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依奈:10年华丽绽放 再踏新征程

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品报  2010-06-11  访问量:871 评论

导读

    十五届美博会上,在展馆第一入口,有一个品牌占领十个绝佳黄金展位,让人不得不被它吸引,而获得这个绝佳展位的就是依奈品牌。

    依奈在展位的布置和设计方面也破费心思。走进展位,仿佛置身于一家雅致时尚的化妆品专卖店,展馆内陈列依奈产品的商场岛柜、超市矮柜、靠墙背柜、试用装展示前柜等,无论在视觉上,还是制作精良程度上,都为专业观众所称道。

    而上海柏妮化妆品有限公司之所以花重金打造全新的视觉体验,更深层次的寓意就是告知所有客户及依奈品牌运营商,下一步依奈想要在拓展的渠道及在形象上做到更加完美。依奈品牌负责人表示,2010年是依奈品牌深化终端、拓展新渠道的一年。

    四大系列重磅出击

    依奈品牌也借美博会之机推出了四大系列:以抗衰老塑颜为主要卖点的金钻美肤系列、以补水活肤,营造肌肤、晶莹剔透为诉求的水晶润肤系列,而智能优白系列则以锁黑焕白美白肌肤为主;可可丝滑系列则以带给肌肤水嫩丝滑,柔润滋养为卖点。四大系列新品售价在40至300元,涵盖了高、中、低三档。

    值得注意的是,依奈2010年新品系列中,选材和工艺上标新立异似乎成为一大亮点,金钻美肤、水晶润肤两大系列均采用方形玻璃瓶衬金色内胆的包装十分奢华,在展会中独树一帜。丝滑、美白系列采用的可可色和白色包装,产品外表看上去是玻璃材质,但握在手中却发现十分轻盈。依奈品牌负责人表示,这种既漂亮又轻盈的包装的设计灵感来源于消费者对便利的需求,以及对环保的观注。不少消费者都购买一些PE塑料瓶来分装护肤品,以便于携带,所以依奈采用了轻便的PE材质做包装,而外敷喷涂的工艺则完全与玻璃瓶喷涂一致,因此外观精美,加之可以重复利用,也十分环保。

    渠道拓展新征程

    今年是依奈品牌诞生十周年,经过10年的运作和沉淀,依奈在专营店渠道已经有了一定的美誉度和知名度。为了在第二个10年有一个良好的开端,不断加强终端形象建设,依奈品牌更是向全国代理商推出了“免费订柜方案”。这个方案的推出无疑可以帮助代理商快速提升依奈终端销售网点的市场覆盖率,提升依奈品牌形象,扩大依奈品牌影响力。

    此外,依奈品牌2010年在广告宣传方面将会对新上市的四个新品系列做重点宣传,除平面媒体投放外,还包括电视广告。据悉目前新品广告片正在拍摄中。通过3年来的央视广告的拉动,依奈已具备了相当的知名度和美誉度,今年为了进一步纵深拓展渠道,公司对终端营销方案及促销活动方面的有了更多的投入和支持。

    目前,国内化妆品品牌纷纷拓展商场渠道、超市渠道,以期待利用商超大终端的销售力,提升品牌影响力。对于这一选择,依奈负责人表示,这是每一个品牌朝之努力的方向,也包括依奈品牌。柏妮公司在商超运作方面,资金、人力、财力方面统筹运作的实力是最大的优势。为了在各个渠道拓展更顺利,目前依奈已经在全国范围内“招兵买马”。

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