• 2024-03-26
  • 阅读量:7288
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|史润梅

拥有丰富美妆与零售经验的新CEO能否助莱珀妮恢复业绩增长?

3月21日,拜尔斯道夫在官网宣布,任命Estelle Létang为旗下奢华护肤品牌莱珀妮的首席执行官。Estelle Létang将负责推动莱珀妮的战略方向和长期愿景,她还将监督公司业务运营、商业优先事项和基础设施的日常管理,包括所有公司职能、国际附属公司和全球分销商市场。任命将于4月1日正式生效。

● Estelle Létang
 
据了解,Estelle Létang曾在雅诗兰黛集团工作超过21年,担任集团旗下多个品牌的高管。她的职业生涯始于雅诗兰黛旗下品牌Darphin巴黎朵梵,曾在纽约、巴黎和中国香港多地任职。在中国香港期间,她担任Lamer海蓝之谜和Jo Malone London祖·玛珑的亚太区副总裁兼总经理。2016年,Estelle Létang移居伦敦,担任Jo Malone London祖·玛珑国际业务副总裁兼总经理。自2020年起,她一直担任总部位于迪拜的雅诗兰黛中东地区总经理。
 
莱珀妮方面在评价Estelle Létang时表示,她个性充满活力,具有战略思维,对品牌建设充满热情,并称她是一位富有同理心且平易近人的领导者,在高绩效文化和关怀、发展方法之间创造了平衡。
 
Estelle Létang表示:“我非常高兴能够加入这样一个标志性且享有盛誉的品牌。我很高兴能够领导其转型并与才华横溢的团队密切合作,共同建设La Prairie的未来。”
 
从业绩层面看,莱珀妮目前的发展遇到不小的挑战。数据显示,在全球市场,莱珀妮在疫情前的三年2017、2018、2019年发展迅猛,增速分别是11.50%、38.50%、20%;2020年下滑23.9%。
 
去年上半年,莱珀妮销售额同比有机下降9.9%,按实际汇率则大跌10.5%至2.94亿欧元。2023年全年,莱珀妮有机销售额下滑15.4%,成为拜尔斯道夫集团旗下唯二销售额下降的品牌(另一个是同为奢华护肤品牌的Chantecaille香缇卡)。纵向来看,去年莱珀妮的有机销售额出现了近三年的首次下滑,且2022年有机销售额仅增长1.9%。
 
莱珀妮上任CEO,Philippe Lamy于2022年3月上任,是一位美妆、奢侈品零售专家,曾在意大利时尚品牌Loro Piana诺悠翩雅、Hermès爱马仕旗下中国奢侈品牌“Shang Xia(上下)”以及欧莱雅集团工作数年,拥有的丰富奢侈品零售经验。
 
● Philippe Lamy
 
领导莱珀妮是Philippe Lamy离开护肤品行业十几年后的再次回归。莱珀妮方面曾表示,希望Philippe Lamy用丰富的奢侈品经验,推动La Prairie向前发展,并帮助品牌发挥最大潜力,成为预想的奢侈品美妆品牌。
 
迎来新高管后,莱珀妮加速了其在中国的布局,去年,莱珀妮宣布将新开设20家门店,并入驻4个全新城市,将其零售版图扩大至42个城市。8月,品牌还在上海BFC外滩金融中心开设大陆首家La Prairie House,为消费者提供更丰富的SPA等高端护理体验,通过积极的线下零售布局来链接消费者。
 
但从结果来看,莱珀妮并没有获得预期的增长。集团首席执行官Vincent Warnery将品牌眼下面临的挑战归因于亚洲特别是韩国和海南代购业务限制导致的旅游零售放缓。
 
● Clinique La Prairie莱珀妮抗老护理中心
 
莱珀妮于1978年,在瑞士成立,已经有40多年的历史。品牌的起源可以追溯到坐落于瑞士莱蒙湖畔,著名的Clinique La Prairie莱珀妮抗老护理中心。1991年,莱珀妮被拜尔斯道夫集团纳入麾下,成为其旗下奢华护肤品牌的代表。2005年,莱珀妮进入中国。
 
在中国市场,莱珀妮一直致力于抗衰老护肤领域的研究,主攻高端护肤市场。目前,与同为“贵妇级”的海蓝之谜、赫莲娜相比,莱珀妮的表现并不算突出。在天猫,莱珀妮最畅销的产品“鱼子精华琼贵眼霜”(20ml/3450元),销量为4000+,同价段的赫莲娜黑绷带面霜(50ml/3880元),销量达10万+,且居于面霜热销榜首。

 
如何重回增长,成为莱珀妮现阶段的重要任务。拜尔斯道夫在2023财报中提到,鉴于市场情况,莱珀妮决定利用2023年作为过渡年来清理库存并使库存水平正常化。集团希望通过健康的库存水平、产品创新、增强的社交商务设置以及旅游零售业务的扩张,来实现La Prairie在2024年恢复增长。
 
拜尔斯道夫执行董事会成员Patrick Rasquinet对于最新任命表示:“Estelle在美容和化妆品行业(横跨香水、彩妆和护肤品)拥有令人印象深刻的良好业绩记录,她的加入为La Prairie带来了丰富的知识和实践经验。我们很高兴找到一位如此有成就的人来领导我们的品牌,并在La Prairie旅程的下一阶段激励我们的员工。”
 
在新任CEO的带领下,莱珀妮能否走出业绩下滑的困境,CBO将持续关注。

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