• 2024-06-11
  • 阅读量:3963
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李娜

发布《2024光电返黑人群稳白书》,Clinique倩碧在功效护肤板块再下一城。

2024年6月6日,Clinique倩碧在上海举行了“理想肌肤方程式”发布会,全方位展示其最新的皮肤美白新思路,同时携手嘉会医疗、新华网共同发布了《2024光电返黑人群稳白书》(以下简称稳白书)。

在同质化严重的化妆品美白细分赛道,基于 “光电项目后返黑”痛点,Clinique倩碧解锁了应用新场景,带来了皮肤科学领域的美白新思路。这是Clinique倩碧重回皮肤科学主场,继官宣最新抗老科技后,加码美白功效护肤赛道的最新动作,也是其在迭代消费者认知、刷新品牌记忆点的突破性打法。

● 从左至右:新华网CMO徐明伟、雅诗兰黛集团中国区副总裁/倩碧中国品牌总经理蔡凌、倩碧青春大使陈星旭、雅诗兰黛中国及亚太区研发高级副总裁Jane Anders、嘉会医疗首席运营官王启迪

01
56年累计600万次过敏测试
Clinique倩碧在“严苛安全”与“卓悦功效”中寻求平衡哲学

作为由皮肤学专家创立的高端美妆品牌,发布会在绿色交织的主视觉中,充分地展现了“诊所”和“实验室”结合的氛围。门外巨大的镭射瓶装置,预示着本次发布会的重磅主角——Clinique倩碧302美白镭射瓶;巨大的天平,一端代表严苛安全,一端代表卓越高效,Clinique倩碧的护肤哲学便是在二者之间找到“黄金比例”。在这一整体品牌哲学下,Clinique倩碧精准定位日常美白淡斑、抗皱淡纹、维稳修护、保湿补水、全面清洁、控油祛痘六类肌肤问题,加乘特殊美容项目前后的肌肤护理要点,打造的 “理想肌肤方程式”依次亮相,力求最佳肌肤问题解决方案。

● Clinique倩碧“理想肌肤方程式”暨《2024光电返黑人群稳白书》发布会现场

作为世界上第一个经过过敏测试、100%无香精香料的品牌,Clinique倩碧成立56年来始终坚持由皮肤学专家指导研发,追求卓越成分与科学配方的极致平衡,在专业皮肤学领域享有盛誉,坚持“Power of One” 原则,在研发中“只要有一例不良反应,配方就不通过”。半个世纪里,Clinique倩碧累积了近600万次过敏测试,沉淀了品牌独有而丰富的的成分、皮肤生理和配方知识数据库,严苛地践行着品牌哲学。

雅诗兰黛集团中国区副总裁/倩碧中国品牌总经理蔡凌女士在开场致辞中表示,作为全球第一个由权威皮肤学专家创立和指导的品牌,Clinique倩碧一直秉持“理想肌肤可以被创造”的初心,致力于成为中国No.1的皮肤学专研品牌。在谈及此次面向中国市场的“理想肌肤方程式”和稳白书的发布,蔡凌说:“Clinique倩碧‘理想肌肤方程式’基于严苛安全与卓越高效的品牌哲学,专研皮肤管理方案,践行作为皮肤科学开创者和引领者给中国市场带来的长期价值。”

● 雅诗兰黛集团中国区副总裁/倩碧中国品牌总经理蔡凌演

02
精准聚焦“光电返黑”痛点
解锁皮肤科学应用新场景

借势发布会重磅推出的稳白书,由Clinique倩碧携手嘉会医疗、新华网三方联合推出,它汇集了Clinique倩碧和嘉会医疗的科研与医学研究成果,旨在从专业视角深度剖析光电返黑的机理和预防返黑的美白机制,助力消费者找到安全有效的光电美白方法。

在“对话稳白书”圆桌讨论环节,新华网时尚消费频道主编张淳,嘉会医疗皮肤科医生主治医师赖冠尹,Clinique倩碧品牌亚太首席科学家、雅诗兰黛创新研发中心前沿科学技术副总监/博士周奂君围绕医美趋势、返黑成因、稳白书对行业的开拓意义等方面,从各自专业视角带来精彩分享。

● “对话稳白书”圆桌论坛左至右:主持人林皓洋、Clinique倩碧品牌亚太首席科学家、雅诗兰黛创新研发中心前沿科学技术副总监/博士周奂君、新华网时尚消费主编张淳、嘉会医疗皮肤科医生主治医师赖冠尹

随着消费者对美白需求的不断升级,光电美白赛道迎来了更大的想象空间。如何能在高效美白的同时不致敏、温和呵护、避免返黑困扰是消费者关注的重点,也是皮肤科学发展的前瞻应用。正如张淳指出的,光电医美后返黑不是个例,它已成为光电美白人群的普遍痛点,行业需要立即行动、共同努力,为保护消费者肌肤健康提供有益助力。

周奂君为现场来宾详细介绍稳白书中的发现:通过对1433名光电消费者调研发现——相比于注射类及清洁养护类美容,光电项目后更容易出现返黑,其中,28%的光子嫩肤/超光子项目消费者经历过返黑,22%的皮秒/超皮秒项目消费者出现过返黑。在出现返黑的人中,高达80%的消费者在光电后的1-2周内,就会开始观察到返黑,其中76%的人可能表现为全脸或局部暗沉,而24%的人会发现色沉色斑变多。

赖冠尹通过掌纹深浅自测是否容易返黑,深入浅出地解读了光电后的返黑成因,在光电项目中,皮肤受到较高能量的光电热损伤后,会启动修复机制,容易激活黑色素细胞,逐渐形成“返黑”。赖冠尹表示:“稳白书从科学的角度剖析返黑原因,传播科学美白方法——双管齐下,既避免对皮肤的刺激,也阻断黑色素的形成,同时也为皮肤科医生提供消费者前沿洞察和优质科普素材。”

