• 2024-06-03
  • 阅读量:7919
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

三年内两换一把手。

5月31日,韩国美妆公司爱茉莉太平洋集团正式官宣,朴泰镐(Taeho Park)已于4月1日接替黄永慜,任职爱茉莉太平洋中国区总裁,全面负责中国区业务的发展与管理。黄永慜将回到爱茉莉太平洋集团总部,担任总部事业企划部部门长一职。
 
爱茉莉太平洋称,期待朴泰镐继续发挥出色的领导才能和丰富的管理经验,推动爱茉莉太平洋的中国事业迈向新的发展阶段。
 
01
爱茉莉内部孵化的24年老将
 
这一纸调令,是爱茉莉太平洋在中国三年内再次更换一把手。2022年2月,黄永慜接替高祥钦担任爱茉莉太平洋中国区总裁,后者此前任职中国区总裁将近八年。相对而言,黄永慜担任此职务的时间略短。
 
● 爱茉莉太平洋事业企划部部门长黄永慜
 
在领导爱茉莉太平洋中国区的两年半时间里,黄永慜对于旗下品牌在中国市场的拓展做出不小的贡献。上任当年便在进博会上完成了兰芝“黄金三管精华”的全球首发,这款全新的高功效抗老产品,承接进博会的溢出效应,在上市前期获得了大量的市场关注,一经上市便受高度的市场反馈。
 
不过,黄永慜任职集团中国区CEO期间,受多方面的影响,爱茉莉太平洋中国的业绩持续下滑。这或许是其调离中国市场的原因之一。
 
据公开的资料,新CEO朴泰镐于2000年入职爱茉莉太平洋集团,负责推动零售业务发展、品牌管理等领域,曾在爱茉莉太平洋Happy Bath&MEDIAN部、零售部、事业企划部等多个重要部门任职。
 
但朴泰镐接任爱茉莉太平洋中国区总裁早有端倪,在今年5月中旬,朴泰镐代表爱茉莉太平洋到访嘉定新区的马陆镇,参观了嘉定新区核心地区的基础建设,并就爱茉莉太平洋与当地的化妆品产业合作进行了深入的沟通交流。

● 爱茉莉太平洋中国区总裁朴泰镐
 
值得注意的是,除了官宣中国区新总裁的任命,爱茉莉太平洋日本和北美区的新总裁也走马上任,前者由爱茉莉太平洋总部新生长BU TR Division、东盟区域总裁和北美区域总裁Robin Na担任。后者由先后加入联合利华、欧莱雅集团负责乔治阿玛尼、兰蔻等品牌业务的Giovanni Valentin担任。
 
02
中国市场仍面困阻
 
今年以来,国际美妆公司的人事变动频频。频繁换帅背后是企业为了更好地适应市场变化,快速做出决策,更好地实现区域市场的发展。
 
在中国这一关键市场,爱茉莉太平洋仍然面临不小压力。
 
对比其近三年来的财务数据,2022年,爱茉莉太平洋总营收同比下滑15.6%至44950亿韩元(约合人民币247.2亿元),净利润同比下滑48.9%至1492亿韩元(约合人民币8.2亿元)。在亚太区域营收下滑24%,而亚洲区60%的销售额均来自于中国市场,中国市场受疫情影响期内营收下滑30%。
 
2023年,爱茉莉太平洋全年营业收入同比下滑10.5%至4021万亿韩元(约合人民币216.3亿元),营业利润同比下滑44.10%至1520亿韩元(约合人民币8.18亿元),亚洲市场营业收入同比下滑16%,其中中国销售额占亚洲销售额的50%,爱茉莉太平洋在中国市场的营业收入大约下降了20%。
 
到2024年,爱茉莉太平洋仍然没能止住中国市场下滑的势头。最新一季度财报显示,爱茉莉太平洋大中华区销售额为1482亿韩元(约合人民币7.93亿元),同比下降19.3%。

 
面临下滑的困境,爱茉莉太平洋正通过一系列举措,改变颓势。去年进博会上,爱茉莉太平洋一口气首发10余款新品,并在进博会期间举行多场活动,将明星产品的幕后故事搬上舞台,直击当下消费者护肤热点。
 
比如,雪花秀人参奢华抗老新代表作“月亮罐系列”、兰芝“夜猫紫”睡眠面膜、悦诗风吟“嘭嘭霜”、梦妆的“梦妆小奶瓶”液体面膜等新品,均是首次在中国市场发布,其中,兰芝“夜猫紫”睡眠面膜与此前上市的兰芝“黄金三管精华”组成“夜搭子”的功效抗老组合,为兰芝后续深耕年轻、高功效护肤赛道夯实基础。
 

此前,爱茉莉太平洋中国表示,雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕等品牌都在积极布局各类社交属性电商平台,未来也会持续优化抖音平台自营直播,更直接迅速地响应消费者需求,以期实现线上业务增长。
 
在新帅朴泰镐面前的是一个更加复杂的中国市场,他将如何带领爱茉莉太平洋中国重攀高峰,不妨交给时间。

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