• 2024-06-18
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

自去年4月份以来的最高增幅。

6月17日,国家统计局发布5月份经济数据,1-5月份,社会消费品零售总额195237亿元,同比增长4.1%。其中,5月份社会消费品零售总额39211亿元,同比增长3.7%,比上月提升1.4个百分点。
 

具体到化妆品品类,今年1-5月份的总零售额为1763亿元,同比上涨5.4%。其中,5月份零售额为406亿元,同比增长18.7%。18.7%的增幅也创下自去年4月份以来的最高增幅。在2023年4月,化妆品零售额同比增长了24.3%。
 
今年的化妆品零售数据呈现过山车式跌宕起伏,前三个月均保持小幅增长,4月份同比下滑2.7%,成为自去年11月以来的首次下滑,5月份又实现双位数高增长。有分析认为,五一黄金周的旅游经济,带动了化妆品市场的大幅增长。据文旅部数据中心报告,2024年“五一”假期,全国国内出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%。
 
受到旅游经济的拉动,在划分的十六大类别中,多个品类在5月份出现了高增长。比如体育、娱乐用品类、家用电器和音像器材类、化妆品类、通讯器材类等,增长都超过了双位数。
 
值得一提的是,单月406亿元的零售额也创下了5月份零售额的历史新高,刷新了2022年5月330亿元的纪录。
 

从线上数据看,今年1-5月份,全国网上零售额57669亿元,同比增长12.4%。其中,实物商品网上零售额48280亿元,增长11.5%,占社会消费品零售总额的比重为24.7%。
 
在化妆品的线上销售中,据魔镜洞察数据,以抖音、天猫、京东为首的主流电商平台,5月份都取得了不俗的成绩。
 
在抖音平台,5月份美妆GMV达到180亿元,同比增长28.28%。其中,护肤品类GMV突破了140亿元大关,同比增长35.98%。彩妆品类GMV超过了40亿元,同比增长24.67%。
 
而在天猫平台,5月份美容护理类目整体销售额和销量实现大幅增长,销售额达到180.10亿元,同比增长116.1%。其中,美容护肤/美体/精油大类目共实现销售额142.91亿元,同比增长140.4%。彩妆/香水/美妆工具大类目共实现销售额37.19亿元,同比增长55.6%。值得注意的是,天猫美妆破亿品牌数量达到48个,同比增长68.8%。
 
京东平台5月份美容护理(美妆护肤/个人护理)销售总额为79.29亿元,同比增长46.1%。其中,护肤总销售额52.69亿元,同比增长28.2%。个人护理大类销售总额26.60亿元,同比增长101.8%。
 
具体到品牌上,5月天猫美容护肤销售TOP10品牌是:珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、修丽可、雅诗兰黛、可复美、薇诺娜、SK-II以及娇韵诗。其中,可复美的销售额同比增长2172%,成为当月黑马。国货珀莱雅5月增速达到708%,创近一年增速新高。
 
5月天猫彩妆香水销售TOP10品牌是:彩棠、肌肤之钥、圣罗兰、卡姿兰、娜斯、雅诗兰黛、花西子、毛戈平、三熹玉、香奈儿。其中,排在末尾的香奈儿销售额同比下降6.3%,其余品牌均实现正增长。
 
种种数据显示,5月份的国民经济延续了回升向好的态势,而6月份在“618”大促的拉动下,化妆品零售额有望继续增长。

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