig集团旗下拥有Paco Rabanne(帕科·拉巴纳)、CarolinaHerrera(赫芮亚)、Jean Paul Gaultier(让·保罗·高缇耶)、PENHALIGON'S(潘海利根)、L’Artisan Parfumeur(阿蒂仙之香)、Christian Louboutin和Comme des Garcons Parfums等美妆品牌,以及生活方式品牌Adolfo Dominguez(雅度夫)、Antonio Banderas、 Shakira(夏奇拉)和Benetton。
 
自去年9月份,行业频频传出Puig集团将要上市的消息。Puig集团也做足了上市前的准备,比如聘请了多位顾问:STJ与AZCapital将合作负责财务方面;摩根大通和高盛负责协调运营;律师事务所Linklaters和Cuatrecasas负责处理法律事务。
 
从发展的角度看,当公司业绩达到一定规模时,走向上市是自然而然的过程,也是进一步扩大发展的重要方式。值得关注的是,据外媒消息,未来几个月,欧洲证券交易所可能会迎来多个美妆企业的上市交易,如德国香水美妆零售商Douglas(道格拉)、瑞士护肤品公司Galderma(高德美)等等。
 
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全球十强美妆公司格局或将改写
 

公开数据显示,2022年Puig集团的净收入已经达到36.2亿欧元(约合人民币282.02亿元),同比增长40%。作为Puig的主营业务,香水时尚贡献了营收的74%。
 
目前,Puig集团尚未披露2023年的具体业绩数据,但根据英国《金融时报》预计,Puig集团2023财年销售额或破40亿欧元(约合人民币310亿元)。
 
截至目前,全球排名前十的美妆企业中,除了拜尔斯道夫和Natura&Co尚未公布2023年销售业绩,其他企业业绩均已出炉。上一轮业绩排名末位的科蒂集团,以大涨14%收官,总销售额达到432.38亿元,远高于Puig集团的310亿元。
 
而拜尔斯道夫和Natura&Co去年前三季度的业绩,分别是73亿欧元(约合人民币565.65亿元)和226.11亿雷亚尔(约合人民币336.04亿元)。也就是说,以Puig集团目前的年40亿欧元(约合人民币310亿元)的业绩数据,尚不能进入全球前十美妆企业。


不过,值得注意的是,Puig集团近年来,一直保持着十分稳定的增长,尤其是在疫情之前,已经连续增长了六年。此后自2021年突破28.85亿欧元(约合人民币200亿元)后,更是一路高歌,2022年销售额同比增长40%,达到36.2亿欧元(约合人民币268.36亿元),并录得4亿欧元的利润。

此长彼消,目前排名前十的美妆集团中,Natura&Co连年业绩不佳,除了去年188亿卖掉Aesop(伊索)之外,日前其旗下护肤美容品牌美体小铺(The Body Shop),更是在多年售卖无果的情况下申请破产,以上无疑将会影响其整体销售业绩。在此背景下,Puig集团未来超过Natura&Co跻身十大并不是没有可能。

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加速发展,重仓中国

根据Puig集团公布的2025年中期发展计划,预计到2025年,中国市场将占其全球销售额的25%。目前,欧洲、中东及非洲地区为其最大市场,占比超过54%,其次为美洲市场,占比36%。
 
而据Puig集团官方的数据,目前亚洲市场占据Puig集团全球市场份额的10%,中国又是亚洲地区最重要的市场,也是Puig全球十大市场之一。
 
从目前不足10%的市场占比提升到25%,这将是一个巨大的飞跃。假设以2025年整个集团业绩要冲刺到45亿欧元(约合人民币350.29亿元)算,25%的市场份额就是88亿元。要在中国市场收获如此的业绩,Puig集团无疑需要更多“大招”。
 
Puig集团对中国市场的重视,有迹可循。去年2月份,Puig集团独家投资了国货香氛品牌气味图书馆的B轮融资。毫无疑问,投资本土新锐品牌,能助力Puig集团开拓摸索中低价格段的香氛市场。而气味图书馆开发“我们香”的品牌特色,某种程度上也给Puig集团未来在中国本土市场提供了产品思路。

 
中国香氛市场,正在快速地扩大市场规模。根据凯度消费者指数数据,中国香水市场在2016-2021年的CAGR(复合年均增长率)为21.4%。预计到2026年,整体中国香水市场的销售额将达到371.3亿元,未来五年市场年复合增长率仍将超过20%。
 
中国香水市场行情看涨,也让Puig集团全面扩张在中国的商业版图。旗下四大香水美妆品牌:沙龙香水品牌Penhaligon's(潘海利根)、L'ArtisanParfumeur(阿蒂仙之香)以及法国设计师香水美妆品牌ChristianLouboutin(路铂廷美妆)、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury(夏洛特蒂铂丽)陆续在中国开店,并迅速打开市场。Charlotte Tilbury(夏洛特蒂铂丽)彩妆在Puig的运营下,市场表现抢眼,于2022年达到28.2亿元的销售额。

 
此外,Puig集团还通过加速收购,获得更多的“弹药”。今年开年就收购了德国分子护肤品牌Dr. Barbara Sturm,收购金额暂未公开。
 
在此前诸多不利因素的情况下,Puig仍连年实现了非常可观的增长。对于目前的全球美妆十强,尤其是Natura&Co而言,Puig无疑是强大的对手。

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