• 2024-05-20
  • 阅读量:8505
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|姜嘉欣

中国市场Q1卖出7.9亿元,成爱茉莉太平洋跌幅最大市场。

近日,韩国爱茉莉太平洋集团(下称爱茉莉)发布了2024年第一季度财报。报告显示,爱茉莉Q1销售总额为9115亿韩元(约合人民币48.76亿元,按当前汇率计算,下同),同比下滑0.2%;营业利润为727亿韩元(约合人民币3.89亿元),同比增加12.9%。从区域来看,韩国本土占比61.8%,海外业务占比36.9%,中国市场占比16.3%。

● 截自爱茉莉财报
 
按事业部分,爱茉莉旗下奢华(Luxury)事业部销售额为3231亿韩元(约合人民币17.28亿元),同比增加4.2%,占比35.4%(含海外业务)。高端事业部(PREMIUM)销售额为1261亿韩元(约合人民币6.75亿元),同比增长10.4%,占比13.8%(含海外业务)。日美事业部(Daily Beauty)销售额为952亿韩元(约合人民币5.1亿元),同比下降2%,占比10.4%(含海外业务)。
 
● 截自爱茉莉财报
 
在韩国本土业务中,Luxury事业部占比57%,其中雪花秀、赫妍表现最为抢眼,分别占比33%,16%。具体来看,雪花秀通过升级“雪花秀菁典臻秀精萃水/乳液”,丰富了雪花秀菁典臻秀系列,并推出“甜甜圈润唇膏”“perfecting lip color唇颊两用唇膏”来多样化产品组合。赫妍则在报告期内推出了Rouge Classy水润口红,发起全球大使活动,提升了品牌效应。

● 截自爱茉莉财报

高端事业部占比韩国本土销售的22%,兰芝贡献最大,单品牌贡献占比10%。升级面世的“兰芝水酷透明质酸嘭润修护霜(Water Bank Cream)”“兰芝保湿弹力睡眠面膜(Bouncy& Firm Sleeping Mask)”市场反馈良好,目前处于大力营销阶段。得益于电商和集合店渠道的带动,高端部门销售增长13.8%。

● 截自爱茉莉财报
 
瑷丝特兰Atobarrier 365面霜升级上市后,创下olive Young  derma类目(医美术后化妆品)销售第一。韩律推出“月光柚子睡眠面膜”,加强了产品组合类别,在olive Young线上营销渠道表现良好,在睡眠面膜中销量第一。艾诺碧开展延缓衰老主题“临床试验室”活动;梦妆举办快闪店“BLOOM YOUR GLOW”打卡活动,向公众展示全新升级的“Glow Rose”系列。
 

日美事业部的主力品牌带动了多品牌集合店渠道的增长,但仍难抵全球范围内电商渠道的下滑。理润与人气动漫“飞天小女警”联合设计的护理系列获得欢迎,在Olive Young身体护理领域销量排名第一。


Labo H在加强与Olive Young“强健头皮洗发水”的联合营销后,市场份额占比增长,1月份成为Olive Young洗发类销量第一。香氛品牌LONGTAKE推出“Blue Charm”,在Kakao Talk礼品页面上线后销量斐然,该品牌已于去年进入中国,由若羽臣运营。魅尚萱以客户需求为中心,推出、升级品牌核心产品(魅尚萱沙龙10 PRO积雪草蛋白质发膜/护发精油等),扩张了全线产品组合配置;宣布“Aespa”为全球品牌大使,增强了作为护发品牌的全球竞争力。
 

从区域市场来看,2024年Q1大中华区销售额为1482亿韩元(约合人民币7.93亿元),同比下降19.3%,占比16.3%。亚洲其他地区(除中国外)的销售额为835亿韩元(约合人民币4.47亿元),同比下降4.2%,占比9.2%。欧美地区的销售额为1051亿韩元(约合人民币5.62亿元),同比增加41.7%,占比11.5%。
 
 
因主力渠道销售萎缩,爱茉莉太平洋大中华区业绩下滑19%。亚洲其他地区销量总体下滑4%,降幅较小。在东南亚市场,雪花秀(菁典臻秀面霜、御时紧颜霜)和兰芝(水酷系列、睡眠面膜)表现优秀;在日本市场,悦诗风吟、爱丽小屋因渠道调整,致整体销售额下降;以线上和化妆品店渠道为主的兰芝仍保持了高增长态势;新引入的Hera赫妍、AESTURE/瑷丝特兰、Primera芙莉美娜加强了营销活动,拉动了强劲增长。越南市场则成功推出了AESTURE/瑷丝特兰。
 
 
美洲地区销售额同比增长40%。报告期内,兰芝主力新品保湿弹力睡眠面膜(Bouncy& Firm Sleeping Mask)在全球发售,并通过洛杉矶快闪等活动增强了客户体验;悦诗风吟发布了主力新品VC发光瓶和DailyUV Mineral防晒霜,并在门店扩大了触点;雪花秀加强了线上渠道营销,实现了会员数和销售额的稳步增长。
 
 
报告期内,EMEA地区销售额同比增长了52%,以兰芝和悦诗风吟的增长最为强劲。其中,兰芝口红和护肤类产品销售翻了两倍,兰芝保湿弹力睡眠面膜在线上线下亦有不俗表现;悦诗风吟在报告期内进驻了英国美妆垂类网站Space.NK,并在欧洲主要国家(法国、意大利、西班牙、英国)开始了品牌重塑活动。

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