• 2024-03-26
  • 阅读量:5285
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱胜前

“科技”成防晒竞争焦点。

3月18日,由上海医药协会化妆品专业委员会主办,MISTINE蜜丝婷承办的第二届“皮肤光生物学国际峰会”在上海召开。本次峰会汇聚国内外权威机构、知名专家学者、美妆头部博主,以及化妆品产业上下游企业代表,会议以推动防晒化妆品产业科技创新发展和健康规范发展为目的,围绕防晒化妆品产业的科学前沿、创新应用和市场趋势热点做了主题研讨。
 
峰会现场,MISTINE蜜丝婷发布了升级后的自研成分技术Taremi Plus®,并启动全球研发创新战略;同时在现场发布了今年的防晒新产品,做到更多场景科学防护。企业代表栢特薇集团董事长庄宝霞在峰会现场表示,品质、科技、创新,这三个关键词始终贯穿集团发展。“我们始终相信,企业发展的源动力来源于消费者,消费者的满意度来自于产品力,而产品力打造品牌力。集团未来将持续打造出好产品,并坚持以长期主义打造品牌。”
 
● 栢特薇集团董事长庄宝霞
 
01
夯实研发技术壁垒,推出升级独家防晒成分
 
MISTINE蜜丝婷隶属于栢特薇集团,是一个有着36年历史的国际美妆品牌,全球畅销20多个国家,在中国市场通过“小黄帽”防晒霜等多个防晒单品、多款专业底妆和经典彩妆产品,为消费者熟知和喜爱。据MISTINE蜜丝婷CEO余飘飘介绍,MISTINE蜜丝婷防晒产品已经连续多年获得天猫进口防晒霜榜销量第一、好评第一以及复购率第一。
 
● MISTINE蜜丝婷CEO余飘飘
 
品牌打造上,MISTINE蜜丝婷始终将产品力的提升作为品牌发展的核心驱动力,打造出独特的研发战略布局。此前,MISTINE蜜丝婷研发团队在经过上万次反复实验后,获得了生物活性精粹Taremi™。在此独家成分的基础上,MISTINE蜜丝婷又在诺贝尔化学奖得主、全球计算生物学领域泰斗Arieh Washel的指导下提出光生物学防晒系统,作为一系列产品研发的基础。
 
在去年举办的第一届“皮肤光生物学国际峰会”的会议现场,MISTINE蜜丝婷宣布中泰德全球联合研发中心暨上海实验室正式揭幕。随后,MISTINE蜜丝婷又首次提出“光生态学”底妆系统,研究光与温度、湿度组合成的外在因素对底妆的影响,在更多领域不断探索更多可能。
 
本次峰会上,MISTINE蜜丝婷皮肤医学顾问、德国科学院院士、国际知名皮肤病学家Jean Krutmann教授在会议中分享了最新研究。Krutmann指出,不同肌肤对超长波紫外和高能可见光的反应不同,在选择防晒产品时,只有“对症下药”才能达到正确的防晒效果。
 
MISTINE蜜丝婷通过比较与评估中国人和高加索人的皮肤临床表征差异发现,相比高加索人的肤色,中国人肤色更深,对高能可见光蓝光部分、UVA1以及联合照射表现得更为敏感。据MISTINE蜜丝婷产品研发总监张涛介绍,MISTINE蜜丝婷对于中国肌肤临床研究的相关合作外延正在扩大,除了光生物学防晒,还聚焦于敏感肌抗衰领域。“希望相关研究成果能促进行业革新,研发出更多更适合于中国消费者的产品。”
 
Krutmann还提到,基于光生物学防晒系统,MISTINE蜜丝婷合理配比物理化学防晒剂的用量,同时添加了生物防护成分Taremi Plus®。此成分可更好实现全波段防护以及光损伤修复,降低物理化学防晒剂的使用,减轻肌肤负担,同时对环境和海洋更友好。
 
据悉,Taremi Plus®是升级后的Taremi™,由诺奖科学家Arieh Warshel教授提供指导,以AI计算生物学为研究方法,历经上万次靶点基因筛选,找到了该成分对超长波段的抗氧、抑黑、抗老的作用靶点和机制。
 
