• 2024-06-21
  • 阅读量:8750
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|史润梅

一年更比一年难。

又一年的618迎来收官!
 
根据星图数据的统计,今年618期间,综合电商平台、直播平台累计销售额为7428亿元,同比减少559亿元。其中,美容护肤达261亿元,香水彩妆91亿元,同比分别下滑13%和14.2%。
 
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大盘下滑7%,直播电商稳增12%
 
根据星图数据的统计,2022-2024年618期间,全网总销售额依次为6959亿元、7987亿元和7428亿元,在经历去年14.8%的增长后,今年又同比下滑了7%。
 
 
其中,综合电商平台销售额达5717亿元,同比下降6.9%。天猫位居综合电商平台榜首位置,京东紧随其后,拼多多位居第三。
 
直播电商累积销售额达2068亿元,同比增长12.1%,抖音仍排名直播电商平台榜首。
 
即时零售渠道销售额为249亿元,美团闪购排名新零售平台第一,京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为139亿元,多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。
 
02
珀莱雅、彩棠霸占天猫护肤、彩妆榜首
 
具体来看,全网美容护肤品、彩妆香水类销售总额为352亿元,同比去年销售总额406亿元,降低13.3%,已连续三年下滑。其中美容护肤达261亿元,较2023年的300亿元同比下滑13%;香水彩妆达91亿元,相比2023年的106亿元同比下滑14.2%。
 
 
在美容护肤领域,天猫平台的销售额占据61%,京东平台的销售额占23%。
 
具体到品牌表现上,在天猫平台,珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、修丽可依次占据平台前五。
 
 
在历届618榜单中,欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和玉兰油常常霸占榜单前五,今年珀莱雅首次超过欧莱雅位列天猫平台榜首,成为唯一一个进入前五的国货品牌。修丽可挤掉玉兰油跻身天猫TOP5。而SK-II则霸榜京东,成为榜首。
 
在彩妆香水领域,天猫、京东平台的销售额占比分别为63%、23%。
 
珀莱雅旗下的彩棠冲榜,成为天猫平台销售额第一的彩妆品牌,同时也是彩妆香水领域唯一进入前五的国货品牌。据悉,2023年彩棠已经正式迈入10亿门槛。
 
对比近三年榜单,肌肤之钥、娜斯成为榜单前五的新成员,而过去两年都在TOP5榜单占据一席之地的花西子,无缘TOP5。
 
 
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最难最卷的618,这些国货美妆跑赢了
 
作为上半年最大的促销活动,618跑出不少国货美妆新势力。根据天猫披露的数据,天猫618开卖以来,截至6月18日晚24点,国货美妆破亿品牌达26个,其中丸美、觅光、林清轩、JOVS、欧诗漫、极萌、Ulike、韩束、fan beauty成为今年破亿俱乐部的新成员。
 
据悉,林清轩同比去年增长超400%,丸美同比增长近300%,花知晓同比增长230%,韩束同比增长超160%,可复美同比增长超110%,彩棠同比增长超100%……
 
另外,根据抖音平台公布的数据,抖音电商年中大促护肤品牌总榜、大众/国货护肤品牌榜两个榜单中,珀莱雅成为双料冠军,韩束紧跟其后。进入护肤品牌总榜前二十的国货品牌还有可复美、迪仕艾普、谷雨、自然堂、欧诗漫、娇润泉、HBN。


此外,今年618,抖音头部主播GMV普遍下滑,电商的格局发生显著变化。蝉妈妈数据显示,截至6月18日下午17点,618大促抖音达人带货榜单(5月24日-6月18日)的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交个朋友和东方甄选排在第10和第11位,疯狂小杨哥排在第17名。
 
从2008年京东首次举办618活动开始算起,618大促已经走过16个年头,这场全国性的电商大促随着时代发展不断变化。从2022年开始,618大促增速逐渐放缓,甚至在今年出现了负增长。可以看到,在线下开启数字化转型,以及低价策略成为电商平台的常规打法的趋势下,大型电商购物节对消费者的吸引力越来越弱。对商家和平台而言,“回归用户”从消费者出发,才是激发其消费活力,从而带来新一轮消费增长的关键。

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