• 2024-03-26
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|陈雨绮

高端服饰品牌抢食中国高端香市场。

今年1月,MONCLER盟可睐推出的全新高端香水LES SOMMETS「峻岭馥木」浓香系列,在丝芙兰独家上市,这也是品牌首次进驻丝芙兰渠道。


据了解,全新峻岭馥木系列主打木质香型,男女通用,共有冰风岩兰、暗夜广霍、雪映香颂、雪羽鸢尾、雪岳之茶五款香型。香水采用广霍、雪松、树苔等自然木质香料,契合盟可睐山岳冒险精神。五款香水售价为100ml/1710元,200ml/ 2520元,新系列产品现已上架丝芙兰门店与官方线上旗舰店。

盟可睐(Moncler)1952年创立于法国,总部位于意大利,是一个以专业户外运动装备起家的高端服饰品牌。

2020年,盟可睐与高端香水领军企业Interparfums 签署了一份有效期至2026年12月31日的全球独家香水授权协议,并于2022年推出了首款同名香水,正式进入香水领域。


与之前的首个同名香水系列相比,全新系列主打中性香型,价位从原先的800—1800元提价至1710—2520元,目标客户瞄准高端用香人群。

在中国市场,盟可睐香水由深耕中国香水市场40余年的颖通集团负责运营。盟可睐此次进驻丝芙兰也离不开颖通集团的积极推动。颖通集团与丝芙兰有长达20年的深度合作关系,先后促成默斯奇诺MOSCHINO、克霖CLEAN、恩思恩MCM香氛品牌在丝芙兰的独家入驻。

从丝芙兰本身的选品策略上,除了Dior的J'adore、Miss Dior;Chanel香奈儿5号、香奈儿Coco Mademoiselle等广为人知的系列,丝芙兰也在不断纳入小众有格调的香水,不断扩展其香水矩阵。中国原创彩妆香水品牌MAISON de SIT.E、法国时装屋香水Courreges都被丝芙兰看中。作为专业高端的服饰品牌,盟可睐推出的小众香水也契合了丝芙兰的选品策略。

对于入驻的独家品牌而言,丝芙兰也并非简单渠道合作伙伴,而是更像一个品牌孵化器,会对独家入驻的品牌提供多维度倾倒式的支持。盟可睐香水通过丝芙兰渠道,可以有效提升其在高端香水市场的渗透率,借助丝芙兰门店的专业顾问和购物体验,让香水产品更广泛地被消费者认知和购买。

在颖通的推动下,盟可睐在中国布局了多元的渠道,覆盖线下实体店铺、电商平台、官方网店以及免税店等。


前瞻产业研究院的最新数据预测显示,2023年中国香氛市场将超过200亿元,到2028年有望突破539亿元。中国高端香水市场的巨大潜力正吸引着多方入局。

2024年开年,国际奢侈品和美妆大牌就频繁在中国高端香水市场出手,开云集团旗下高奢品牌Bottega Veneta、Balenciaga 和 Alexander McQueen 将在今年下半年推出香水产品线;美妆大牌欧莱雅下注中国本土香观夏,并宣布与Miu Miu签署香水授权协议;祖玛珑、阿玛尼、loewe、Creed等品牌都在2024年新年前后开始着重高端香水线布局。盟可睐的入局也令硝烟弥漫的高端香水市场火药味更浓了。

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