- 2024-04-24
- 阅读量：6283
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜柳佳惠
成为以消费者为核心、面部护理引领、数字化与创新驱动、可持续发展的护肤品企业。
2024年第一季度，拜尔斯道夫集团录得有机销售额26亿欧元（按当前汇率计算，约合人民币201.24亿元）。其中，非洲、亚洲以及澳大利亚地区增速最快，有机增长12.4%。妮维雅也迎来了史上最好的第一季度业绩。
今年是拜尔斯道夫进入中国30年，在这一关键时刻，拜尔斯道夫在中国市场的愿景目标根据实际的市场环境做出更新：拜尔斯道夫中国要成为以消费者为核心、面部护理引领、数字化与创新驱动、可持续发展的护肤品企业。
在这一过程中，拜尔斯道夫中国开启了关键品牌的转型，以突破性的研发科技在面部护肤方面占领消费者的心智。
4月19日，妮维雅最新发布“630双能瓶”。这是一款将国际的突破性技术和中国创新结合的产品，也是妮维雅首次针对亚洲女性消费者进行配方体系的搭建和开发，从研发、生产的整个链路中均以消费者为中心，关注消费者体验以及使用中的感受和反馈。
01
消费者美白需求的“进阶”
如今，消费者趋向于理性，讲究科学实证，不仅仅只是看产品成分的堆积，更多地是看产品如何作用于肌肤，如何解决肌肤的问题，从单纯的成分党转变为更倾向于研究功效。并且，消费者也逐渐细分化，在更多细分赛道有更多的要求，对产品的使用感受以及安全性都做出了更高的要求。
在对美白的关注上，公开数据显示，2021年美白市场规模相比2015年增长超过42%。消费者对美白产品的关注度在整体上呈现上升趋势，近三年关注度增长超八成。
随着美白品类关注度提升，市场也得到了进一步规范。2021年颁布的《化妆品功效宣称评价规范》中特别提到宣称祛斑美白的化妆品属于特殊化妆品，并对祛斑美白产品提出了更加严格的功效评价技术规范和注册流程。
随着市场风向变化以及消费者护肤认知精进和需求升级，可作用于表皮之下、从根源改善肌肤问题的创新成分已经成为驱动皮肤学科研进展和化妆品行业发展的核心要素之一。
4月19日，拜尔斯道夫（中国）与全球顶级学术期刊《nature》旗下Nature Research Custom Media联合主办的表皮之下：国际科学护肤高峰论坛在上海科学会堂举行。
来自中国、德国、美国、韩国、泰国的生物医药学者、专家，就表皮之下微观世界的皮肤细胞对暴露组的反应、如何筛选最强的酪氨酸酶抑制剂作为美白祛斑剂、功效性植物物质的筛选又有哪些途径、自然界的大米作为成分载体等绿色化学基础研究，以及最终这些科学知识在新媒体时代如何向大众传播展开了讨论，为化妆品行业新质生产力的崛起和可持续的未来提供全新思路。
02
为亚洲女性特研，全新妮维雅630双能瓶的美白逻辑
据拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇观察，中国美白市场历经了三个阶段的变化。2015年之前市场上更多的是泛美白产品，许多产品并没有真正的功效配方或者规范的产品宣称。在2015年之后，市场规范逐渐完善，淡斑美白成为特殊化妆品注册类别，市场门槛得以提高，对美白淡斑有效果的活性成分被市场关注。现在，消费者对于美白的需求进一步提升，从成分到功效，有着更深层次的认知，希望产品成分能从根源上解决肌肤问题。
拜尔斯道夫实验室通过深研亚洲消费者需求发现，随着年龄增长，糖化黄气也困扰着亚洲女性。尤其是25岁+，黄、黑、斑叠加出现的概率大大上升，解决一种问题已经无法满足消费者的净白追求，抑黑、抗糖已经成为25岁以上“进阶”美白人群的两大核心需求。
在活动现场，妮维雅推出针对黑色素沉积和肌肤糖化问题而生的全新630双能瓶，并与天猫国际达成战略合作。
