• 2024-03-06
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱胜前

全面增强创新。

3月4日,汉高集团公布2023年第四季度及全年财报。财报显示,汉高2023财年销售额为215.14亿欧元(约合人民币1680.70亿元),同比下降3.9%;调整后的EBIT(息税前利润)25.56亿欧元(约合人民币199.68亿元),同比增长10.2%;整体有机销售额增长4.2%。
 
● 截自汉高财报

此前,汉高在公布2022年财报时曾预计,2023财年有机销售额增幅在1%至3%之间,调整后的EBIT在10%至12%之间。从结果来看,有机销售额高于预期,调整后的EBIT符合预期。基于集团对于市场需求的感知,汉高预计2024年全球经济将平缓增长,原材料价格将保持平稳。汉高预计,2024财年将实现2%至4%的有机增长,调整后的EBIT预计在12%至13.5%之间。
 
汉高首席执行官卡斯滕·克诺贝尔(Carsten Knobel)表示:“尽管市场环境充满挑战,但集团仍然实现有机销售增长并改善盈利能力,这一成功由粘合剂技术和消费品业务两大部门共同推动。”他还提到,此前汉高将化妆品/美容用品和洗涤剂及家用护理业务合并为消费品业务,此举为集团节约了更多的行政支出,为业绩增长做出强劲贡献。
 
01
头发业务增长强劲
亚太成唯一负增长地区
 
分部门来看,2023年粘合剂技术部门销售额为107.9亿欧元(约合人民币842.93亿元),同比下降4%;调整后的EBIT为15.84亿欧元(约合人民币123.74亿元),同比增长3.6%。自2020年开始,该部门销售额一直保持增长状态,这也是三年来销售额首次出现下滑。
 
● 截自汉高财报

得益于价格上涨7%,虽然销量下滑3.8%,汉高调整后的EBIT仍然高于去年。汉高在财报中指出,汽车行业、工业增长强劲,电子行业充满挑战;消费品和包装行业出现负增长,主要原因是去年可比价格过高,以及市场疲软。
 
2023年,消费品业务部门销售额为105.56亿欧元(约合人民币824.65亿元),同比下降3.3%,有机销售额则增长6.1%;调整后的EBIT为11.15亿欧元(约合人民币87.10亿元),同比增长22.5%。对比上一年,该部门价格增长12.4%,销量下滑6.3%,故调整后的EBIT也高于去年。
 
汉高在财报中提到,两位数的定价驱动强劲的有机增长,利润率大幅增长,尽管缺少俄罗斯的贡献,品牌资产投资水平仍然提高。
 
此外,汉高还在财报中提到,洗衣护理和家庭护理的增长非常强劲,特别是织物护理、织物清洁和洗碗剂,该部分业务去年销售额为67.94亿欧元(约合人民币530.75亿元),有机销售额增长5.5%;头发业务取得显著增长,这主要是造型和着色业务,以及专业美发业务的强劲增长,该部分业务去年销售额为30.75亿欧元(约合人民币240.22亿元),有机销售额增长8.9%。

● 截自汉高财报

分区域来看,欧洲地区的有机销售额增长了2.2%;IMEA地区有机销售额实现了24.7%的两位数增长,汉高将增长归功于两个业务部门强劲的价格增长;北美地区的有机销售额增长2.4%;拉美地区有机销售额增长11.7%。
 
● 截自汉高财报

相比之下,亚太地区的有机销售额同比下滑1.5%,是所有地区中唯一负增长的地区。汉高表示,这主要是由于中国市场环境的挑战。
 
02
创新成为集团增长动力
 
在对2024年的展望中,汉高表示,将在激烈的竞争环境中巩固市场地位,同时扩大集团在包装和消费品领域以可持续发展为导向的产品组合。此外,集团还将通过与消费者有关的创新建立强大的品牌组合,在较高的水平通过强大媒体支持,以推动增长和毛利率。从这点来看,汉高或许会在新的一年加大在营销上的投入。
 
2022年初,汉高调整了组织架构,宣布将化妆品/美容用品和洗涤剂及家用护理业务合并为消费品业务。财报中,汉高对于这一举措表示高度认可,称这一合并进一步实现了节约。同时,汉高预计,洗衣及家庭护理和头皮护理将在全球范围内实现增长。
 
● 截自汉高财报

以宝莹Persil为例,创新为该品牌的发展提供强大助力。去年宝莹采用创新的酶技术推出深层清洁产品,在强效去污的同时预先排放洗衣机中的难闻气味,促使品牌在30多个国家取得不错销售业绩。其所在的消费品业务部,约50%的销售额来自集团排名前十的品牌,其中便包括宝莹和施华蔻。
 
在头发业务领域,施华蔻旗下品牌的所有产品配方中均引入一项创新技术:HaptlQ粘合系统,保护和加强头发纤维的天然联结,从而修复头发,恢复强韧,并保护头发免受损害。
 
此外,去年汉高还重新改造发型设计品牌got2b,使其更符合年轻消费者的需求,新品牌定位纯素、天然成分和可持续。需要提到的是,汉高也对年轻消费者表示出足够重视。2月,汉高收购沙宣,而沙宣则是定位于追求潮流和自我的年轻消费者。创新上,改进后的染发剂品牌BlondMe也为集团业绩贡献不小增量。汉高在财报中特别提到,消费者业务有机增长是由染发剂和发型设计品牌推动。
 
● 截自汉高财报

值得一提的是,汉高位于上海的亚洲最大消费品研发中心于今年1月正式落成。新研发中心是涵盖消费者洞察的综合性创新研发基地之一,将为横跨欧洲北美、中东和亚太地区的强大全球研究网络做出贡献。
 
汉高表示,作为集团在亚洲最大的消费品研发中心,该中心将吸引顶尖科学人才,增强汉高在美发和洗涤剂及家用护理两大业务品类的本土研发能力。不仅如此,该中心还将基于亚洲11个市场的消费者洞察,促进灵活的产品创新。
 
汉高消费品牌业务亚洲区总裁董万青表示,该中心将专注于汉高消费品牌产品开发和成分配方研发,在独特的研究协同效应下,塑造集团的产品组合以实现更高增长,为亚洲市场创造更多价值,并推动汉高消费品牌迈向新的高度。

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