• 2024-06-07
  • 阅读量:5814
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|姜嘉欣

再扩商业版图。

近日,全球知名歌手兼企业家蕾哈娜宣布将推出Fenty Hair系列产品,正式进军洗护发市场。
 
蕾哈娜在Instagram上宣布了她的最新商业计划—Fenty Hair将于6月13日正式亮相,提供为各种发质、发型所设计的“flexible line of products”。
 
在全新预告视频中,蕾哈娜以一身风衣和率性干练的金色短发亮相,然后对着镜头问“Are you ready?”,随即,蕾哈娜穿梭于一个市镇,展示了那里人们的多样化发型,包括非洲式卷发、长直发和马尾辫发。蕾哈娜在出道后常以不同发型示人,她本人也在Instagram上分享道:“你知道改变发型对我有多重要。我几乎尝试过各种质地、颜色和长度的发型,从编发到发辫再到自然发型。因此,我推出了一个灵活多元化的产品系列,不仅满足每一种头发的需求,而且每一种产品都是为了增强和修复所有类型的头发而设计的,这才是我们真正需要的。”


目前,Fenty Hair的产品阵容和定价尚未公布,但消费者可以在fenty hair.com上注册,以获得提前购买和体验产品的资格。据了解,蕾哈娜品牌的商标和知识产权所有者Roraj Trade LLC早在2021年3月便提交了“Fenty Hair”品牌的商标申请。该商标下涵盖了洗发水、直发和卷发产品,以及染发剂等品类。
 
作为音乐和时尚女王,蕾哈娜(Rihanna)不仅在音乐领域大放异彩,更创造出自己庞大的商业王国。2024年,蕾哈娜以14亿美元财富位列福布斯全球文体明星亿万富豪榜第九位,财富主要来自她在两个价值数十亿美元的公司中的持股,其中一家是跟奢侈品巨头LVMH集团合作的美妆品牌Fenty Beauty,另一家是内衣制造商Savage X Fenty。
 
蕾哈娜于2017年与全球奢侈品集团LVMH合作创立了美妆品牌Fenty Beauty,并推出涵盖40个色调的粉底系列。2020年12月,蕾哈娜又陆续推出护肤品牌Fenty Skin。Fenty Beauty为LVMH美妆部门作出的业绩贡献,在财报中被多次表扬。Fenty Hair是LVMH集团与蕾哈娜联手打造的又一力作,不仅是对蕾哈娜个人品牌商业价值的深度挖掘,也是“Fenty”多元化发展战略的进一步探索。
 
蕾哈娜进军洗护发领域,正值全球洗护发市场显著增长之际。根据德国Statista数据,2025年全球洗护行业市场规模预计将增长至7300亿美元(约合人民币52907亿元)。据Mordor Intelligence《北美护发市场规模和份额分析——增长趋势和预测(2024-2029)》报告,北美护发市场在预测期内的复合年增长率将达到2.78%。而在中国,根据英敏特预测,2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率将达4.5%。

在市场发展契机之下,Fenty Hair有望推动蕾哈娜个人品牌在全球美妆市场的影响力,同时也为LVMH集团的多元化品牌组合增添新的活力。
 
值得一提的是,Fenty Beauty美妆已于今年4月入驻丝芙兰中国,正式开启在中国大陆的线下渠道运营。蕾哈娜本人也来到中国,为品牌展开一系列宣传活动。
 
5月21日晚,蕾哈娜开启抖音直播首秀,先后亮相@琦儿Leo、@深夜徐老师以及FENTY BEAUTY BY RIHANNA品牌的抖音官方旗舰店直播间。飞瓜数据显示,三大直播间单场直播最高观看人次累计达416.4万、共计涨粉近40000人,直播销售额也大涨至300-750万元。

● 蕾哈娜摊煎饼
 
与此同时,#蕾哈娜来中国了##蕾哈娜抖音直播首秀##吃到了蕾哈娜亲手摊的煎饼果子#等相关话题在微博、抖音阅读量近亿,Fenty Beauty品牌讨论量更是达2.4亿。
 
蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑,将助推全新洗护发品牌Fenty Hair的发展,随着蕾哈娜的美妆事业版图进一步扩大,也预示着未来LVMH将持续对于这个明星美妆品牌投入更多。

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