● 诺奖科学家Arieh Warshel教授
 
该成分不止可以吸收紫外线,帮助提升SPF,且可以减少高能可见光的光生物学效应——抑制氧化应激、黑色素生成、胶原蛋白降解。同时,Taremi Plus®复配8重防晒剂构成了Solarcut防晒体系,可全方位防护覆盖280nm-500nm波段,不止高倍防晒,更能防护高能可见光造成的肌肤晒黑晒老的问题。
 
在现场,MISTINE蜜丝婷发布三款新产品——升级后的“小黄帽”蜜丝婷水润哑光清盈防护面部防晒霜,以及全新产品“小黄帽防水Pro”蜜丝婷清盈防护防晒液、“小黄帽控油Pro”蜜丝婷水润哑光清透防护面部防晒霜。今年3月,MISTINE蜜丝婷还官宣演员赵露思担任其防晒系列全新代言人。
 
 
一系列举措不仅体现了蜜丝婷对于产品力的坚定信心,也充分展现出品牌对于年轻市场的敏锐洞察和深度布局。
 
02
防晒市场展现哪些新趋势?
 
随着消费者防晒意识的提升,人们对防晒的理念也在转变,不仅仅防日光,也防蓝光,对紫外线的认识也在增加,整个防晒市场高速增长。数据显示,去年国内化妆品消费额超过7900亿元,增速达到5.2%,其中防晒产品在主要线上平台的总GMV累计超过155亿元,同比增长12.36%,增速远高于化妆品市场的整体增速。
 
随着户外出行逐渐恢复,消费者对防晒场景的讨论热度日益增加,也预示着新一年防晒行业增长潜力的蓄势待发。在消费者热议不断的同时,专业防晒品牌和综合性美妆品牌在功效、肤质、场景等细分品类上接连推陈出新。
 
近期,天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布《2024防晒行业趋势白皮书》。该《白皮书》指出,未来防晒市场的机会将主要集中于三大细分赛道:专业级防晒、养肤型防晒、彩妆结合防晒。

 
专业级防晒致力于通过尖端科技的应用来为消费者提供具备舒适质地和持久防晒效果的防晒品,应用场景也更加广泛,包括军训、野营、户外工作等。这一赛道的产品进化趋势倾向于肤感革新,如易于涂抹,零刺激等。同时强调产品具有硬核科技,如采用多重防晒剂配合的广谱防晒、抵御超长波辐射的高波段防晒、将有害光转为有益光的Sun Dual Care™、独家生物防护成分Taremi Plus®等。从这些成分来看,消费者更愿意选择具有独家防晒科技的品牌。
 
养肤级防晒产品关注不同肤质的差异化护理与养肤功效的细分,在满足不同肤质人群防晒需求的同时,还要兼顾美白、淡斑、保湿、抗老、修护等。该赛道核心适用人群为功效务实人群,基于功效来选择自己的护肤防晒方案,在年纪上相较于其他赛道消费者更加成熟。值得一提的是,该赛道男性占比达33%,男性消费者浓度高;同时也拥有更多美容仪器的使用者。
 
养肤级防晒受众人群更加关注功效细分,倾向于具有“特证”、抗衰、院线大牌及芳香疗愈、中草药标签的产品,同时还会根据不同肤质,如敏感肌、油肌、干性肤质等选择产品,品牌也可根据不同类型亚健康肌肤研发对应产品。
 
彩妆结合防晒赛道致力于提升上妆体验及成妆效果,满足消费者服帖不花妆、快速打造妆容的需求。产品通常在防晒的基础上还提供遮瑕、提亮、润色等附加效果。全年防晒与妆后补涂场景在这一赛道下也越来越受到重视。从人群来看,该赛道女性占比高达90%。
 
该赛道下防晒产品适用于通勤,除了保证防晒外,还能兼顾肤色修饰功效,能够满足精简护肤。总结而言,此类产品要具有妆前打底、妆容加持、轻松补涂的特点,方便消费者整个化妆过程中的使用,如同彩妆产品一样。
 
防晒作为当下热门赛道,各类产品相继涌现。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在出席本届峰会时强调,推行行业标准的建立和完善,鼓励企业进行技术革新和产品升级,对于推动市场健康可持续发展至关重要。这一背景下,MISTINE蜜丝婷积极发挥行业领跑作用,推动“实验室环境防晒关键测试步骤研究”和“防晒化妆品真实世界临床测试”两项标准的启动和研究工作。该项工作已经向中国香料香精化妆品工业协会提出申请,拟在征求专家的意见的阶段。防晒行业的标准化建设更进一步。

推荐阅读

0