- 2024-03-26
- 阅读量：5753
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜陈雨绮
高端服饰品牌抢食中国高端香市场。
今年1月，MONCLER盟可睐推出的全新高端香水LES SOMMETS「峻岭馥木」浓香系列，在丝芙兰独家上市，这也是品牌首次进驻丝芙兰渠道。
据了解，全新峻岭馥木系列主打木质香型，男女通用，共有冰风岩兰、暗夜广霍、雪映香颂、雪羽鸢尾、雪岳之茶五款香型。香水采用广霍、雪松、树苔等自然木质香料，契合盟可睐山岳冒险精神。五款香水售价为100ml/1710元，200ml/ 2520元，新系列产品现已上架丝芙兰门店与官方线上旗舰店。
盟可睐（Moncler）1952年创立于法国，总部位于意大利，是一个以专业户外运动装备起家的高端服饰品牌。
2020年，盟可睐与高端香水领军企业Interparfums 签署了一份有效期至2026年12月31日的全球独家香水授权协议，并于2022年推出了首款同名香水，正式进入香水领域。
与之前的首个同名香水系列相比，全新系列主打中性香型，价位从原先的800—1800元提价至1710—2520元，目标客户瞄准高端用香人群。
在中国市场，盟可睐香水由深耕中国香水市场40余年的颖通集团负责运营。盟可睐此次进驻丝芙兰也离不开颖通集团的积极推动。颖通集团与丝芙兰有长达20年的深度合作关系，先后促成默斯奇诺MOSCHINO、克霖CLEAN、恩思恩MCM香氛品牌在丝芙兰的独家入驻。
从丝芙兰本身的选品策略上，除了Dior的J'adore、Miss Dior；Chanel香奈儿5号、香奈儿Coco Mademoiselle等广为人知的系列，丝芙兰也在不断纳入小众有格调的香水，不断扩展其香水矩阵。中国原创彩妆香水品牌MAISON de SIT.E、法国时装屋香水Courreges都被丝芙兰看中。作为专业高端的服饰品牌，盟可睐推出的小众香水也契合了丝芙兰的选品策略。
对于入驻的独家品牌而言，丝芙兰也并非简单渠道合作伙伴，而是更像一个品牌孵化器，会对独家入驻的品牌提供多维度倾倒式的支持。盟可睐香水通过丝芙兰渠道，可以有效提升其在高端香水市场的渗透率，借助丝芙兰门店的专业顾问和购物体验，让香水产品更广泛地被消费者认知和购买。
在颖通的推动下，盟可睐在中国布局了多元的渠道，覆盖线下实体店铺、电商平台、官方网店以及免税店等。
前瞻产业研究院的最新数据预测显示，2023年中国香氛市场将超过200亿元，到2028年有望突破539亿元。中国高端香水市场的巨大潜力正吸引着多方入局。
2024年开年，国际奢侈品和美妆大牌就频繁在中国高端香水市场出手，开云集团旗下高奢品牌Bottega Veneta、Balenciaga 和 Alexander McQueen 将在今年下半年推出香水产品线；美妆大牌欧莱雅下注中国本土香观夏，并宣布与Miu Miu签署香水授权协议；祖玛珑、阿玛尼、loewe、Creed等品牌都在2024年新年前后开始着重高端香水线布局。盟可睐的入局也令硝烟弥漫的高端香水市场火药味更浓了。
据了解，全新峻岭馥木系列主打木质香型，男女通用，共有冰风岩兰、暗夜广霍、雪映香颂、雪羽鸢尾、雪岳之茶五款香型。香水采用广霍、雪松、树苔等自然木质香料，契合盟可睐山岳冒险精神。五款香水售价为100ml/1710元，200ml/ 2520元，新系列产品现已上架丝芙兰门店与官方线上旗舰店。
盟可睐（Moncler）1952年创立于法国，总部位于意大利，是一个以专业户外运动装备起家的高端服饰品牌。
2020年，盟可睐与高端香水领军企业Interparfums 签署了一份有效期至2026年12月31日的全球独家香水授权协议，并于2022年推出了首款同名香水，正式进入香水领域。
与之前的首个同名香水系列相比，全新系列主打中性香型，价位从原先的800—1800元提价至1710—2520元，目标客户瞄准高端用香人群。
在中国市场，盟可睐香水由深耕中国香水市场40余年的颖通集团负责运营。盟可睐此次进驻丝芙兰也离不开颖通集团的积极推动。颖通集团与丝芙兰有长达20年的深度合作关系，先后促成默斯奇诺MOSCHINO、克霖CLEAN、恩思恩MCM香氛品牌在丝芙兰的独家入驻。
从丝芙兰本身的选品策略上，除了Dior的J'adore、Miss Dior；Chanel香奈儿5号、香奈儿Coco Mademoiselle等广为人知的系列，丝芙兰也在不断纳入小众有格调的香水，不断扩展其香水矩阵。中国原创彩妆香水品牌MAISON de SIT.E、法国时装屋香水Courreges都被丝芙兰看中。作为专业高端的服饰品牌，盟可睐推出的小众香水也契合了丝芙兰的选品策略。
对于入驻的独家品牌而言，丝芙兰也并非简单渠道合作伙伴，而是更像一个品牌孵化器，会对独家入驻的品牌提供多维度倾倒式的支持。盟可睐香水通过丝芙兰渠道，可以有效提升其在高端香水市场的渗透率，借助丝芙兰门店的专业顾问和购物体验，让香水产品更广泛地被消费者认知和购买。
在颖通的推动下，盟可睐在中国布局了多元的渠道，覆盖线下实体店铺、电商平台、官方网店以及免税店等。
前瞻产业研究院的最新数据预测显示，2023年中国香氛市场将超过200亿元，到2028年有望突破539亿元。中国高端香水市场的巨大潜力正吸引着多方入局。
2024年开年，国际奢侈品和美妆大牌就频繁在中国高端香水市场出手，开云集团旗下高奢品牌Bottega Veneta、Balenciaga 和 Alexander McQueen 将在今年下半年推出香水产品线；美妆大牌欧莱雅下注中国本土香观夏，并宣布与Miu Miu签署香水授权协议；祖玛珑、阿玛尼、loewe、Creed等品牌都在2024年新年前后开始着重高端香水线布局。盟可睐的入局也令硝烟弥漫的高端香水市场火药味更浓了。
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