• 2024-07-01
  • 阅读量:8367
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|范欢

靴子落地。

日前,资生堂集团宣布已与私募股权基金CVC Capital Partners(简称:CVC)签订了股权转让协议,出售其拥有的个人护理公司FineToday Holdings Co., Ltd.(简称:Fine Today)的全部股权(持股20.09%),转让事宜计划于2024年6月30日完成,具体交易价格未披露。
 
● 资生堂公告
 
另据Fine Today境内责任人(上海菲婷丝化妆品经营有限公司)发布的“关于生产企业等相关内容变更的公告”,2024年6月起,Fine Today旗下47个产品背标将陆续进行生产企业、备案人等相关内容的变更,生产/备案企业由株式会社资生堂变更为Fine Today Industries Co,Ltd.(株式会社菲婷丝)。
 
● Fine Today公告
 
这意味着,资生堂集团正式完全剥离其个人护理业务,包括水之密语(AQUAIR)、可悠然(KUYURA)、惠润(SUPER MILD)、珊珂(SENKA)、芬浓(fino)、丝蓓绮(TSUBAKI)、吾诺(UNO)、玛馨妮(MA CHERIE)等十大个护品牌。
 
01
Fine Today拟于东京证券交易所上市
 
2021年2月3日,资生堂发布了《关于个人护理业务转让所涉公司分立(简易吸收分立)等事项的通知》,并开始逐步剥离旗下全球个人护理业务。
 
在具体转让流程上,资生堂和资生堂相关子公司先通过公司吸收分立的方式,使新公司继承个护业务;然后,将新公司的股份转让给由CVC资本及其关联方投资的基金所出资设立的株式会社Oriental Beauty Holding(简称“OBH”)。随后,资生堂再通过收购OBH唯一母公司Asian Personal Care Holding(简称APCH)35%的股份,与CVC合作经营目标业务。而APCH,正是Fine Today的实际运营方。

 
2021年7月1日,资生堂完成了转让手续,转让资产作价1600亿日元(当时约合人民币98亿元)。
 
2023年4月,Fine Today接管了资生堂在日本久喜工厂的个人护理产品等生产业务,后又陆续接管资生堂越南工厂,并在日本东京都江东区丰洲成立了研发中心——Fine Today Beauty Innovation Center,逐步建成集技术开发、生产和销售一体的业务体系。
 
据Fine Today官网,截至目前,Fine Today旗下拥有至少20个品牌,除了上述十大品牌,还包括Fine Today的首个原创品牌“+tmr”等,涵盖头发护理、肌肤护理、身体护理和美容工具等品类。

● 截自Fine Today官网
 
在中国,Fine Today成立了上海菲婷丝化妆品经营有限公司,推进从技术开发到生产、销售一体化的业务体系,以更加灵活机动的形式,加快产品的开发和供应。Fine Today中国区CEO、菲婷丝总经理濑户温夫此前表示,“中国已成为Fine Today集团在全球范围内最大的市场。”
 
● 截自Fine Today中国官网
 
Fine Today一直在稳步扩大业务,建立了一个有效的管理结构。据Fine Today2023年可持续发展报告数据,2022年公司合并净收入超过1000亿日元(约合人民币45亿元)。目前,Fine Today正准备在东京证券交易所上市。
 
而在品牌过渡期间,资生堂逐渐减持了Fine Today的股份,截至2023年4月,资生堂继续持有Fine Today 20.1%的股份,截至公告前,持股比例为20.09%。随着最新的股权转让交易完成,Fine Today将完全脱离资生堂集团。
 
02
启动结构性改革
实施利润恢复计划
 
近几年,资生堂集团一直在出售非核心美容品牌,主要以大众产品和彩妆为主。
 
2021年8月26日,资生堂集团宣布出售旗下包括BareMerals、Laura Mercier和Buxom在内的三大彩妆,转让价格为7亿美元(当时约合人民币45亿元)。
 
2022年3月,资生堂将旗下Za姬芮和泊美品牌出售给美妆品牌管理集团URUOI。
 
2022年7月,资生堂亚太地区专业美发业务出售给汉高,业务包括授权品牌资生堂专业美发(Shiseido Professional)旗下的芯护理道(Sublimic)与普盈丝(Primience)等核心品牌。

● 专业美发业务
 
在利润恢复的战略目标下,2023年2月,资生堂发布新三年中期战略 “SHIFT 2025 and Beyond”,将发展模式由防御转向进攻,目标是在2025年和2027年核心经营利润率分别达到12%和15%,以及提高成本结构转型的盈利能力。
 
可持续盈利增长和结构性改革是资生堂推动业务转型的重点。
 
在打造更敏捷的组织架构方面,2024年1月1日起,资生堂集团新设价值创造战略总部、公司治理部、全球品牌价值开发中心、全球产品价值开发中心。其中,成立新的价值创造战略总部,是为了实现中期经营战略“SHIFT 2025 and beyond”中提出的增值业务模式,且该部门直接由首席营销与创新官领导。根据上述组织架构调整,资生堂内部也相应进行了16起人事变动。
 
而资生堂日本公司正推行“Mirai Shift Nippon 2025″新业务转型计划。该计划由三大重点支柱组成:可持续增长、建立盈利基础和人力资本转型,目标是通过“优化销售成本、营销投资和其他费用方面的效率”,在未来两年内削减约250亿日元的成本。
 
此外在业务发展上,资生堂继续通过对高附加值价值类别的主动投资来最大化企业价值,在剥离非核心业务的同时,加强了投资:
 
2022年,收购英国益生元护肤品牌Gallinee;2023年12月,收购美国皮肤科学护肤品牌Dr. Dennis Gross Skincare,通过一系列收购加强高端护肤业务和皮肤美容系列产品组合。资生堂之前在财报中表示,完成Dr. Dennis Gross Skincare收购将对截至2024年12月31日的财年的净销售额产生约140亿日元(约合人民币6.8亿元)的影响。
 
去年12月,资生堂美洲总部成立风险投资基金LIFT Ventures LLC,专注投资在美容和健康领域开展创新举措的初创企业。
 
而在中国,2022年5月,资生堂首个中国投资基金“资悦基金”在厦门成立,并在同年8月第一次出手领投主营胶原蛋白的创健医疗,并将继续聚焦美妆和健康领域以及数字企业的新兴投资。
 
一系列“变革”组合拳之下,资生堂的盈利能力逐渐得到提升。最新的2024财年第一季度数据显示,资生堂集团净销售额2495亿日元(约合人民币120亿元),同比增长3.9%;核心营业利润为113亿日元(约合人民币5.5亿元),同比减少12亿日元,但超过了预期。中国市场营收约555亿日元(约合人民币26.8亿元),占比22.2%。

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