• 2024-10-21
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|秦空

意大利高端生活方式品牌Acca Kappa成立于1869年,距今已有155年历史。

10月初,意大利高端生活方式品牌Acca Kappa在上海新天地开设其中国大陆首家精品店。此举旨在满足中国消费者对高品质、个性化香水及护理产品的需求,同时借助上海新天地的时尚地标地位提升品牌知名度和影响力。Acca Kappa期待在中国市场实现业务增长,并拓展其全球业务版图。

百年前,Acca Kappa从中国进口原材料,而如今向中国出口产品,这种从中国购入,再卖回中国的转变,是一种有趣的循环。

在当今这个一次性用品泛滥且新品层出不穷的时代,Acca Kappa的发展历程显得尤为独特。其产品质量仅仅是其成功因素的冰山一角,因为自1869年创立以来,Acca Kappa一直致力于追求卓越,其背后的故事是关于创新、生存与不懈坚持的传奇。

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百年历史始于一把刷子

Acca Kappa,被誉为“意大利奢侈品的传承”,在2000年经历了一场意想不到的变革。当知名脱口秀主持人Oprah Winfrey在她的热门电视节目中为Acca Kappa的牙刷和牙膏品牌宣传时,这一突如其来的名人效应使得产品销量瞬间激增了两倍,短短两周内,美国市场的所有库存便被一扫而空。

 
对于Acca Kappa而言,这种名人代言是前所未有的。亲戚措手不及,不得不紧急调配库存以满足美国商店的高涨需求。在Oprah推荐Acca Kappa产品之前,她早已对品牌进行了深入的调研。她发现,Acca Kappa自1869年起便开始生产牙刷,且英国女王也是其忠实的顾客之一。

Acca Kappa起始于特雷维索这座位于意大利威尼托大区的迷人小镇,后者历史可追溯至公元前14世纪。特雷维索坐落于意大利东北部,因运河而声名远扬,它宛如一扇通往邻近水城威尼斯的瑰丽之门,同时也是服装品牌贝纳通、咖啡机品牌德龙及自行车品牌皮纳雷洛等国际大牌的发源地。

这里不仅保留了丰富的艺术和文化遗迹,如石墙遗址、哥特式绘画的教堂以及褪色的城堡雕像,还弥漫着一种宫廷诗歌的气息,让人感受到这座小镇对厚重历史的自豪。在这个处处彰显历史的地方,每一根柱子或塔楼都被不遗余力地保护着,它们曾是文化堡垒的一部分,见证了凯尔特人、哥特人和拜占庭人的入侵,以及奥地利和法国的接管,这些历史事件使得这些堡垒更加传奇。


这种对历史保护的热情在Acca Kappa身上体现得尤为明显。1869年,一位年轻的普鲁士商人Hermann Krüll,在这片充满潜力的土地上创立了Acca Kappa。如今,公司仍在特雷维索的1904年旧址中运营,这座历史建筑如今已被列为意大利工业考古的一部分。建筑的后方是一座工厂,Acca Kappa的个人护理产品系列,从发刷到古龙水,再到洗发水,都是在这里生产和包装的。

Acca Kappa是公司创始人Hermann Krull的姓名首字母缩写,他从德国来到威尼斯(紧邻特雷维索),当时还是一名学生。Acca Kappa最初专注于生产所有类型的刷子,包括马毛刷和发刷。

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历经波折后延续至今

一个拥有155年历史的制造帝国,竟是以一件简单的发刷为基础建立起来的。多年来,发刷一直保持其时尚与实用性。Acca Kappa的刷子最初由经典木材制成,后来经历了不同的设计模式变革,使用了铬、金等材质,现在还有更实惠的塑料选择。

 
刷子已成为这家公司的基石,这些刷子都是按照Hermann及其后代传承下来的传统方法制作的。“甚至连技术都保留下来并传给了现在这一代工人”公司负责人表示,“他们中的许多人都是我们先驱工人的子孙,一直忠于我们。虽然这些技术许多仍然需要双手,但我们在需要的地方也利用了现代技术。”

回溯至155年前,特雷维索与今日之貌大相径庭,它主要以农业为支柱,但与世界许多地方一样,随着时代的变迁,它迅速蜕变,成为了一个蓬勃发展的工业和商业中心。

自那时起,尽管路途坎坷,Acca Kappa却如同坚韧的磐石,历经四代Krull家族的传承与守护。期间,它曾遭遇意大利政府在第一次世界大战期间的没收,但Hermann与他的六个儿子并肩作战,最终将其赎回。1936年Hermann离世后,公司再次经历波折,但最终还是回归到了家族的手中,并一直延续至今。


Acca Kappa不仅荣膺英国皇室的官方刷子供应商,更是意大利牙刷制造业的璀璨明珠。在20世纪下半叶,Acca Kappa不仅巩固了与企业和客户的关系,还积极拓展了新的业务领域。如今,Acca Kappa销售的产品种类繁多,包括肥皂、护手霜、剃须泡沫和配件、护发和护肤产品以及香水等。

公司尽可能采用天然材料,如蜂蜜、酵母、小麦胚芽和其他植物提取物。通过使用天然成分以及专为Acca Kappa设计的制造机器,公司成功生产出了最高品质的产品,因此被公认为备受客户信赖的高端品牌。

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探索香水领域

1997年,Acca Kappa推出了首款香水White Moss。这款芳香型香水带有辛辣调和麝香味,适合男女使用。1999年,公司又推出了Cedro这款清新的男士香水。首款女性专用香水是Calycanthus白花香水,于2003年上市。

2004年,公司推出了一系列女性香水,包括花香型香水Glicine,它由紫藤、檀香和其他花香、果香和木香调组成;Hibiscus是另一种花香型香水,带有芙蓉、木兰、琥珀、天芥菜和佛手柑的香调;该系列的第三款花香型香水Mimoa则以含羞草、檀香、杏仁、柑橘、天芥菜和佛手柑为基调。此外,男士香水1869以Acca Kappa公司成立的年份命名,于2005年推出。

如今,Acca Kappa的所有产品仍在意大利独家生产,并远销至包括米兰、巴黎、柏林、纽约和东京等在内的20多个国家的标志性城市。这些产品不仅承载着Krull家族的传承与梦想,更将Acca Kappa的美学理念与品质精神传递给了全世界的消费者。


不久前,Acca Kappa联合颖通于10月1日在中国上海的新天地商业区开设其在中国大陆的首家精品店。这一举措标志着Acca Kappa正式进军中国市场,旨在满足中国消费者对高品质、个性化香水及护理产品日益增长的需求。

作为一家拥有150余年历史的意大利品牌,Acca Kappa以其精湛的工艺、独特的设计和卓越的产品品质,在全球范围内赢得了广泛的认可和赞誉。此次选择在上海新天地开设精品店,不仅是因为这里是中国最具活力和时尚感的商业区之一,更是因为它汇聚了众多国际知名品牌和高端消费者,为品牌提供了一个展示品牌魅力的绝佳平台。

精品店的开业将有助于提升Acca Kappa在中国市场的知名度和影响力,吸引更多潜在消费者关注并了解品牌。同时,品牌也将通过精品店向消费者展示其丰富的产品线,包括香水、个人护理、手工发梳、家居香氛等多个品类,满足消费者多样化的需求。

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