• 2024-09-18
  • 阅读量:6463
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

全年4000亿元的大盘再添变数。

9月14日,国家统计局发布了8月份社会消费品零售数据,今年1-8月份,社会消费品零售总额312452亿元,同比增长3.4%。其中8月份,社会消费品零售总额38726亿元,同比增长2.1%。
 
在化妆品类别上,今年1-8月,化妆品总零售额为2730亿元,同比下滑0.5%。其中,8月份化妆品销售额为319亿元,同比下滑6.1%。
 

这已经是化妆品类别在今年连续三个月出现下滑。自6月份化妆品零售额大跌14.6%,7月和8月份跌幅均为6.1%,这也是化妆品零售数据首次出现连续三个月都下滑的情况。
 
今年的化妆品零售数据,在一季度的平稳开局之后,到5月超过18.7%的涨幅,即使在6、7连续下滑之后,前7个月的总零售额也都还保持着正增长。8月份该数据再次负增长,今年前8个月,化妆品的总零售额已低于去年同期,但高于2022年的同期数据。
 
自从2021年化妆品总零售额突破4000元之后,“4000”亿级别的化妆品市场就成为行业的期待,然而2022年由于疫情的影响,当年化妆品总零售跌破4000亿。随着2023年市场的回暖,去年也完成了4000亿这个目标。目前连续三个月的销售下滑,让今年能否完成4000亿的大盘,有了不确定的因素。
 
从划分的十八大类别看,整体情况比上个月要好,7月份一半以上类别都出现不同程度的下滑,8月份有所缓解。但除金银珠宝、汽车、建筑及装潢材料之外,下跌最得多的就是化妆品类别。
 
事实上,七八月份一般视为化妆品销售的淡季,比如7月之前有618大促,会影响后面的销售,近几年7月的化妆品销售数据都不甚理想,而8月份则是由于天气炎热的原因,虽然防晒、补水类产品需求增加,但其他护肤的需求明显减少,这在线下实体渠道尤为明显,炎热的夏季,店铺的客单数下滑严重。
 
对比线上零售额,今年1-8月份,线上零售96352亿元,同比增长8.9%。其中,实物商品线上零售额80143亿元,增长8.1%,占社会消费品零售总额的比重为25.6%。
 

相较于线下,线上的化妆品零售,仍然占据着越来越重要的地位。在七夕节的加持下,8月份美妆在线上渠道迎来了大爆发。据8月份的淘系平台数据,美妆类目销售额环比增长15.9%,其中护肤类销售额环比增长18.2%,彩妆类销售额环比增长8.7%。
 
在京东平台,8月份美妆护肤类目的销售额达到了30.19亿元,同比增长24.8%。京东平台8月份SK-II以2.04亿元蝉联了销售额的第一名,而韩束品牌以5465.4万元的销售额和148.5%的同比增长率,成为了增速最快的品牌。
 
同时,据蝉魔方数据统计,8月抖音平台的美妆类目GMV超198.35亿元,同比增长22.2%。其中护肤类目同比增长25%,彩妆类目同比增长11.5%。
 
护肤品牌方面,韩束以超过4.47亿的GMV大幅优势位居榜首,连续8个月占领抖音护肤类目TOP1。值得一提的是,在8月份,抖音平台有18个品牌销售额过亿,而7月份,该平台销售额过亿的美妆品牌,仅有8个。
 
在连续的三连跌之后,9月份的美妆市场将会呈现出怎样的态势,想必会成为行业的新关注。随着9月份中秋小长假带动的旅游经济,以及天气转凉之后,护肤需求增多的背景下,9月份化妆品销售额能否扭转前三个月的颓势,待市场验证。

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