全新630双能瓶的核心功效成分之一——LUMINOUS 630®被业内誉为“地表最强”美白成分。经拜尔斯道夫德国实验室测试发现，630成分的抑黑效率超377成分119倍。拜尔斯道夫集团首席光生物学科学家Dr. Ludger Kolbe柯柏德博士对这一核心成分介绍，“630是首个基于人类酪氨酸酶筛选的抑制剂，已经通过28个国家的70多项临床试验，证实其可以明显减少皮肤色素沉着，并对所有肤色均安全有效。也是目前已知，在同样实验条件下，最有效的美白祛斑剂之一。”此外，双能瓶中特别增加了独家创新专利成分——狙糖因NAHP，这一成份能抑制肌肤糖基化反应，有效改善糖化造成的肤色暗沉问题。
强大的功效之外，全新妮维雅630双能瓶采用了温和无刺激的配方，“0添加”矿物油、色素、酒精、防腐剂、甲醛释放剂、PEG乳化剂等，同时采用微米乳化技术，加速产品吸收，为消费者带来不粘腻、不搓泥的轻透肤感体验。“我们在开发产品时会特别关注配方，除了作为一个很好的技术载体以外，也要让消费者在使用产品时更舒适、更安全。”拜尔斯道夫创新中心前端与开放式创新总监陈亮博士强调。
2020年，针对色斑色沉问题的妮维雅630淡斑焕白精华推出。随着妮维雅630双能瓶精华的上市，630系列的产品矩阵逐步完善——针对不同肤质和肌肤问题的精华，防晒，面霜，面膜等，为中国消费者提供了全方位的美白解决方案。
03
战略引领，长期看好中国市场
“中国市场是全球最大的护肤品市场，也是增长最快的市场，始终是拜尔斯道夫最重要的战略市场之一，我们对中国消费市场的信心从未改变。无论短期有什么样的波动，我们仍对中国市场保持长期看好。”薛薇在接受媒体的采访时表示。
拜尔斯道夫将围绕着“打造以消费者为核心，面部护理引领，数字化与创新驱动，可持续发展的护肤品企业”的目标，进一步加码中国市场。具体来看：
1. 以消费者为中心
拜尔斯道夫集团从研发、生产整个链路都十分关注消费者体验和使用中的感受和反馈。面对中国消费者愈发细分化和高端化的需求，拜尔斯道夫充分发挥德国先进科研技术的优势，结合对中国消费者肌肤特性和美容需求的深入了解，成功打造出如双管身体精华、630产品等一系列满足中国消费者个性化需求的创新护肤品。
2. 面部护肤引领
目前，拜尔斯道集团旗下，如妮维雅等一些关键品牌已经进行转型。面部护理将是研发中心未来持续性的关注重点，集团也将结合突破性的研发科技在面部护肤方面更大程度上占领消费者心智。在线上，将通过一系列市场营销及电商活动进行拉新，增加品牌在大众面护领域的渗透率；在线下，将挖掘下沉市场对于美丽健康的需求。此外，也会将引入更多的品牌，对更多品类进行拓展，瞄准新的增量机会。
3. 创新与数字化驱动
设立在中国上海的拜尔斯道夫创新研究中心于2020年落成，是集团除德国总部之外的全球第二大研发中心，配备了先进的仪器设备，最顶尖的科学家以及研发人才参与其中。过去几年，在研发中心的参与下，妮维雅上市了第一款真正在大众护肤里使用纳米乳液技术的妮维雅男士紧致补水纳米瓶；“小蓝瓶”进行了全新升级。目前，研发中心已经进行了一系列数智化探索，在如何更好地利用自动化、智能化来助力研发等方面进行了尝试，StAR（Stability Automation Robot，配方稳定性测试全自动智能系统）机器人，可以实现配方稳定性全自动评测。未来，创新中心也会将更多研究成果运用在产品中，促进成果转化。
此外，以拜尔斯道夫集团旗下妮维雅（上海）有限公司为首的上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心也正式成立，将积极开展示范区内化妆品上下游企业的生产、创新和营销技术交流，进行与化妆品相关的原料、配方、包材、功效宣称、皮肤科学等研究。拜尔斯道夫集团希望，通过“江南美妆”在化妆品新质生产力方面实现进一步的突破和引领。
