• 2024-06-06
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李茹慧

香水市场高度活跃。

近日,法国奢侈品牌Mugler(穆格勒)中国首家时装与香氛店在上海芮欧百货开业。这是Mugler自巴黎圣奥诺雷街(rue du Faubourg Saint Honoré)的传奇旗舰店停业后,首次同时呈现时尚系列与香氛,也是Mugler香水系列在中国线下的正式亮相。
 
店铺设计由知名建筑师索菲·希克斯(Sophie Hicks)与Mugler现任创意总监凯西·卡德瓦拉德(Casey Cadwallader)合作完成,运用大量棱角分明的尾翼和百叶窗设计,为Mugler标志性的蓝色赋予了新的维度。同时,为了呼应Mugler和欧莱雅集团对可持续发展的承诺,整个空间装置由100%可回收且可拆卸再造材料搭建。整个空间分为两部分,分别陈列服饰、香氛系列。
 
● 大型MUGLER OVER THE MUSK hero scent
 
在香氛区域,店铺展示了由法国调香师让·克里斯托夫·埃洛(Jean-Christophe Hérault)创作的6款高端香氛Mugler Les Exceptions系列。这一先锋系列将珍贵的矿物、花朵和织物等原材料混合产生引人注目的香味,白花美食香调、琥珀动物香调、花香麝香调、西普柑橘香调香,融入拥有建筑设计感的瓶身,格调前卫。
 
除高端调香系列,包括Angel和Alien等经典香氛也同时在空间中呈现。此次展示的香氛经典系列价位在500-1000元,高定系列售价为2280元/80ml。
 
据了解,Mugler由法国人Manfred Thierry Mugler创立于1974年,并于1992年开设高定线,同年推出了品牌历时十八个月研制的第一款女用香水“天使”(Angel)。创始人Thierry Mugler说:天使是天堂与地球之间的美丽讯息。一经推出,这款神秘的甜美香水便受到世界范围的关注,并于2007年获得了香水中的奥斯卡奖“FiFi奖”。


1996年,Mugler推出了首款男士香水A*Men。特殊前卫的瓶身设计,颜色大胆的蓝色液体和让人意外的咖啡和巧克力的香气让它很快被大众记住。次年,法国化妆品集团娇韵诗收购了Mugler。
 
直到2019年10月21日,欧莱雅集团宣布将从娇韵诗手中买下Mugler,交易于次年3月正式完成。背靠欧莱雅集团,Mugler在开通微博和微信账号后,于2022年6月开通小红书账号,为开启中国市场做出准备。直到今年5月,品牌开设门店。

 
通过开设品牌店铺,让Mugler进入中国高度活跃的香氛市场,是欧莱雅持续加码香水市场的信号。
 
在近年财报中,欧莱雅集团的香水品类增长保持着强劲势头。据欧莱雅集团官网信息,目前集团已拥有14个高端香水品牌,但仍不断加速着全球香水市场战略布局。今年年初,欧莱雅获得了MIU MIU的美妆授权,并宣布与法国香水公司Cosmo International Fragrances达成行业首创的独家合作关系。3月,欧莱雅开启旗下巴黎古龙香水品牌欧珑在中国市场的品牌焕新计划,进一步开拓中国高端香水市场。
 
同时,欧莱雅也不断投资中国本土香水品牌。2022年,欧莱雅中国旗下投资公司上海美立方宣布对闻献进行少数股权投资;2024年,对中国高端香氛品牌观夏进行少数股权投资。
 
可以说,欧莱雅集团对于中国高端香氛市场一直兴致勃勃。此次,Mugler在上海开设中国首店,也为集团高端香水品类开辟了新的增长点。
 
作为全球热点和变化最快的美容市场之一,中国市场对香水的需求日益增长,蕴含着巨大的发展机会。欧睿数据显示,中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%,未来5年预计为22.5%,到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿元。而全球市场未来5年复合增长率约为7%,中国市场增速将是全球市场的3倍左右。
 
机遇和挑战是并存的,随着各大化妆品集团聚焦香水市场,以及越来越多国产香氛品牌的出现,中国香水市场的竞争也愈加白热化。

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