• 2024-06-18
  • 阅读量:7616
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|姜嘉欣

进入TOA拓雅时代。

6月1日,日本科玛株式会社(日本コルマー株式会社,英文名NIHON KOLMAR CO.,LTD.)正式更名为TOA株式会社(英文名TOA Inc.,中文名拓雅株式会社)。
 
日本科玛在更名通知函中表示:“在化妆品行业竞争加剧、委托制造业界不断扩大,经营方式向兼顾所有利益相关者转变等商业环境发生巨大变化的背景下,我们决定重申作为化妆品OEM/ODM公司的初衷,并将公司名称更改为‘TOA株式会社’,即‘Total Outsourcing Access’的缩写,表决迎接下一个时代的到来。”
 
● 更名函
 
01
两次更名,从「金陵园」到「科玛」再到「拓雅」
 
日本科玛成立于1912年,至今拥有112年历史,在化妆品OEM/ODM领域享有盛名。日本科玛此番改名「拓雅」或出于进一步的商业计划的考虑。在业界,“科玛”“KOLMAR”被高频使用,CBO通过企查查检索发现,目前仅在中国范围内就有246家公司使用“科玛”作为公司名称。
 
一个独特且易记的名字能让企业在激烈的市场中增强辨识度,反之则对企业的市场活动不利。事实上,业内时常混淆日本科玛、韩国科玛、美国科玛、广州科玛,对它们之间的关系存在疑问。日本科玛在中国的全资子公司科玛化妆品(苏州)有限公司还曾与广州科玛发生商标纠纷。
 
在了解日本科玛前,有必要先理清几家“科玛”之间的关系。
 
“KOLMAR科玛”这个名字起始于1921年成立的美国科玛,KOLMAR——这个名字来源于两位创始人Kole和Marsec的姓氏。
 
而日本科玛最开始的名字叫“金陵园”,1968年6月,其通过与美国KOLMAR科玛公司缔结了包括技术交流的全面业务合作协议,加入了当时由12个国家组成的国际性组织——KOLMAR集团,之后于1972年5月更名为日本KOLMAR株式会社。
 
韩国科玛则是由日本科玛和韩国科玛创始人共同出资成立的合资公司。随着韩国科玛的发展壮大,日本科玛持有后者的股份比例不断被稀释。在公司经营层面,日本科玛不介入韩国科玛的任何企业运营,彼此保持独立。

● 韩国科玛
 
广州科玛,即广州科玛生物科技股份有限公司,成立于2011年,英文名为“Homar”,是中国的本土企业,与前三者并无任何关系。
 
在中国市场的布局上,美国科玛目前在中国地区暂无分支业务。日本科玛于1997年10月在中国成立全资子公司——科玛化妆品(苏州)有限公司;2018年6月,收购了高丝化妆品杭州工厂,成立了科欧玛化妆品(杭州)有限公司。值得注意的是,在总公司更名后,科玛化妆品(苏州)有限公司目前仍保留了原名。
 
韩国科玛则在中国设立了无锡科玛和北京科玛两家子公司,已经深耕中国市场17年。
 
值得注意的是,2022年,在公司成立32周年纪念仪式上,韩国科玛宣布从美国科玛手中100%收购“KOLMAR”的全球商标权。通过此次收购,韩国科玛公司在全球市场拥有了“KOLMAR”商标的垄断权。
 
在此背景下,日本科玛更名将更有助于强化企业的差异化记忆点,进一步参与市场竞争、拓展国际市场、加强企业影响力。
 
02
全球扩张充满挑战
 
作为家族公司的拓雅(原日本科玛),在1912年成立时和当时很多化妆品制造企业一样,既销售同名的自有品牌产品,也为其他公司提供化妆品OEM服务。二战结束之后,拓雅不再从事自有品牌的生产销售,转为专注于化妆品OEM业务。
 
1960年日本经济进入高速成长期,伴随经济发展的大潮,拓雅在日本国内迅速发展,成功地实现了从OEM受托生产型企业(Original Equipment Manufacturing)到ODM受托设计开发制造型企业(Original Design Manufacturing)的转变。
 
90年代以后,拓雅在日本国内高速发展的同时,也进军了海外市场。1990年5月,拓雅在韩国投资建立了合资公司韩国KOLMAR株式会社(也就是业内熟知的韩国科玛),并相继建了全义工厂、新井里工厂、全东工厂。
 
90年代后期,拓雅开始进入中国市场,是较早在中国设立全资工厂的美妆代工企业。

随后,拓雅进一步将目光瞄向东南亚市场,于2018年在越南成立了独立子公司Kolmar Vietnam Co.,Ltd,确立全球生产和供应体系,以促进在亚洲市场的快速发展。


目前,拓雅拥有六个研究所(日本国内5个、苏州1个)与十个生产工厂(其中中国2家),具有强大的化妆品研究开发能力,其合作客户包括香奈儿、兰蔻、资生堂、雅诗兰黛等众多知名品牌。值得一提的是,拓雅还在近日完成对日本知名美妆生产商Tokiwa Cosmetics Group的收购,生产实力进一步提升。据相关报道,拓雅已连续19年实现营业额的持续增长,是目前日本最大的OEM/ODM企业。
 
近年来,随着中国经济的持续增长和对外开放的不断深化,拓雅也将中国市场作为发展的关键市场。
 
拓雅在中国设立的全资子公司苏州科玛在2001年2月正式投产,产品种类包括护肤、彩妆、头发护理等,其中护肤产品占比71%,彩妆占比22.5%,护发等其他产品占比6.5%;合作商包括蜜丝佛陀、飘柔、百雀羚等知名品牌。
 
为了深化在中国的产业战略布局,今年4月,拓雅位于苏州高新区的科玛化妆品(苏州)有限公司二期工厂项目正式投入运营,二期项目可以再增加16条流水线,产能将达到此前的3倍以上,全面达产后预计全公司年产值可超10亿元。
 
● 苏州科玛二期产业园投产

值得注意的是,在中国拥有高知名度的韩国科玛也在中国成立子公司,并逐渐延伸触角。
 
目前,韩国科玛已在中国设有2家公司——科玛化妆品(北京)有限公司和科玛化妆品(无锡)有限公司,后者生产产品种类包括基础护肤品类、彩妆类、美发产品类、面膜类等,每年可生产4.5亿件以上的基础化妆品和彩妆产品。蜜丝佛陀、谜尚、伊蒂之屋、韩束、高姿、珀莱雅、佰草集等品牌均是韩国科玛的重要客户。
 
当前,专业的代工厂正面临日益激烈的竞争,除专门的美妆代工企业外,国内头部美妆品牌在全产业链运作趋势之下纷纷自建工厂。
 
例如,贝泰妮投资近5亿元、年产值达50亿元的新中央工厂于2023年3月投产;水羊股份持续投资14亿元打造的“水羊智能制造产业园”也于2023年4月开园。华熙生物、林清轩、福瑞达生物股份等企业都建设了自己的生产工厂。
 
“Total Outsourcing Access”彰显出拓雅全球布局更大的野心,其也将面临更大的挑战。

推荐阅读

0