• 2024-11-19
  • 阅读量:5193
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

一扫数月的低迷,10月化妆品零售增幅创历史新高。

11月15日,国家统计局发布了10月份社会消费品零售数据,今年1-10月份,社会消费品零售总额398960亿元,同比增长3.5%。其中10月份,社会消费品零售总额45396亿元,同比增长4.8%。


具体到化妆品类别,今年1-10月,化妆品总零售额为3563亿元,同比增长3%。其中,10月份化妆品零售额为468亿元,同比增长40.1%。

10月份的零售数据在创下历史最大增幅的同时,也止住了此前的四连跌。自从下半年以来,化妆品的月零售数据一直在下滑,其中6月份下滑高达14.6%,也让美妆行业多了不少担忧的声音。

随着10月份的一波高增长,将今年的总零售额拉至3563亿元,去年11、12月化妆品零售额分别为578亿元和323亿元,今年后两个月只要保持正常的水准,化妆品总零售额将稳住4000亿的大盘。

10月份化妆品零售额的大涨,和国庆黄金周的旅游经济,以及双十一大促的提前密不可分。据文化和旅游部公开数据,今年国庆节假日7天,全国国内出游7.65亿人次,游客出游总花费7008.17亿元。

10月14日晚8点,天猫双11正式开启。开售10分钟内,珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿,前30分钟破亿品牌达20个。


在统计的十六大类中,10月份保持着双位数增长的类别总共有11个,其中化妆品类位于第一,其他高速增长的依次是家用电器和音像器材类、体育娱乐用品类、文化办公用品类、通讯器材类,分别增长39.2%、26.7%、18.0%、14.4%。

对比线上和线下零售,今年1—10月份,全国网上零售额123632亿元,同比增长8.8%。其中,实物商品网上零售额103330亿元,增长8.3%,占社会消费品零售总额的比重为25.9%;在实物商品网上零售额中,吃、穿、用类商品分别增长17.7%、4.7%、7.7%。

具体到化妆品的线上零售,据蝉魔方数据统计,抖音平台美妆总销售额近260亿元,环比增长71.83%,同比增长44.52%。

其中,护肤类目GMV超186.84亿元,同比增长45.51%,环比增长83.83%。销售前三品牌为珀莱雅、韩束、欧莱雅。GMV分别为9.72亿元、7.78亿元、5.57亿元。


值得一提的是,10月份抖音美妆的TOP1易主,此前连续14个月霸榜的韩束,首次被珀莱雅超越。在长达14个月的TOP1排名中,韩束GMV预计超过60亿元,单是今年1-9月,韩束抖音GMV就已突破46亿元。

彩妆类目GMV超61.41亿元,同比增长20.56%,环比增长23.07%。前三分别为圣罗兰、毛戈平、肌肤之钥,GMV分别为1.94亿元、1.41亿元、1.12亿元。

在彩妆类目的TOP20品牌中,国产品牌数占60%。其中,完美日记首次上榜TOP20。此前在今年前三个季度的TOP20榜单中,均无完美日记的身影,此次跻身TOP17,吸引了行业的再次关注。

截至目前,双十一大促已经落幕,今年双十一,个护美妆领域继续保持稳健的增长态势,在抖音平台,双十一有52个美妆品牌破亿,也就是说,在大促的加持下,11月的化妆品零售数据,或将再次高速增长。

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