中国的数字技术创新是非常宝贵的机遇，也是吸引许多企业在中国投资和发展的重要因素。如今，“科技+护肤”的模式已经成为了行业未来重要的发展方向，因此，在数字化建设方面，拜尔斯道夫一直试图通过CRM、数据化管理平台、内容管理平台等数字化的基础设施构建。在薛薇看来，创新与数字化这两个驱动力已经成为推动拜尔斯道夫集团发展十分重要的动力。
4. 可持续发展
可持续发展是拜尔斯道夫集团去年新增的转型目标，可以概括为品牌可持续、生意模式可持续、组织可持续以及可持续发展四个方面。
品牌可持续，维系消费者与品牌之间的互动与连接，加强品牌建设；可持续的生意发展模式，在中国市场以及供应链变化非常快的情况下，调整生意模式是实现可持续发展的一个十分重要的话题；组织的可持续，集团创新能力不仅依靠设备，更多是依靠人来体现的；可持续发展，随着中国“双碳”策略全面铺开，消费者健康意识和环保意识的增强，有机、天然、健康成分的产品受到追捧，美妆行业进入“可持续”时代。
拜尔斯道夫积极响应并支持中国的“双碳”建设，Maestro美涛美发造型品牌在中国美发市场首发基于可生物降解定型聚合物的环保配方。薛薇对这一战略进行了肯定，“在环保双碳方面的承诺是拜尔斯道夫战略的核心内容，这一战略不仅带来转型的成功，也给未来30年的成功打下了坚实的基础。”
中国是拜尔斯道夫最重要的战略市场之一,集团正步履不停地加码中国市场。拜尔斯道夫持续将加大创新、数字化、可持续应用于生产实践中。此次全新妮维雅630双能瓶的推出，正是拜尔斯道夫始终关注消费者需求、持续创新的印证。拜尔斯道夫也将持续深研消费者不断“进阶”的护肤需求，将科研专利成果结合亚洲女性需求，为消费者带来更多定制化创新产品。
今年是拜尔斯道夫进入中国30年，在这一关键时刻，拜尔斯道夫在中国市场的愿景目标根据实际的市场环境做出更新：拜尔斯道夫中国要成为以消费者为核心、面部护理引领、数字化与创新驱动、可持续发展的护肤品企业。
在这一过程中，拜尔斯道夫中国开启了关键品牌的转型，以突破性的研发科技在面部护肤方面占领消费者的心智。
4月19日，妮维雅最新发布“630双能瓶”。这是一款将国际的突破性技术和中国创新结合的产品，也是妮维雅首次针对亚洲女性消费者进行配方体系的搭建和开发，从研发、生产的整个链路中均以消费者为中心，关注消费者体验以及使用中的感受和反馈。
01
消费者美白需求的“进阶”
如今，消费者趋向于理性，讲究科学实证，不仅仅只是看产品成分的堆积，更多地是看产品如何作用于肌肤，如何解决肌肤的问题，从单纯的成分党转变为更倾向于研究功效。并且，消费者也逐渐细分化，在更多细分赛道有更多的要求，对产品的使用感受以及安全性都做出了更高的要求。
在对美白的关注上，公开数据显示，2021年美白市场规模相比2015年增长超过42%。消费者对美白产品的关注度在整体上呈现上升趋势，近三年关注度增长超八成。
随着美白品类关注度提升，市场也得到了进一步规范。2021年颁布的《化妆品功效宣称评价规范》中特别提到宣称祛斑美白的化妆品属于特殊化妆品，并对祛斑美白产品提出了更加严格的功效评价技术规范和注册流程。
随着市场风向变化以及消费者护肤认知精进和需求升级，可作用于表皮之下、从根源改善肌肤问题的创新成分已经成为驱动皮肤学科研进展和化妆品行业发展的核心要素之一。
4月19日，拜尔斯道夫（中国）与全球顶级学术期刊《nature》旗下Nature Research Custom Media联合主办的表皮之下：国际科学护肤高峰论坛在上海科学会堂举行。
