• 2024-06-04
  • 阅读量:7287
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|柳佳惠

以科研创新支撑产品力。

在小红书上,与“早C晚A”相关的笔记数量超过35万条,从抖音的数据看,“早C晚A”相关话题话题25.6亿次播放,热度不断上涨。“早C晚A”已成为国内外美妆品牌在中国争相布局的细分领域。基于对早C晚A中国护肤品市场的研究,全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan,简称“沙利文”)珀莱雅早C晚A(珀莱雅双抗精华和珀莱雅红宝石精华套组)授予连续3年(2021-2023年)中国早C晚A护肤产品销售额第一”及“(2021-2023年)连续3年中国早C晚A护肤产品领导者(按销售额计)”市场地位确认证书。
 
沙利文拥有全行业最大的自有数据库、强大的第三方数据库和专家库、运用丰富的专业知识和咨询工具,确保认证结果公正、客观,并为领先的全球企业提供专业咨询服务,助力企业在行业内取得增长、科创、领先的标杆地位。
 
 
两项证书的颁发意味着珀莱雅的品牌力和产品力受到了市场和消费者的双重认可,在国内早C晚A护肤市场的领导地位也得到了充分肯定。
 
01
开创适合国人的科学护肤公式
 
珀莱雅自创立以来就以科学护肤为基础,是第一个提出并践行“科学配方”的中国美妆品牌。
 
2020年,在国内护肤市场流行单一成分和爆品的大环境下,珀莱雅开始践行大单品战略,针对肌肤问题的多面成因,设计一整套科学配方解决方案。
 
调研到年轻人展现出的抗老、抗糖、抗氧护肤新需求后,顺应皮肤应对环境变化而呈现的昼夜周期特性,珀莱雅率先在国内提出并践行“日间抗氧防护,夜间抗老化修复”的“早C晚A”科学护肤概念,并相继推出红宝石精华和双抗精华的“早C晚A”王牌套组,成为最早预见并持续带动中国市场“早C晚A”护肤趋势的中国美妆品牌之一。
 
 
精准切合美白与抗老两大护肤需求,并将其合并的“早C晚A”的护肤理念无疑会引发消费市场的热潮。
 
“早C晚A”套组上线仅1个月就斩获精华类目TOP1,2023年,在“3.8”大促活动和“618”大促活动中,珀莱雅早C晚A精华均霸榜主流电商平台抗皱精华榜单TOP1,占据了80%以上的国内“早C晚A”护肤市场份额,打破了国际市场上对于抗糖抗老精华的市场垄断,成为持续破圈的经典大单品。
 
珀莱雅开创的中国美妆早C晚A护肤公式的成功,引发了国内外美妆品牌相继在中国市场进行相关产品布局,这一细分赛道逐渐走向专业化、细分化。但与此同时,关于早C晚A的“利”和“弊”讨论热度居高不下,对于角质层普遍偏薄的亚洲人而言,VC和VA类成分虽然效果明显,但其高刺激性也容易带来过敏等皮肤问题,传统的“早C晚A”配方思路具有一定刺激性。
 
相比之下,珀莱雅早C晚A配方体系的优势就在于基于亚洲肌肤的特性研发,产品更为科学、安全、有效。
 
在成分搭配上,珀莱雅是中国护肤市场中唯一做到“双抗”+“肽A”的CA组合产品。双抗精华以科学高效的抗氧化配方体系为特色,抗氧抗糖双通路,实现矩阵抗氧、多维抗糖的“氧糖双抗”,由被动抗氧变主动抗氧。珀莱雅红宝石精华以抗老化配方体系为特色,将胜肽体系和A醇体系相结合,并在3.0中颠覆式添加了中国美妆领域首款专利环肽新原料“环肽-161”(中国发明专利:ZL202210368579.1),引领环肽的应用变革进入新阶段。
 
 
此外,红宝石精华采用珀莱雅专利超分子包裹缓释A醇技术(中国发明专利:ZL201910681023.6)和精研双A组合配比,打造出更适合亚洲肌肤的温和A醇;双抗精华配方温和,复配修护体系,无需建立耐受。独家的温和成分专利的添加,使得产品功效和温和度的达到完美平衡。据第三方权威机构SGS检测报告,受访者使用后产品后,肤色暗沉、肌肤光泽、法令纹等都得到明显改善。
 
功效型市场得以快速发展,离不开消费群体的转变,年轻消费群体护肤品消费习惯不断变化,细分产品功效、成分等成为关注焦点,消费者理性不断提升。因此,将科学护肤的理念传达给消费者成为了品牌传播过程中重要的一环,在打造科学护肤方案的同时,珀莱雅也注重与消费者之间搭建起科学的传播体系。
 
2023年珀莱雅全年多频次开展「无限酒咖」科学配方主题快闪,将复杂的科学机理转化为贴近消费者生活场景的内容,进一步解读珀莱雅「科学配方」背后的深耕与打磨,这一与年轻人的生活方式不谋而合护肤理念实现了科学传播的破圈。