为科学美白解决方案提供详细数据支持的Clinique倩碧智能肌肤检测仪也于发布会上首次亮相。该检测仪基于Clinique倩碧品牌超过 56年的皮肤学专业经验和300多万次扫描获取的大数据进行分析,只需30秒,就能精准识别面部80个分析点位,帮助顾客了解自己的肌肤情况,提供由皮肤学专家指导的护肤方案。

中国非公立医疗机构协会副秘书长王珊莅临现场并向稳白书的正式发布表示热烈祝贺。她表示:“‘颜值经济’持续升温也使美白赛道发展增势明显,消费者需要专业医学知识指导,同时也需要安全高效的美白产品帮助其解决困扰。因此,稳白书的发布恰逢其时。”医美消费医疗一直是中国非公立医疗机构协会高度关注和支持规范化发展的重点领域。王珊进一步介绍,协会将联合Clinique倩碧等知名品牌、行业专家以"术后色素管理"为主研究方向,建立相关领域的团体标准,更好地规范医美机构的诊疗行为,提供安全高效的预防和解决返黑问题的方案,同时为消费者选购产品提供参考意见。

● 中国非公立医疗机构协会副秘书长王珊

03
持续加码功效护肤赛道
Clinique倩碧重回皮肤科学主场

1968年,《Vogue》美容编辑Carol Phillips在专访纽约著名皮肤科医生Norman Orentreich博士的一篇报道中,提出了一个颠覆性的观点:“理想肌肤可以被创造”。受此启发,Clinique倩碧品牌就此诞生。作为美国销量NO.1的皮肤学护肤 1及彩妆品牌 2, Clinique倩碧在全球107个市场备受青睐,始终坚持由皮肤学专家指导研发,与皮肤科医生、科学家和眼科医生紧密合作,以实现皮肤明显改善。所有Clinique倩碧配方严苛安全、卓越高效,经过临床验证、过敏性测试、100%不含香精香料。

2023年CDA期间,Clinique倩碧攻坚抗衰市场,提出针对性三重除皱方法——3重胜肽组成的1870复合物促进天然胶原蛋白的合成;HPR重塑皮肤纹理,促进肌肤更新,最大限度地减少皱纹的出现;玻尿酸迅速丰满细纹和减少干纹。也是这一次的回归,让行业知晓,Clinique倩碧在胜肽领域的专研和运用已超35年;针对代HPR的研究更是历经了10年摸索。

此番,《2024光电返黑人群稳白书》的发布及新品302美白镭射瓶美白镭射瓶的推出,堪称Clinique倩碧继抗衰之后,在美白功效护肤市场的最新研究成果。作为将皮肤科学刻入基因的品牌,Clinique倩碧潜心30年钻研亚洲人皮肤并致力美白成分创新。聚焦当前求美者普遍面临的美白困扰,Clinique倩碧从产品研发、消费者洞察、医研共创等多端发力,研发出以UP302为核心成分的302黑色素干预科技,并独家应用于Clinique倩碧302美白镭射瓶,助力求美者稳白不返黑。

 Clinique倩碧302美白镭射瓶

302黑色素干预科技的工作原理是这样的:Clinique倩碧从黑色素生成的四个阶段(生成-转移-聚集-沉淀)对黑色素进行干预,由UP302直击肌肤深层黑色素源头,降低络氨酸酶的活性从而抑制黑色素的生成,VC衍生物(AA2G)则有效阻断黑色素向角质层的转移,再配合酵母提取物则击散黑色素聚集,预防色斑生成,最后由乙酰壳糖胺与低浓度水杨酸的协同作用,脱落色素沉积,温和代谢斑印,真正实现四段式全通路美白,稳白不返黑。

避免光电后返黑的科学思路,除了阻断黑色素的形成,同样需要避免对皮肤的刺激。Clinique倩碧302美白镭射瓶添加了玉露茶精萃和甘草亭酸双重舒缓植萃,主打快速舒缓褪红,精准击中光电返黑人群痛点。这再次体现了Clinique倩碧的平衡护肤哲学。

为检验Clinique倩碧302美白镭射瓶的功效,Clinique倩碧进行了消费者盲测验证。验证表明,302美白镭射瓶在光电后搭配使用具有预防返黑的强大功效。本次盲测共招募了44位在过去2年内做过光电项目且自述经历过“返黑”的中国女性,在她们再次进行光电项目后使用Clinique倩碧302美白镭射瓶进行盲测,结果表明,光子嫩肤3至7天内开始使用、连续使用产品2周的消费者中,84%的消费者认同光电后使用产品具有不返黑的效果。连续使用1周的消费者中,95%的消费者认同光电后使用产品,美白提亮效果更好。93%的消费者认同使用产品可以舒缓光电后泛红。98%的消费者认同光电后使用产品温和无刺激。

皮肤科学是Clinique倩碧的底气亦是底色,致力于成为中国No.1皮肤学专研品牌的Clinique倩碧,正回归到自己的主场,以精尖产品锁定皮脂膜修复、敏感肌、医美项目修复等市场需求。未来,“Clinique倩碧将结合更多求美者洞察,以持续的专研科技协同行业加深本土化医研共创”,推动中国皮肤科学市场不断进阶与发展。


*注:
1、数据来源:由Circana数据分析公司提供的2023年1月至12月美国高端美妆市场皮肤学护肤品牌销量数据。
2、数据来源:由Circana数据分析公司提供的2023年1月至12月美国高端美妆市场皮肤学彩妆品牌销量数据。

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