● 拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆主持高峰论坛
来自中国、德国、美国、韩国、泰国的生物医药学者、专家，就表皮之下微观世界的皮肤细胞对暴露组的反应、如何筛选最强的酪氨酸酶抑制剂作为美白祛斑剂、功效性植物物质的筛选又有哪些途径、自然界的大米作为成分载体等绿色化学基础研究，以及最终这些科学知识在新媒体时代如何向大众传播展开了讨论，为化妆品行业新质生产力的崛起和可持续的未来提供全新思路。
02
为亚洲女性特研，全新妮维雅630双能瓶的美白逻辑
据拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇观察，中国美白市场历经了三个阶段的变化。2015年之前市场上更多的是泛美白产品，许多产品并没有真正的功效配方或者规范的产品宣称。在2015年之后，市场规范逐渐完善，淡斑美白成为特殊化妆品注册类别，市场门槛得以提高，对美白淡斑有效果的活性成分被市场关注。现在，消费者对于美白的需求进一步提升，从成分到功效，有着更深层次的认知，希望产品成分能从根源上解决肌肤问题。
拜尔斯道夫实验室通过深研亚洲消费者需求发现，随着年龄增长，糖化黄气也困扰着亚洲女性。尤其是25岁+，黄、黑、斑叠加出现的概率大大上升，解决一种问题已经无法满足消费者的净白追求，抑黑、抗糖已经成为25岁以上“进阶”美白人群的两大核心需求。
在活动现场，妮维雅推出针对黑色素沉积和肌肤糖化问题而生的全新630双能瓶，并与天猫国际达成战略合作。
● 630之父、拜尔斯道夫集团首席光生物学科学家Dr. Ludger Kolbe柯柏德博士
全新630双能瓶的核心功效成分之一——LUMINOUS 630®被业内誉为“地表最强”美白成分。经拜尔斯道夫德国实验室测试发现，630成分的抑黑效率超377成分119倍。拜尔斯道夫集团首席光生物学科学家Dr. Ludger Kolbe柯柏德博士对这一核心成分介绍，“630是首个基于人类酪氨酸酶筛选的抑制剂，已经通过28个国家的70多项临床试验，证实其可以明显减少皮肤色素沉着，并对所有肤色均安全有效。也是目前已知，在同样实验条件下，最有效的美白祛斑剂之一。”此外，双能瓶中特别增加了独家创新专利成分——狙糖因NAHP，这一成份能抑制肌肤糖基化反应，有效改善糖化造成的肤色暗沉问题。
强大的功效之外，全新妮维雅630双能瓶采用了温和无刺激的配方，“0添加”矿物油、色素、酒精、防腐剂、甲醛释放剂、PEG乳化剂等，同时采用微米乳化技术，加速产品吸收，为消费者带来不粘腻、不搓泥的轻透肤感体验。“我们在开发产品时会特别关注配方，除了作为一个很好的技术载体以外，也要让消费者在使用产品时更舒适、更安全。”拜尔斯道夫创新中心前端与开放式创新总监陈亮博士强调。
2020年，针对色斑色沉问题的妮维雅630淡斑焕白精华推出。随着妮维雅630双能瓶精华的上市，630系列的产品矩阵逐步完善——针对不同肤质和肌肤问题的精华，防晒，面霜，面膜等，为中国消费者提供了全方位的美白解决方案。
03
战略引领，长期看好中国市场
“中国市场是全球最大的护肤品市场，也是增长最快的市场，始终是拜尔斯道夫最重要的战略市场之一，我们对中国消费市场的信心从未改变。无论短期有什么样的波动，我们仍对中国市场保持长期看好。”薛薇在接受媒体的采访时表示。
● 拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇
拜尔斯道夫将围绕着“打造以消费者为核心，面部护理引领，数字化与创新驱动，可持续发展的护肤品企业”的目标，进一步加码中国市场。具体来看：
1. 以消费者为中心