02
从开创者到引领者,用创新支撑
 
Euromonitor的数据显示,2024年,中国功效性护肤品市场规模预计将达1010亿元,占整体护肤品市场的22.9%。在功效护肤兴起的背景之下,美妆品牌在功效产品的投入上持续升级,功效护肤赛道“内卷”升级。
 
在技术日益内卷,产品更新速度不断加快的行业大背景下,能打造出一个能跨越生命周期的产品,往往离不开品牌对于市场的敏锐洞察力以及在科技研发上的强劲实力。
 
珀莱雅在其发展过程中始终以创新研发支撑产品力,完善技术、原料、产品开发以及功效评估体系的同时,加强与全球行业领先的科研伙伴开展战略合作,以持续领先一步的基础研究成果,推动中国市场早C晚A护肤方式的持续创新,为护肤行业带来新机遇。
 
在研发方面,早在2008年,珀莱雅就自建中国研发创新中心——“科学护肤实验室”。2021年,珀莱雅独立的检测中心获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)签发的国家实验室认可证书,权威性和公信力得到国际认可,珀莱雅也成为中国美妆行业少数率先拥有国家认可实验室的企业之一。
 
● 龙坞研发中心
 
珀莱雅也将其科研成果运用于早C晚A产品研发中。珀莱雅早C晚A拥有七大专利,其中还包括珀莱雅超分子维A醇专利(中国发明专利,专利号:ZL201910681023.6)以及中国美妆首款备案成功的环肽新原料——环肽-161(中国发明专利,专利号:ZL202210368579.1)两项独家专利。
 
在国际战略合作方面,珀莱雅早C晚A甄选国际优质原料,涵盖了欧美、日本等20多个国家和地区的100多个品牌,与中科欣扬、巴斯夫、帝斯曼、亚什兰、禾大、LipoTrue、CODIF、盈创等全球多家原料巨头或科技实验室达成战略合作。
 
在功效验证方面,珀莱雅化妆品股份有限公司提出并牵头起草、浙江省健康产品化妆品行业协会归口管理的《化妆品抗氧化人体测试方法》和《化妆品抗糖化人体测试方法》两项标准,并于2023年11月19日正式开始实施。
 
这两项标准不仅解决了国内外此前缺少高效统一的人体抗糖化和抗氧化检测方法、以及无普适亚洲人群肌肤的测量方法的行业难题,让行业关于抗氧化、抗糖化的人体测试方法有了一把可以参考的“尺子”;更为消费者使用到安全、有效的产品提供了科学保障。
 
 
在前景广阔、高速增长,风口不断切换的中国功能性护肤市场中,珀莱雅将科学理念贯穿于从基础研究、皮肤科学、原料创新到产品功效验证的全流程中,打破“真空”领域,建立起了科学、完善、精准的功效测试方法,成为早C晚A市场当之无愧的开创者与引领者,为细分市场赋予了强大的生命力。
 
03
早C晚A科学护肤
迈入3.0标准化新阶段
 
从2020年中国新手首选的入门级抗衰护肤产品,珀莱雅早C晚A套组上市,随后陆续推出双抗小夜灯眼霜、红宝石面霜、红宝石水、和红宝石面膜等相关产品,到2024年4月,珀莱雅早C晚A持续创新迭代升级至3.0,引领科学护肤公式全面迈入3.0时代。
 
珀莱雅不断基于品牌领先性的前沿成果,围绕大单品进行了品类升级和品类拓展,不断夯实品牌深度,完成从单品向系列矩阵的产品布局,提升产品的科学性、有效性和安全性,实现了长生命周期,积累了大量忠实的消费者基础和行业影响力。
 
在自身矩阵不断完善,产品线全面进入3.0时代的同时,珀莱雅持续专注皮肤肌理研究、活性物设计及功效验证,不断树立科学护肤的行业新标杆。截至2023年,珀莱雅累计主导或参与制定国家标准17项,轻工行业标准4项,团体标准26项,助推护肤市场向科学、标准化发展。
 
 
回顾中国化妆品行业的发展历史,过去本土品牌对国际品牌的王牌成分玻色因等亦步亦趋,近年来,随着中国化妆品品牌不断发展壮大,中国化妆品出口额不断增加,海关总署统计数据显示,2022年中国化妆品出口额达55.9亿美元,其中美容护肤品类出口额为28.2亿美元,同比增长13%,进入新的历史周期,护肤市场的语境正在发生变化。早C晚A、重组胶原蛋白等护肤新趋势由本土兴起,国际美妆公司反而成为“跟随者”,布局相关赛道,反向跟进“中国科技”“中国成分”。
 
从研发跟随到研发超越,我们看到了当下国货美妆发展正在不断崛起,中国护肤品实现全球领先的时刻就在不远的将来。
 
珀莱雅坚持探索创新,践行长期主义价值观,引领国货品牌走出可持续发展之路。2023年,珀莱雅实现营业收入89.05亿元,同比增长39.45%,从国际美妆占据话语权的市场中突围,成为“首个进入80亿元俱乐部”的国货美妆企业,成功穿越了二十年周期。
 
站在下一个20年的新起点,珀莱雅正以科技力为驱动,不断强化核心竞争力,迈向以消费者为核心、以科技为本的国际化中国美妆公司。

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