• 2024-06-05
  • 阅读量:6802
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|柳佳惠

打造多元产品组合。

6月3日,雅诗兰黛集团宣布,完成对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.(下文简称DECIEM)的收购。

● 截自雅诗兰黛官网
 
这已是雅诗兰黛对DECIEM进行的第三次投资。早在2017年,雅诗兰黛集团就已首次投资DECIEM,并持有该公司29%的股份。2021年,雅诗兰黛对DECIEM进行增资,以约10亿美元(约合人民币72.4亿元,按当前汇率计算)的价格,成功收购了DECIEM的多数股权,将其持股比例从29%大幅增至76%,此举促进了后者的发展。在截至2021年1月31日的12个月内,DECIEM的净销售额达到4.6亿美元(约合人民币33.3亿元)。
 
2024年5月31日,雅诗兰黛以8.6亿美元(约合人民币62.3亿元)购买了DECIEM的剩余股权,正式完成对DECIEM的收购。扣除所有费用后,这三个阶段的投资总额约为17亿美元(约合人民币123.2亿元),根据协议,这一数额在结算后或许会进行一定调整。
 
DECIEM由Brandon Truaxe于2013年创立,被誉为“非同寻常的美容公司”,旨在提高美容行业的透明度。除The Ordinary之外,该公司旗下还包括的皮肤科学先驱品牌Niod。

 
其中,最大的品牌The Ordinary,因其亲民的价格以及简约的设计等,赢得了广泛的消费者喜爱。目前,该品牌净销售额在5亿至10亿美元(约合人民币36.2亿元-72.4亿元)之间,在加拿大和美国本土市场排名前二。截至2024年3月31日的第一季度,品牌在法国、德国和英国排名前四。
 
加入雅诗兰黛集团将为DECIEM旗下品牌带来更为广阔的发展前景。DECIEM联合创始人兼首席执行官Nicola Kilner评价:“今天,雅诗兰黛公司成为DECIEM永远的家。我们的创始人Brandon致力于用自己的想法颠覆行业,在过去七年的合作中,这种想法一直被雅诗兰黛所接受。在忠于我们的创始人价值观的基础上,雅诗兰黛集团的支持加上我们团队的活力,使我们的运营能力增强,并且进入新市场。”
 
在雅诗兰黛国际网络的支持下,The Ordinary通过在印度、中东和南非等主要市场的推出,扩大了其全球市场。在过去的三年中,得益于广受欢迎的多肽睫毛和眉毛精华、多肽眼部精华以及修护类精华的推出,The Ordinary成功地提高了创新产品在销售额中所占的比例。2024年第一季度,The Ordinary表现亮眼,雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda在财报中提及,在深受欢迎的产品以及高度追求创新的驱动下,The Ordinary成为了推动有机销售增长的五个品牌之一。
 
 
而另一个瞄准高端市场将科学与护肤结合的品牌NIOD,也在DECIEM被雅诗兰黛收购后开始被重新打造推广。
 
从雅诗兰黛集团的角度来说,DECIEM的加入将拓展集团的品牌组合,推动业绩增长。Fabrizio Freda表示:“我们为DECIEM所取得的成就感到无比自豪。在我们七年的合作伙伴关系中,DECIEM取得了令人印象深刻的增长,同时继续其核心使命,即为当今多样化和成熟的消费者重构有效、高质量的皮肤护理。作为一家在千禧一代和Z世代消费者中拥有高度参与度的数字化原生组织,DECIEM有助于战略性地扩大我们的护肤品组合,我们相信未来会有更多令人兴奋的增长机会。”
 
除护肤品类,雅诗兰黛集团在香水、美妆品类同样动作不断。2023年,雅诗兰黛集团通过孵化投资部门New Incubation Ventures先后投资健康香水品牌Vyrao、中国纯净美妆品牌CODE MINT纨素之肤以及中国香氛品牌Melt season,并于2024年4月投资主打web3概念的美妆品牌KiKi World。投资动作之频繁、品类涵盖范围之广,无不表明雅诗兰黛正不断丰富多元产品组合,以强化市场竞争力。

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