夏日临近，对于地处南方的福州消费者来说，抗夏已然不是新课题。在美容护肤方面，记者4月通过走访福州东百、大洋、天虹等百货发现，除了彩妆消费逐渐进入淡季、防晒美白产品重新登台之外，许多品牌在夏季新品上做足了文章，或创新产品科技概念，或更新包装，或以新品补充完善产品线。此外，一些经典品牌产品系列并未受季节影响，而是持续受到福州消费者追捧。

    玩转花样 美白防晒多新品

　　选择在夏季上市新品，品牌方面自然不会放过美白防晒这一夏季永恒主题。而对于美白防晒需求旺盛的南方城市福州而言，品牌在美白防晒上的不断玩新花样，福州消费者似乎见怪不怪了。

　　据福州天虹百货有限公司业务部相关人员陈望通介绍，福州消费者有常年防晒美白的习惯和需求，这也是比较科学的护肤习惯。不过，陈望通也表示，相较而言，每年的五月、六月、七月，此类产品需求仍相对显得较为集中。
　　在此期间，“防晒、美白产品占天虹整体化妆品品类销售量的30%”，陈望通表示，天虹百货的美白防晒品中，业绩表现最为突出的是欧珀莱、玉兰油和欧莱雅。

　　据了解，欧珀莱今夏推出了城市紫外线防御系列，该系列广告正在平面媒体、地铁以及开心网等网络媒体上演得如火如荼，并且它还在福州部分写字楼配合巡展。陈望通告诉《城市周刊》记者，欧珀莱此番防晒的噱头重点，就在于其双重UV防御膜能保证消费者在涂完之后，无需常规防晒品15分钟的等待时间，而是可以立即出门。

　　“欧珀莱城市紫外线防御系列3月26日正式在天虹上柜，我们对这一系列产品很有信心”，陈望通表示，目前欧珀莱的该系列售况不错，在顾客回访中满意度和评价也都较高。今年，因为系列的推出，“天虹欧珀莱的防晒美白品类占据了该品牌总体销售的40%左右。”

　　此外，陈望通还透露，除了欧珀莱之外，玉兰油今年也推出了美白新品，如淡斑小滴管、神奇布丁面霜，这些概念宣传显然非常新鲜。

    壮大队伍 经典系列战不退

　　面对新品的轮番来袭，一些经典的品牌系列却并未被夺走以往的关注，反而有愈战愈勇之势。

　　据欧莱雅福州代理商汇都百货工作人员小潘介绍，在该公司的合作伙伴东百东街店，欧莱雅的雪颜美白系列一直是大众档护肤品中的热销系列，“该系列产品包装每年都有变化，与店内竞品相比销量居上，夏季平均每天都能有十几瓶的销量”。

　　与此同时，同样能达到日均十几瓶销量的，还有欧莱雅的金致臻颜系列，该系列目前虽只有四个单品，但其阵容正在壮大，“在福州，该系列的精华和眼霜卖得更好”，小潘对该品牌的经典系列表示了极大信心。

　　除了欧莱雅，在汇都代理的诸多品牌中，梦妆也凭借其经典的花萃净白系列获得了非常可观的销售增长。据小潘和东百东街店梦妆专柜BA介绍，花萃净白系列目前占东百梦妆整体销售的70%左右，目前增长率在130%至140%，上升空间很大。

　　“梦妆目前月均销量有5、6万元，4月8日到11日在二楼中庭的搭台促销刚结束，已经获得了十几万元的销量”，上述BA告诉《城市周刊》记者，梦妆在东百比同为韩国品牌的蝶妆卖得更好。

　　此外，梦妆的防晒产品也多出经典款，而且品类较多，例如目前就有防晒霜、防晒隔离霜、隔离霜三大类，今年5月左右，它还将新推一款防晒乳以填补乳液类防晒品的空缺。而此前4月刚上市的眼唇卸妆液，也同时填补了梦妆在卸妆产品线上的不足。

　　事实上，经典系列产品之所以能获得稳固的市场地位，与其保留精华的同时不断推陈出新不无关联。经典品牌之所以能保持长久不衰也是秉持了这一道理。例如大众彩妆的经典品牌美宝莲，通过推出护肤品扩大其产品品类，双线互补，尤其在彩妆与护肤相结合的模糊地带，往往能延伸出新的经典产品。东百东街店美宝莲的BA告诉《城市周刊》记者，美宝莲纯皙美白防晒修颜液自2009年3月上市以来，一直是夏季最好卖的单品，“平均每天有5至8瓶的销量。”

　　此外，美宝莲今年8月还将上市美白系列，彩妆中的粉色系列唇膏也将在7月份上市。如此一来，新品的补充不断带动经典产品的销售，这都使得美宝莲在高档品牌林立、拥有三十五、六个化妆品品牌的东百东街店，还能一直维持在六、七名的排位。

　　同样期望通过新品类拓宽产品线的还有露得清。东百东街店该品牌BA告诉《城市周刊》记者，露得清目前依然是经典款细白焕彩系列、水活盈透保湿系列、以及深层卸妆油唱主角。据小潘介绍，露得清在2009年10月更新了细白焕彩系列包装，而该系列在东百露得清夏季每日总体销量里占比20%以上。

　　今年4月初，露得清还上市了一款新品——微波洁面仪，配合含有洁肤成分的洁肤棉，这一款电动的洁面辅助仪器可以更好的帮助深入清洁。据了解，它的同类竞品目前尚未推出此类产品。不过，小潘也表示，露得清在2009年10月更换了全英文Logo，这使得它的品牌认知度受到了一定程度的削弱。