• 2024-04-08
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|史润梅

Amouage待价而沽。

据彭博社援引知情人士消息,欧莱雅集团正在考虑投资中东阿曼奢侈香水品牌Amouage。据悉,Amouage所有者SABCO集团正在寻求超过30亿欧元(约合人民币235亿元)的估值。
 
据知情人士透露,欧莱雅集团一直在就收购Amouage少数股权的可能性进行谈判,不过不确定交易是否能达成,且潜在交易细节也可能变更。对于以上传闻,各方都未予置评。
 
Amouage的所有者SABCO集团,于1977年在阿曼苏丹国成立,横跨多个业务,涉及奢侈品香水、媒体与娱乐、体育、电子、汽车、饮料、房地产等领域。目前,该集团由Sayyid Khalid和Sayyid Aymen兄弟分别任职董事长和董事会副主席。
 
Amouage品牌是阿曼苏丹国的奢侈香水品牌,涉及香水、蜡烛、沐浴等产品。1983年,为传承古老而精良的阿曼传统香水制作技法和复兴阿拉伯半岛香料天堂的美誉,阿曼苏丹王号召成立Amouage,并将其作为赠送给名流政要的国礼。
 
阿曼王室请到当时最富盛名的调香师Guy Robert,以阿曼国宝级香料银乳香、岩玫瑰和龙涎香作为主要原料,制作了Amouage第一个系列香水Gold。
 
 
珍贵稀缺的用料和匠心精神,使Amouage被誉为走在时尚和艺术尖端的香水品牌,成为奢华与身份的代名词。据悉,Amouage的1瓶香水,要历经9道工序,用时半年制作。
 
作为皇家“送礼”品牌,Amouage一直没有商业化,直到2006年,并在前任首席执行官David Crickmore和前任创意总监Christopher Chong的带领下,Amouage品牌推出了大量经典香水作品。其中包括,灵感来源于《图兰朵》和丝绸之路的Epic、灵感来源于意大利歌剧院《蝴蝶夫人》的Honour、表达19世纪欧美自有艺术赞歌的Portrayal等。
 
 
2019年,曾在宝洁公司、科蒂集团和哈瓦斯集团等知名企业任要职的Renaud Salmon与Marco加入Amouage,为其注入了新的活力。2022年上半年,零售额突破1亿美元,实现了高达50%的收入增长。2023年,Amouage品牌的零售额增长24%至2.1亿美元(约合人民币15亿元),在过去三年已增长达1倍以上。而中国市场对Amouage品牌发展不可小觑,中国与阿曼、阿联酋、美国一起占据Amouage 40%的销售额。
 
目前,Amouage的香水在全球80多个国家发售,品牌的国际业务包括12家独家精品店以及世界顶级百货商店、香水专卖店和机场在内的1000家销售点。

自2020年起,Amouage便与水羊国际合作,探寻中国市场。2021年,Amouage成功在天猫国际开设旗舰店。去年年底,在品牌成立40周年之际,Amouage在中国大陆的首家概念店落地上海张园,标志其正式进入中国大陆市场。
 
● 中国大陆的首家概念店
 
因其原料的特殊,加上精细的工艺,Amouage产品定价较高。在Amouage天猫国际的海外旗舰店,其香水单价主要在2200元到4300元之间,最畅销的一款香水是经典女香系列——史诗女士,已售出100件以上。这款东方辛香调的史诗女士以其独特香味以及自带王者般的高贵气质广受全球消费者的喜爱。
 
近年来,随着嗅觉经济的崛起,不少巨头瞄准香氛市场加大投入。在香氛业务上,欧莱雅投资收购的动作频频。今年年初,欧莱雅宣布投资中国高端香氛品牌观夏,随后又宣布与Miu Miu签署长期全球授权许可证协议,负责Miu Miu品牌旗下高档化妆品的开发、拓展和分销。欧莱雅方面表示,拿下Miu Miu美妆线业务能够加强欧莱雅集团高档化妆品部的品牌矩阵,并巩固在香水领域的全球领导者地位。
 
再往前推,2022年欧莱雅投资了中国本土高端香水品牌闻献;在去年以25.25亿美元(约合人民币183亿元)收购生活方式品牌Aesop,这也是欧莱雅集团迄今最大手笔的收购。除护肤和护理产品线之外,Aesop也在拓展香水线,进一步丰富欧莱雅的香水矩阵。
 
欧莱雅2023年财报(截至2023年12月31日数据)显示,高档化妆品部销售额为149.24亿欧元(约合人民币1170亿元),同比增长4.5%。欧莱雅表示,受到Libre、Valentino、Prada等品牌香水的支柱型产品的推动,香水品类仍然是表现最好的品类。
 
值得注意的是,欧莱雅在观夏和闻献的投资中,都是对品牌的少数股权进行投资,而对Amouage也传闻是少数股权的投资。这说明,欧莱雅发力高端香水市场选择了一个风险较小、较分散的方式。
 
目前,欧莱雅拥有拉夫劳伦香水、华伦天奴、Prada美妆、法国欧珑等超10个高端香水品牌。如果欧莱雅此次的投资成功,必将进一步巩固其在全球高端香水市场的领先地位。

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