• 2024-03-01
  • 阅读量:7481
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|柳佳惠

开启下一个里程碑。

据外媒报道,德国化妆品零售商道格拉斯(Douglas)正准备进行首次公开募股(IPO),如果市场允许,预计将于2024年3月在法兰克福证券交易所上市。知情人士透露,上市后其估值将高达70亿欧元(约合人民币546.18亿元)。
 
Douglas Group首席财务长Mark Langer对此回应:“还没有就IPO做出决定,具体的时间更无法说明。IPO相关事宜将由公司股东决定,而非管理层。”他补充道,“如果进行首次公开募股,首次公开募股的主要收益将用于重组和减少公司的金融债务的可能性非常高。”
 
道格拉斯成立于1821年,隶属于道格拉斯集团,曾在2013年被私募基金Advent收购并私有化退市。被其收购后,道格拉斯进行了业务精简,2014年,道格拉斯相继将旗下糖果零售商Hussel和珠宝零售商Chris出售。同时,道格拉斯收购法国美容和香水连锁零售集团Nocibé,将发展重点转移到香水以及美容业务上。在这些交易完成后,道格拉斯规模超越丝芙兰,成为法国市场最大的香水零售商

 
在2015年,道格拉斯放弃通过IPO筹措资金的计划,选择接受CVC Capital Partners的收购,交易价值近30亿欧元(约合人民币234.08亿元)。
 
作为全球十大私募基金之一,CVC资本(Capital Partners Group)在美妆领域的布局颇多,2017年收购美国个人护理用品公司PDC Brands。2021年2月,CVC资本及其关联方更是以1600亿日元(约合人民币76.8亿元)的价格,将资生堂全球个人护理业务,包括集团旗下吾诺、丝蓓绮、可悠然、珊珂、惠润、水之密语等10大品牌收入囊中。据悉,上述业务2019年在全球的年销售额约65亿元人民币。
 
在CVC资本雄厚的资金支持下,道格拉斯开启收购之路:2017年,收购西班牙本土香水和化妆品零售连锁Grupo Bodybell,以及专业化妆品香水连锁店Perfumerías IF,成功入驻西班牙市场。同年11月,成功收购意大利美妆零售连锁运营商Leading Luxury Group旗下两大香水化妆品零售公司Limoni和La Gardenia。
 
通过不断收购扩张,以线下业务为主的道格拉斯,疫情前曾在德国、法国、意大利、西班牙等24个欧洲国家拥有2400家门店,成为了德国乃至欧洲最大的高端美妆零售连锁

● Douglas在售品牌

在线下业务扩充的同时,道格拉斯也逐渐察觉到通过网络渠道购买产品越来越受到消费者青睐,于是开启了包括销售渠道以及集团的管理和运营各个环节在内的数字化改造。
 
2018年8月,道格拉斯收购了拥有线上商城Parfumdreams的德国在线香水零售商Parfimerie Akzente。2019年7月,道格拉斯再度收购了德国高端化妆品线上零售平台NICHE BEAUTY的多数股权,填补了其在奢侈品领域的线上空缺。通过布局不同类型的线上零售平台,道格拉斯稳固了其在欧洲的线上零售地位。

● Douglas网站

在疫情期间,数字化转型这一举措使得线上渠道成为集团销售额的强劲支撑。道格拉斯在2020财年的销售额下滑6.4%至32亿欧元(约合人民币249.68亿元),但其线上销售额猛增40.6%,达到8.22亿欧元(约合人民币62.43亿元),线上商城的访问量增加了50%以上,第一次实现了超10亿欧元(约合人民币78.03亿元)的电子商务收入。
 
2020年,道格拉斯曾面临进行IPO或出售的可能性。但当时持有最终决定权的CVC资本未作出任何决定,将道格拉斯保留且并未将其上市。
 
2024财年,道格拉斯销售和利润的增长为其进行IPO提供助力。在其最新公布的截至2023年12月31日的第一财季数据中,销售额增长了8%,达到15.6亿欧元(约合人民币117.04亿元),而按可比价格计算,销售额增长了7.5%。全渠道增长强劲,网店销售额增长6.7%,电子商务净销售额增长10.7%。集团净利润增长10.6%至1.252亿欧元(约合人民币7.8亿元)。Mark Langer对此评论,“IPO可能性增加了,公司已经为这种选择做好了准备。”
 
在疫情后,消费者行为习惯和经济形势都发生了变化。对于道格拉斯而言,这次IPO不仅是财务上的一个里程碑,更是一个巩固并扩大其影响力、继续在香水和美容行业创新的机会。值得一提的是,道格拉斯预计在2026年达到50亿欧元(约合人民币379.59亿元)的销售额。

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