• 2024-05-11
  • 阅读量:5739
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

从科学精准出发,以高效护肤为果,解决油敏皮精细化护肤需求。

相关统计数据显示,中国女性敏感肌人群占比超过36.1%,这意味着在我国平均每3个女性中就有一个敏感肌。中国敏感肌肤人群基数庞大,敏感肌肤发生率之高,让越来越多的品牌关注到敏感肌人群的需求痛点,敏感肌护肤市场也持续扩容,且增速远超市场平均水平。2021年,敏感肌护肤在淘系平台的增长率达到43.6%。
 
细分敏感肌肤类型,主要可分为“干敏性肌肤”和“油敏性肌肤”,两种肌肤对产品的功效诉求和护理方式有很大的差异。以“油敏性肌肤”为例,其结合了油性皮肤和敏感性皮肤的双重特点,既面临过度的油脂分泌问题,同时又极易受到外界环境和护肤产品成分的刺激。
 
这种特殊的问题皮肤在选择护肤品时有更多挑战,需要同时兼顾控油和减少敏感反应。如何满足这一消费群体,并挖掘油敏皮肤的市场空间,成为钻研敏感肌的护肤品牌在该赛道的突破口。
 
 
5月9日,黛优佳在青岛召开“专研油敏、御肤启序、聚势逐光、高能领航”的线下分享会。在中国化妆品行业领域有深厚造诣的专家、学者和消费意见领袖齐聚,共话目前油敏肌护肤的市场行情、消费痛点等,并就油敏肌的发展和未来,进行了科学性的探讨。
 
01
精准护肤,从万份问卷中找到油敏皮护理答案
 
今年3月份,黛优佳联合库润和基础颜究,针对油敏肌做了万人问卷调研,基于以上调研数据,黛优佳携手多位专家和专业机构创作的《黛优佳油敏皮护理指南》(以下简称《护理指南》)。
 
调研显示,油性皮肤整体(油皮和混油)占比为41.84%;敏感肌占比达78.19%,以轻度敏感人群为主,占比55.81%,耐受型仅有21.81%。研究进一步发现,油性敏感肤质(混油/油兼敏感)的占比仅次于干性敏感肤质,占比达到31.69%。


从年龄层上面,油性敏感肤质受访者的年龄段主要集中在21至35岁。也就是说,油性敏感肤质的占比不仅越来越大,且呈现越来越年轻化的趋势。这类消费群体,正是当前美妆产品的消费主力群,这也从侧面证明了黛优佳发力油敏肌赛道,大有可为。

黛优佳品牌创始人兼CEO尚丽丽表示,品牌创立伊始,就是站在用户需求的角度,来推动产品的更新。黛优佳有使命帮助消费者清晰认知肌肤类型,科学选择最适合的护肤方法和护肤产品。透过《护理指南》,消费者能更好地了解自己的皮肤状况,选择适合自己的护肤产品和方法。

● 黛优佳品牌创始人兼CEO尚丽丽
 
《护理指南》除了系统性地阐述油性肌肤的治疗通路和靶点等问题,还将油敏皮的形成原因,以及市场情况、护理需求等方方面面做了详细的解读,帮助油敏肌用户提供了真实且有效的高能解决方案。
 
02
嘉宾坐而论道,共话油敏肌未来
 
在现场分享会的圆桌讨论环节,库润数据高级研究经理王方、基础颜究创始人三亩大叔、武汉大学人民医院皮肤科主任医师梁虹、重庆医科大学附属第一医院皮肤科主任医师陈瑾、前欧莱雅大区经理、小红书千万级买手、拥有22年专业美妆护肤经验的MISS奢香、清华大学生命学院生物医学博士后李钧翔,纷纷以专业的角度,表达了对油敏肌市场的看法。

 
三亩大叔表示,对于油敏皮消费者来说,最重要的是舒缓和控油,并不需要经常去清洗,那会破坏皮肤的水油平衡。黛优佳的配方逻辑是先稳定皮肤,抑制皮肤油脂分泌,确保舒缓之后控油,再辅以美白和抗衰功能,是符合科学护肤理论的。

