初入5月，进口品牌防晒系列就在产品概念和终端营销上展开全面竞争。百货店高端品牌专柜不仅纷纷推出防晒单品打折促销、套盒优惠销售，而且多数高端品牌背柜上均换上了防晒明星单品的灯箱片。
　　
    记者走访多家百货发现，进口品牌防晒产品不仅概念有所更新，促销也更直接。武汉王府井百货美伊娜多防晒套装7．5折，佳丽广场DHC防晒乳7．5折，大洋百货美宝莲防晒系列8折，屈臣氏曼秀雷敦防晒霜8．5折。其他城市多家百货店高端专柜还推出防晒礼盒套装优惠促销。
　　
    “DHC厂家今年统一将物理防晒乳打7．5折，而且在柜台显著摆放陈列和每期出广告杂志册。DHC定位80、90后年轻人群，这个折扣很吸引人。” 内蒙古焕彩化妆名品店经理刘震西告诉记者，目前他们公司代理的品牌中资生堂和DHC的防晒系列卖得很好。
     
     尽管打折成为进口防晒产品的主流促销方式，但是多个高端品牌和高端百货店依然坚持价格稳定性，选择主题营销方式突出防晒系列。“4月份开始，贵阳国贸以‘美白防晒＋婚庆’为主题策划了一期文化性的推广活动，通过推出兰蔻美白防晒套盒作为婚嫁礼品，传播防晒的消费概念。” 贵阳国贸营销部经理李丹表示，在这场防晒营销中，既有动态活动又有静态广告，收到了良好的效果。