• 2024-05-13
  • 阅读量:6797
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|柳佳惠

6小时促生12大胶原,28天法令纹-62.13%。

艾媒数据中心发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示,全球抗衰市场规模年增长超224.57亿元,增速超23%。中国抗衰市场也持续升温,90%的中国女性采取过抗衰措施。


近年来,抗衰赛道的受众年龄呈现下降趋势,具备抗老功效的化妆品已经成为年轻受众“防患于未然”的普遍选择。据此前《福布斯》的统计数据,中国20-24岁的都市女性中,有39%在使用抗衰老产品。据2020年京东“6·18”的调查数据,全网有25%的抗初老产品被00后消费者买走,抗老市场出现需求年轻化的趋势。
 
与此同时,社交媒体的兴起也推动了年轻人关注抗衰老的趋势。在微博上,年轻人抗衰老话题有着4.7亿阅读和39万的讨论量。在小红书平台上,19岁要抗老吗?是“19岁”这个关键词下的第一搜索。当搜索关键词替换成25岁,“25岁断崖式衰老”“25岁医美”“25岁抗老推荐”等众多话题讨论度居高不下,消费者的讨论焦点覆盖抗衰抗皱,到抗糖抗氧化等各个细分领域。


01
视觉上显老困扰着25+群体
 
在谈论肌肤衰老话题时,“视觉年龄”一词被消费者频频提及,大多数消费者希望自己“看起来年轻”。年龄不再被数字定义,反而被“视觉”掌控。
 
PMPM与中国检科院合作研究项目——年轻肌肤问题研究,挖掘年轻消费者受“视觉年龄”困扰的原因,得出了25岁是人类皮肤衰老的拐点这一结论。
 
据各项关于肌肤衰老轨迹的科学研究发现,25岁后,皮肤中一种基质金属蛋白酶(MMP)的活性会增高,促进胶原蛋白代谢。而胶原蛋白流失会导致皮肤松弛出现暗沉、纹路、松垮等问题。在众多衰老表现中,法令纹是影响视觉年龄最大的因素,而25+年龄段,法令纹影响视觉年龄的偏差越发显著。
 

虽然衰老是不可逆的,但皮肤年龄是可以进行调整变化的,老化进程在一定程度上可以延缓,通过护肤等手段将“衰老”这一生理过程变得不那么明显。权威研究发现,在不改变其他因素,只减轻法令纹的情况下,就会让视觉年龄更加年轻。
 
25岁过后,消费者老化感知提升,法令纹加深让人“显老”。读懂年轻人的需求,PMPM联合科研团队研发新技术对品牌的抗老王牌产品“松露胶原瓶”进行了全新升级,3.0版本深促12大胶原,实现法令纹减少62.3%,解锁困在「抗老焦虑」里的25+年轻人。

02
全面升级,松露胶原瓶3.0交出新答卷
 
PMPM“松露胶原瓶”2.0版本功效好评率高达98%。而松露胶原瓶3.0版本,能6小时内促生12大胶原,功效更是胶原瓶2.0的1.7倍,实现了全面提升。国家权威机构微谱出示的数据检测报告显示,消费者使用后法令纹减淡62.13%,皮肤提亮21.63%,紧致提升18.75%,下颌线提升1.31%,效果在“视觉端”得以体现。


那么,松露胶原瓶3.0进行了哪些差异化升级使其抗衰效果大幅提升?


答案藏在PMPM独创的“X+Y+Z”(X指全球自然成分,Y指前沿科研成分,Z指先进渗透技术)配方公式中。
 
在X全球自然成分上,此前,PMPM已经挖掘了许多优质成分,如猴面包树籽精华、龙血树精华等。此次,松露胶原瓶3.0也给出了一份独特的配方,突破了市面上松露相关的精华产品大多以单一原料为主,打破国际大牌占据市场的现状。PMPM探索全球,跨越10566公里,使有“地下黄金”之称的中国高黎贡山黑松露遇上意大利皮埃蒙特森林“植物界钻石”白松露,钻级顶奢双松露足量添加,协同增效。

 
黑松露又被称为“植物壁虎”,拥有断裂部位自我修护的功效,从肌底提升皮肤修护力,是热门的功效成分;白松露可加速肌底焕新,提升皮肤整体质感。黑松露促进自我修护,白松露加速肌底焕新。在两种珍贵材料的添加使用上,PMPM与国际大牌原料商Ashland、Draco合作,双成分足量添加,协同增效,加快皮肤老旧物质清除,促进皮肤代谢。
 