 
作为皮肤科医师,梁虹和陈瑾分别从临床医学谈到油敏肌问题。梁虹表示,油敏皮经常会伴随着其他的问题出现,比如痤疮、玫瑰痤疮等。油敏皮肤不适合猛药,猛药大部分是含有高浓度、高刺激性的产品,油敏皮需要保持温和的护理方式。黛优佳通过持续的研究,从生理机制上去深度挖掘产品,这将为解决油敏皮问题提供切实可行的产品方案。


陈瑾从油敏肌的形成原因分析,她认为饮食习惯、生活方式、工作压力、遗传等原因都会导致油敏肌。从市场上的一些产品看,有些品牌能控油却又导致敏感,有些品牌能解决敏感问题却控油效果不好,黛优佳产品平衡了两种功能,做到了真正的控油和舒缓皮肤。


MISS奢香则分享了针对油敏肌的护肤方法:“精准和精简”,精简是不宜过多的清洁,有时候不用护肤品比用更重要;其次则是精准地选择温和的产品。“目前在油敏肌市场,好品牌是稀缺的,期待黛优佳发力为市场带来新的惊喜。”


清华大学生命科学学院博士、博士后李钧翔认为,针对油敏皮肤更细分的研究,可以在未来找到关键通路和靶点,为消费者解决皮肤问题。黛优佳开发产品遵循分子生物学的原理,依据该原理,黛优佳打造出了适合油性皮肤的产品。
 

在美妆行业赛道越来越细分的当下,王方认为这种趋势将会让美妆行业变得更好,因为品牌在单一赛道上发力,就某一个消费痛点打造产品,做好市场需求,会使得分工更为明确,行业就不那么卷。黛优佳选择的油敏肌赛道,就是最大限度地发挥自己的优势,赢得市场也就是迟早的事。
 

长期以来,黛优佳凭借产品积淀与自主科研实力,以理性配方突出自身产品的专业属性,并借助“功效、成分、精准”三个关键词抓住用户心智,为大众开启护肤新模式。会上嘉宾对黛优佳发力油敏肌这一赛道普遍看好,凸显出品牌的硬实力。
 
03
产品研发的底层逻辑,遵循C-A-B设计原则
 
作为特殊的油敏皮消费者,既要追求功效,又要兼顾油敏皮的特殊性,选择温和性的产品。如何才能让一款产品,既能给到消费者想要的护肤功效,同时又能兼顾油敏皮肤特别强调的温和性呢?
 
黛优佳从原料(活性成分)、配方(系统)、生产(工艺)全链路思考出产品的开发逻辑,即实现功效与温和平衡的C-A-B产品设计原则。C-A-B分别指的是Concentration浓度、Availability活性、Balance均衡。

 
据尚丽丽透露,黛优佳在产品研发的过程中,始终思考三个问题。一是活性成分添加量上限在哪里?二是行业极少提及到的成分活性,添加到配方是否还能有效保持?三是以及精准护肤的理念背景下,如何更好的提高透皮吸收效率和兼顾皮肤的耐受性?
 
上述思考均能从C-A-B的产品开发逻辑中找到答案,C-A-B以“功效是否真实、产品是否有效”为核心,通过科学合理地设计产品系统,确保产品到达消费者手中时依然真实有效。
 
在油敏皮消费者增多的同时,关于油敏皮肤该如何正确的护理,消费市场却出现了常见的误区。尚丽丽对油性肌肤敏感问题的调研数据显示,有61.4%的受访者在自己的肌肤敏感度认知上出现偏差,无法正确根据自身的肤质选择产品。

 
对于油敏皮肤来说,温和的产品更为合适,温和性比强效性更为重要,强效产品可能会破坏皮肤屏障,导致敏感反应加剧。并且护肤品的浓度并不是衡量其效果的唯一标准,相反高浓度的产品可能会对皮肤造成刺激和伤害。
 
可以看到,“功效”与“温和”始终是贯穿油敏皮产品的关键。目前市面上,有一些产品将大热的成分的堆叠,“一锅炖”地应用在产品中,这种单一维度的认知陷阱,很容易让不明真相的用户上当受骗,背离了产品的真实有效性。
 
