• 2024-05-10
  • 阅读量:8634
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|史润梅

中国市场仍充满挑战,高丝将更注重提高品牌价值和盈利能力。

5月8日,日本美妆巨头高丝集团公布了2024年第一季的财务报告。报告期内,高丝净销售额775.83亿日元(约合人民币36.03亿元),同比增长13.8%,剔除汇率影响同比增长9.9%;营业利润同比增长35.5%至79.02亿日元(约合人民币3.67亿元);归母净利润同比大涨78.1%至69.43亿日元(约合人民币3.22亿元)。
 
● 截自高丝财报

高丝表示,尽管中国市场销量下滑,但日本市场各细分市场销量均出现增长,加上主要在美国和欧洲销售产品的Tarte销售表现强劲,促进了销售额的增长。此外,由于销售成本比率和SG&A费用比率的下降,抵消了利润率较高的中国旅游零售部门销售额下降的负面影响,因此盈利有所提高。
 
01
化妆品部门营收近29亿元
 
高丝集团旗下划分三大业务部门,分别是化妆品部(Cosmetics)、美容部门(Cosmetaries)和其他部门(Others)。
 
化妆品部门第一季度销售额为621.64亿日元(约合人民币28.87亿元),同比增长11.2%,营业利润同比增长5.5%至68.16亿日元(约合人民币3.16亿元)。美容部门销售额为148.08亿日元(约合人民币6.88亿元),同比增长25.9%,营业利润同比大涨385.8%至23.06亿日元(约合人民币1.07亿元)。
 
● 截自高丝财报

在化妆品部门,尤其在高端线类别中,DECORTE黛珂产品在日本的销售依然强劲,而在中国的销售有所下降。得益于现有产品的更新升级以及高复购率。升级版的蜜粉饼和新的AQ舒活系列也为黛珂的销量作出了贡献。
 
澳尔滨在百货公司的销售表现优异,在专业化妆品商店的销售也正在恢复当中,Elégance(雅莉格丝)的产品销售实现大幅增长。此外,Jill Stuart彩妆销售强劲。Tarte的产品主要在美国和欧洲销售,其核心遮瑕膏类别以及新的唇部、睫毛膏和其他产品推动了销售额的增长。
 
在一般美容化妆品类别中,主要品牌雪肌精的销售额大幅上升。高丝和ESPRIQUE(绮丝碧)的销量也显著增加。
 
在美容部门,由于Softtymo、CLEARTURN等品牌的销售额较高以及Visée产品和Make Report系列的销售强劲,推动部门营业利润实现大涨。

02
亚洲成为唯一销售下滑地区
 
按区域分布来看,全球各区域第一季度净销售额的占比依次是日本62.9%、亚洲12.4%、北美洲21.7%、其他地区2.9%。
 
日本作为高丝集团的主要市场,第一季度净销售为488.34亿日元(约合人民币22.68亿元),同比增长18.2%。
 
● 截自高丝财报

高丝称,日本经济正处于缓慢复苏的阶段。一方面,由于疫后就业和个人收入的改善,以及日元疲软提高了外国游客到日本的需求。另一方面,受到通货膨胀影响,实际工资大幅下降,消费者支出保守。此外,由于海外经济减速,日本的出口增长放缓,劳动力严重短缺,供给受到限制等,日本经济也令人担忧。
 
在日本化妆品市场,百货公司和专业化妆品商店的高端产品的销售表现仍然强劲。在药店和其他大众零售渠道,高端线主力品牌雪肌精的销售额上升,主要得益于新品的驱动。在需求复苏的支持下,其他知名品牌和主要化妆品品牌的销售额也继续增长。此外,在日本的外国游客的不断增加,对化妆品需求的恢复也做出了贡献。
 
北美销售额同比增长30.5%至168.63亿日元(约合人民币7.83亿元)。由于主要品类产品和新产品的强劲销售表现,Tarte在高端彩妆市场上保持着较高的份额。此外,销售额的增长还归因于使用SNS获得的较高销售额和日元贬值。在美国化妆品市场,在坚定的消费者支出的支持下,销售额实现了稳步增长。
 
亚洲销售额为96.53亿日元(约合人民币4.48亿元),同比下跌23.7%。在中国,由于经济复苏缓慢,消费者越来越倾向于减少支出,化妆品行业的环境仍然充满挑战。高丝表示,尽管一直致力于调整和改善运营,但由于市场环境的持续挑战,电商部门和实体店的销售额有所下降。

● 截自高丝财报

值得注意的是,高丝在中国运营超过14年的天猫旗舰店于上月结束了运营。高丝将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。
 
在旅游零售领域,由于库存水平持续居高不下导致分销商抑制商品采购,以及高丝加强对产品发货的控制,销售额大幅下降。不过,在国内需求和出口强劲复苏的支持下,其他亚洲国家的恢复状况良好。
 
对于2024年接下的规划,高丝透露,在日本市场,将通过不断推出新产品来继续提高集团在高端市场的知名度、扩大大众市场产品的份额。在中国,会注重提高品牌价值和盈利能力,如通过邀请顾客参加商店和酒店沙龙的活动,让顾客尝试使用AQ和AQ MELIORITY的美容护理技术,从而提高忠诚顾客的数量;线上,将会采用不同的KOL来直播带货,提高电子商务销售。此外,会开拓高丝品牌在北美、欧洲、东盟和印度的新市场。

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