在Y这一前沿科研成分上也进行了重磅升级。在原有7维胶原肽、S100重组仿生胶原和专利3抗酵母PRO配方的基础上,新增了17胶原智钥。这一成分具有超强渗透力,实验数据显示,在6小时以内,17胶原智钥在人体皮肤中的渗透率为61.42%。并且,该成分也被称作是胶原蛋白中的“KOL蛋白”,一呼百应,能激发皮肤中1型、3型、17型等多种重要胶原蛋白增加。这些重要胶原分别能起到稳定肌肤结构、促进新生、传递信号等作用,多重胶原深入肌底层撑起胶原弹力网。


《PMPM X 用户说油液精华品类研究报告》显示,有近70%的消费者认为胶原类精华使用上存在黏腻、不吸收的困扰。基于对用户使用痛点的调研,PMPM在以Z为代表的渗透技术上,使用了水油双点阵渗透技术,将有效成分通过超分子脂质体包裹,微小液滴呈点阵状均匀密集分布,渗透更深、更稳定,皮肤吸收能力得以提升。此外,无需摇匀也使得产品使用感提升,便捷性增强。
 

PMPM持续研发品牌独家原料,将全球探索到的自然成分X、复配有效科研成分Y,用专利技术Z加持。创新科研实现了产品效果放大,形成PMPM产品价值差异化壁垒。
 
03
深度对话消费者
科研赋能“肌肤探索”
 
作为专为中国年轻人提供创新护肤解决方案的品牌,PMPM在建立之初就被赋予“探索家”人格:以探索家的身份探索全球肌肤专研。PMPM也一直以品牌探索精神引领科研创新。
 
而产品研发往往离不开对于市场风向的把握。在用户端,PMPM加大调研投入,注重消费者沟通与反馈,与权威机构合作进行数据分析,对月度10万条消费者真实评价分析,搜集超200位消费者产品反馈,以挖掘年轻消费者的真正需求,引领产品品类、功效、趋势创新。
 
目前,针对年轻人出油过剩、屏障脆弱、长痘以及初老等问题,PMPM共推出了约40个SKU,成为了提供全面肌肤问题解决方案的品牌。
 
在研发端,实验室支撑其“自研体系”。PMPM拥有原料配方实验室以及功效安全评估实验室,拥有完善的测试设备与专业人员,保障检测质量,全程遵循国际大牌最高标准,严把质量关卡。品牌成立同年,PMPM便全力发展自建实验室,汇聚国内优秀配方师,推动原料的创新应用和配方优化。

与此同时,PMPM倾力打造品牌独家原料数据库,加强品牌的自主研发,收录上千种全球原料信息及功效数据,加持品牌独创的环球配方公式X+Y+Z,构筑PMPM的产品力竞争壁垒。在检测方面,PMPM携手中国检验检疫科学研究院针对产品功效进行细胞、皮肤模型、临床层面等全方面的功效检验,确保产品安全有效。


在基础研究方面,其母公司时垠也一直走在前列。2023年,成立时垠全球护肤科研专家委员会,汇聚全球十二大顶尖护肤科学家,借助全球创新人才的力量,将目前业内最前沿的技术应用于护肤产品之中。
 
在短短四年的时间内,PMPM积累了大量专利资产。截至目前,PMPM参与20项团体标准建立,并且自主申请授权58项专利。值得一提的是,“PMPM白松露油液精华”曾荣获荣格品牌技术创新奖,这是工业界最具影响力和权威性的奖项之一,PMPM也是该奖项唯一获奖的国货品牌。
 
PMPM品牌上线40天即达成200万销售额,更在2021年收获10亿GMV;玫瑰精华油新品在上线的几个月时间内,就占据了精华油类目的前三名,2.0版本累计热卖超336W件,消费者好评率99%。这些数据无不向市场展现着,PMPM已经依靠精准的品牌定位以及研发能力成功占领了年轻消费者的心智。


一款新品的成功推出是一个长期的过程,需要专业的研发团队和强大的企业实力作为依托。站在竞争激烈的千亿规模抗老赛道上,PMPM面向中国25+人群持续进行年轻肌肤衰老研究,不断升级产品力,走出一条超车道。作为国货美妆的一股新力量,在科技抗老的道路上,PMPM不断迭代向前。

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