拜尔斯道夫集团从研发、生产整个链路都十分关注消费者体验和使用中的感受和反馈。面对中国消费者愈发细分化和高端化的需求，拜尔斯道夫充分发挥德国先进科研技术的优势，结合对中国消费者肌肤特性和美容需求的深入了解，成功打造出如双管身体精华、630产品等一系列满足中国消费者个性化需求的创新护肤品。
2. 面部护肤引领
目前，拜尔斯道集团旗下，如妮维雅等一些关键品牌已经进行转型。面部护理将是研发中心未来持续性的关注重点，集团也将结合突破性的研发科技在面部护肤方面更大程度上占领消费者心智。在线上，将通过一系列市场营销及电商活动进行拉新，增加品牌在大众面护领域的渗透率；在线下，将挖掘下沉市场对于美丽健康的需求。此外，也会将引入更多的品牌，对更多品类进行拓展，瞄准新的增量机会。
3. 创新与数字化驱动
设立在中国上海的拜尔斯道夫创新研究中心于2020年落成，是集团除德国总部之外的全球第二大研发中心，配备了先进的仪器设备，最顶尖的科学家以及研发人才参与其中。过去几年，在研发中心的参与下，妮维雅上市了第一款真正在大众护肤里使用纳米乳液技术的妮维雅男士紧致补水纳米瓶；“小蓝瓶”进行了全新升级。目前，研发中心已经进行了一系列数智化探索，在如何更好地利用自动化、智能化来助力研发等方面进行了尝试，StAR（Stability Automation Robot，配方稳定性测试全自动智能系统）机器人，可以实现配方稳定性全自动评测。未来，创新中心也会将更多研究成果运用在产品中，促进成果转化。
此外，以拜尔斯道夫集团旗下妮维雅（上海）有限公司为首的上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心也正式成立，将积极开展示范区内化妆品上下游企业的生产、创新和营销技术交流，进行与化妆品相关的原料、配方、包材、功效宣称、皮肤科学等研究。拜尔斯道夫集团希望，通过“江南美妆”在化妆品新质生产力方面实现进一步的突破和引领。
中国的数字技术创新是非常宝贵的机遇，也是吸引许多企业在中国投资和发展的重要因素。如今，“科技+护肤”的模式已经成为了行业未来重要的发展方向，因此，在数字化建设方面，拜尔斯道夫一直试图通过CRM、数据化管理平台、内容管理平台等数字化的基础设施构建。在薛薇看来，创新与数字化这两个驱动力已经成为推动拜尔斯道夫集团发展十分重要的动力。
4. 可持续发展
可持续发展是拜尔斯道夫集团去年新增的转型目标，可以概括为品牌可持续、生意模式可持续、组织可持续以及可持续发展四个方面。
品牌可持续，维系消费者与品牌之间的互动与连接，加强品牌建设；可持续的生意发展模式，在中国市场以及供应链变化非常快的情况下，调整生意模式是实现可持续发展的一个十分重要的话题；组织的可持续，集团创新能力不仅依靠设备，更多是依靠人来体现的；可持续发展，随着中国“双碳”策略全面铺开，消费者健康意识和环保意识的增强，有机、天然、健康成分的产品受到追捧，美妆行业进入“可持续”时代。
拜尔斯道夫积极响应并支持中国的“双碳”建设，Maestro美涛美发造型品牌在中国美发市场首发基于可生物降解定型聚合物的环保配方。薛薇对这一战略进行了肯定，“在环保双碳方面的承诺是拜尔斯道夫战略的核心内容，这一战略不仅带来转型的成功，也给未来30年的成功打下了坚实的基础。”
中国是拜尔斯道夫最重要的战略市场之一,集团正步履不停地加码中国市场。拜尔斯道夫持续将加大创新、数字化、可持续应用于生产实践中。此次全新妮维雅630双能瓶的推出，正是拜尔斯道夫始终关注消费者需求、持续创新的印证。拜尔斯道夫也将持续深研消费者不断“进阶”的护肤需求，将科研专利成果结合亚洲女性需求，为消费者带来更多定制化创新产品。
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