• 2024-04-02
  • 阅读量:5902
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|柳佳惠

进一步拓展品牌全球布局。

4月1日中午12时,Fenty Beauty by Rihanna(以下称Fenty Beauty)通过官方微博,宣布入驻丝芙兰中国大陆市场的消息,正式回应其品牌创始人蕾哈娜于3月21日在社交媒体发布的布局中国大陆线下渠道的预告。蕾哈娜对中国市场展现了特别的关注,她说:“中国丰富的文化底蕴一直激励着我,我迫不及待地想与你们分享这个品牌。”
 

为了给品牌的这一市场动作预热,蕾哈娜还登上了面向年轻人的时尚杂志《Vogue Plus》。在封面故事中,蕾哈娜讨论了她作为歌手、企业家以及母亲的多重身份并且分享了她的人生哲学。
 
 
据悉,蕾哈娜自2015年就开始了这一彩妆品牌的筹备。2017年,蕾哈娜正式与奢侈品集团LVMH旗下的美妆孵化器Kendo达成合作,并于2017年9月8日正式发售其第一批产品。该品牌致力于打造能够包容、满足消费者多元需求的美妆产品,推出包含50多个色号的粉底液,极大程度上为有色人种消费者提供了合适的彩妆产品,在市场上广受喜爱。
 
作为歌坛天后,蕾哈娜拥有超高人气,在国外主流社交平台INS上拥有1.5亿粉丝。依靠极强的粉丝粘性,Fenty Beauty一经推出就站在了流量的风口上,据外媒报道,Fenty Beauty在发布后的一个月内,销售额就达到7200万美元,相关内容在油管获得了1.32亿次观看。
 
如今,Fenty Beauty已然成为当之无愧的全球TOP级名人美妆品牌。英国美妆零售数据平台Cosmetify发布的“全球十大名人美妆品牌”排行榜中,Fenty Beauty稳居第一。其母公司LVMH集团也在最新的财务报告中提及该品牌的良好表现,“Fenty Beauty在其最新推出的睫毛膏的推动下表现出了强劲的增长。”
 
在美国大获成功后,Fenty Beauty开始向海外扩张,截至目前已进入英国和中国等17个国家/地区。
 
 
就中国市场而言,早在2019年,Fenty Beauty就已经进入中国香港、中国澳门市场,并且入驻天猫平台开设海外旗舰店,爆品高光粉饼、修容棒也同步上线。品牌在天猫国际上线的半天时间内就得到了超5万粉丝的关注。同时,Fenty Beauty也在中国的社交媒体平台上陆续亮相,如微博、小红书等。
 
近年来,Fenty Beauty也逐渐完善其在中国的线上渠道,开设了抖音海外旗舰店,并先后与王菊、李凯馨、范丞丞、单依纯等国内明星签约,进一步扩大其知名度。
 
 
此次Fenty Beauty入驻丝芙兰是该品牌首次进入中国大陆线下零售渠道。首批入驻包含在线上渠道销量超3万件的“柔雾塑颜阴影棒”以及流光星辰唇釉、钻石高光等明星单品在内的10个产品,覆盖了底妆、唇妆以及眼妆,售价在198元-368元之间。Fenty Beauty希望通过在中国大陆地区丝芙兰的正式发售,为消费者提供深度的产品体验,展现品牌个性与特质。同时也为品牌更直接地了解消费者的需求和习惯,打造创新的多元化美妆体验和互动服务提供可能。
 
就在三月初,Fenty Beauty也瞄准了印度市场,与本土美容零售商Nykaa合作,首次在印度亮相。
 
可见,Fenty Beauty及其背后的LVMH集团正逐渐扩展亚洲市场。但如今中国本土美妆品牌竞争激烈,加之丝芙兰渠道在日本、韩国地区不断受挫,Fenty Beauty此轮登陆中国大陆市场能否延续海外良好势头并为丝芙兰渠道注入新的动力,CBO将持续关注。

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