尚丽丽强调,一款产品能否产生很好的效果,绝对不是所有的原料成分都选择最峰值的数据。一定是各种成分的添加比例恰到好处。黛优产品中的高活性成分,就是选择正确的活性成分及结构,并以有效用量进行添加,从而实现最大的功效。
 
04
分层护理缺一不可,多元化产品线落地
 
皮肤分为不同的层次,因个体的不同,出现不同程度的油敏问题也有区别。因此油敏皮的护理,不能只是简单将各种护肤品作用在皮肤上。
 
皮肤从外到内可分为表皮、真皮、脂肪、筋膜、肌肉层,皮肤出现油敏问题涉及到多层面,油敏皮的护理自然也需要“对症下药”。黛优佳开出的“药方”是分层护理。

 
黛优佳认为,分层护理是根据消费者不同的实际问题,以科学的护肤观念来为消费者解决问题,科学分层护理总体可分为“先控油—后修护祛痘印—提亮去暗沉—最后抗衰”等四步。
 
根据油敏肌分层护理思路,黛优佳开发了四条产品线,来满足消费者的护理需求。首先精准针对油敏肌的基础清洁线,以产品氨肌新杞洁面乳、清肌水语卸妆油为代表,能有效去除化妆和防晒,同时避免过度刺激皮肤。
 
清洁后立即使用适合油敏皮的保湿产品,比如黛优佳舒缓修护线里的专研臻护密集系列产品,可以帮助恢复和保护皮肤屏障,减少干燥和敏感的发生。
 
针对有抗老需求的油敏肌消费者,黛优佳开发了抗初老产品——补骨脂酚塑颜焕活精华,该产品专为油性问题肌肤定制,实现控油抗老两手抓。提亮美白需求的产品有光感平衡控油精华,能够达到四维透白,以及多效焕亮的效果。
 
此外,为满足油敏肌更高年龄层的抗衰需求,黛优佳开发了专业抗衰线产品胶原系列。该系列产品使用四重胶原蛋白复合成分,多链路促生胶原蛋白的补充,立体支撑年轻紧致,达到抗衰功效。
 
分层护理不仅让消费者提高护肤效率,最主要的是能够精准解决肌肤问题,不同层次使用不同的护肤品,更能针对性地作用于特定的肌肤问题,使护肤效果更加显著。这种护肤方式不仅可以让肌肤得到充分的营养,还能够避免因为产品堆积而导致的肌肤问题。
 
05
黛优佳油敏肌科普平台成立
开启品牌新纪元
 
品牌的崛起,不仅是抓住市场的趋势,更重要的是产品力,能解决消费者的需求,是以在品牌的成长上,背后一定有科研力量在默默支持。
 
当日的活动现场,黛优佳携手中国化妆品产学研协同创新平台宣布“化妆品科普平台——油敏肌研究中心”正式成立。
 
 
中国化妆品产学研协同创新平台秘书长程伟表示,科技是第一生产力,任何高效的产品背后,都是在凸显科技力量的比拼。黛优佳油敏皮科普平台的成立,更加深刻地反映了黛优佳在科研方面的实力。

● 中国化妆品产学研协同创新平台秘书长程伟
 
近年来,通过一系列的战略合作,黛优佳内部研发与外部合作并重,开展了具有多重功效的高端护肤原料及配方研究。
 
可以预见的是,黛优佳油敏皮科普平台将会吸纳更多的专家加入,并集中所有力量专研,为进一步探索油敏肌领域的新动向提供价值。
 
正如尚丽丽所说,作为油敏肌领域的先行者,黛优佳有清晰的使命,有责任引导消费者去树立正确的护肤观。从科学精准出发,以高效护肤为果,在消费者角度,以正确的护肤理念和自身硬核的科研力量,不断满足人们日益增长的精细化护肤诉求。
 
当前的美妆市场,跟风现象普遍,“外行看热闹,内行看门道”,黛优佳相信向内探索才能发现更多可能。比起短暂试探,黛优佳注重的是长期主义的坚持,持续探索油敏肌肤的内在,在油敏皮护肤赛道走得更稳、更远。

推荐阅读

0