盘点中国彩妆市场TOP10集团与TOP5品牌

《化妆品报》：何凤

12019年中国彩妆市场有望突破298.44亿元

尽管自2009年以来，彩妆市场销售额持续增长，但2012-2014年，彩妆市场整体增长幅度不大，增长率从2012年的15.3%降至2014年的7.6%。

根据英敏特监测，截至2013年年底，中国市场面部护肤销售总额约为708亿元，而同年彩妆销售约为200亿元，彩妆仍有较大潜力和发展空间。英敏特预测2019年中国彩妆市场有望达到298.44亿元。

2面部底妆占彩妆销售半壁江山

2009—2013年期间，就市场价值而言，面部彩妆细分市场占主导。自2009年来，该细分市场的市场份额变化不大，占比保持在56%左右；眼部彩妆是第二大彩妆细分品类，2013年占总市场份额的22%；年轻消费者对睫毛膏产品的厚爱，进一步推动该市场的发展，唇膏市场略有增长，从2012年的14%增至15%。

3十大美容集团占据中国彩妆销售半壁江山
国产彩妆仅卡姿兰集团入围

在彩妆领域，国际品牌依然领先于本土品牌。从2011年到2013年，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁和路易威登四大集团表现良好，零售额份额稳居市场前列。

欧莱雅集团表现卓越。该集团2013占有23.3%的市场份额，瞄准多元化的消费群体，拥有大众市场、中端市场、高端市场的一系列品牌组合。欧莱雅集团的最大的竞争对手——雅诗兰黛集团，近年来发展劲头强势。2009—2013年期间，雅诗兰黛集团旗下芭比波朗、魅可和倩碧的市场份额从4.6%增至6.8%，就销售额而言，品牌位居第二。

然而，近年来，国际品牌和本土品牌的差距在不断缩小，这表明本土品牌的竞争力不断增强。本土品牌卡姿兰市场份额也从2009年的4.4%增至2013年的5.4%。该品牌在专营店渠道表现抢眼。2014年初，卡姿兰品牌主动出击，在全国范围内推广其CC霜。

网购、海外购增长迅速 传统实体店下滑明显

随着电商、微商不断兴起，网购已然成为人们购买彩妆的一个重要渠道，也成为彩妆销售上升最快的渠道，从2012的8.19%到2014年的11.3%。

另外，随着海外旅游、代购盛行，海外购买化妆品也越来越多，凯度消费者指数显示，自2012年—2014年海外购买彩妆市场占比迅速上涨，从2.38%升至4.52%。而超市/便利店、美容沙龙、批发市场近三年彩妆销售相对较为稳定且略有上升。电商的冲击、多渠道分流导致传统实体店渠道的下滑，从2012—2014年，百货、大卖场、专营店、食杂店、自由市场等渠道彩妆销售均呈现下滑趋势。

4国产彩妆崛起

从中国彩妆市场来看，近三年美宝莲、玫琳凯、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、卡姿兰成为中国彩妆市场占有率TOP5的品牌。其中欧莱雅集团旗下美宝莲、巴黎欧莱雅均表现不俗。

从上表可以看出，美宝莲、玫琳凯、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦虽然仍位居中国彩妆市场销售的前几名，但近三年，大量外资彩妆进入以及国产彩妆不断崛起，这四个彩妆品牌市场占有率呈现下滑趋势。

5韩系彩妆中国市场增长加速 日系下滑明显

在中国彩妆市场有几股势力，以巴黎欧莱雅、美宝莲为代表的欧美系。以资生堂、佳丽宝为代表的日系，以兰芝、梦妆为代表的韩系以及以卡姿兰、玛丽黛佳为代表的国产系，众多系派分羹中国彩妆市场，相比之下，欧美系发展稳健，国产系不断崛起，韩系彩妆成为近两年的关注焦点。

在中国彩妆市场的黄金时代下，无论是日系彩妆还是韩系彩妆均有增长，但近两年韩剧在中国的流行，韩系彩妆增长速度明显高于日系。

根据凯度消费者指数对日韩彩妆2013—2014年在中国市场的渗透率监测的数据来看，2013年、2014年韩系彩妆在中国市场的渗透率均高于日系彩妆。

另外，相较于韩系彩妆在中国市场的渗透率呈现上升趋势，日系彩妆2013—2014年在中国市场渗透率则不断下滑。

日系彩妆进驻中国市场较早，在中国拥有良好的发展基础和渠道布局，因此在购物中心、超级仓储、超市以及传统渠道，日系彩妆较韩系彩妆占比较大。而随着这两年韩剧流行，韩系彩妆则主要占据中国的专营店、网购等渠道，另外在礼物往来上，韩系彩妆更受中国消费者的欢迎。

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气垫之后，谁是彩妆的下一个爆发点

《化妆品报》记者：宣欣媛 见习记者 杨宇婷 吕欣琪

导读2014年，一阵气垫风席卷而来，给彩妆品类中占比最大的底妆添了一把火。随着一些国际品牌相继推出气垫产品，"气垫热"一直持续到今年。那么，"气垫风"之后，下一轮热潮又将是什么？

1气垫到底有多火

作为化妆的第一步，底妆必不可少，且化妆品店店主也一致认为，根据国内女性消费者的使用习惯，底妆产品仍是使用频率最高的产品。且随着底妆产品的升级和使用方法的不断改善，上妆难度大大减小，同时缩短了上妆时间。符合现代消费者使用习惯的产品越来越受消费者的青睐，气垫类产品的诞生无疑是最好的验证。

《化妆品报》记者走访华中市场部分化妆品店发现，本土彩妆品牌卡姿兰、凯芙兰、玛丽黛佳、兰瑟、烙色、巧迪尚惠、高柏诗、蓝秀、韩粉世家等，以及巴黎欧莱雅、兰蔻、兰芝、亦博、赫拉、谜尚、悦诗风吟等国际品牌均推出了气垫类底妆产品，售价通常在160-420元之间。由于品牌的重视，气垫产品在陈列位置上也最醒目。

哈尔滨媗扬化妆品店老板张志强强调，"气垫BB霜目前不仅是品牌方的主推爆品，也是化妆品店的主推产品。" 作为主推的气垫BB霜，媗扬化妆品店以月为单位，通过微信及发放宣传单的方式推广，以提高气垫产品在顾客中的曝光率。

另外，对于气垫类产品，各品牌代理商也下足了功夫。作为蓝秀的代理商，山西她雅化妆品有限公司总经理杨安华告诉记者，"目前品牌主推气垫BB霜，公司每周都会进行线下促销，对于主推产品销售较好的店员予以奖金奖励。"杨安华透露，今年截至目前底妆整体销量较去年增长了20%。

作为一个拥有完整彩妆体系的专营店，湖北彩莎店内70%-80%产品为彩妆，而其中40%-50%为底妆产品。"底妆一直以来都是需求量最大的品类，气垫产品作为新出现的产品，让增速趋缓的底妆品类再一次实现了突飞猛进。"彩莎总经理张晓峰如是评价气垫产品。

气垫产品流行的时间虽不算长，但据烙色董事长杨妍了解，气垫产品在底妆品类中的销售占比已经达到10%，并呈现着较为稳定的上升趋势。她断定，"气垫产品至少还会流行三五年。" 在气垫BB霜的挤压下，其它底妆产品的市场份额也面临缩水。张志强就表示，尽管对于媗扬化妆品店来说，今年的气垫产品销量有所上升，但底妆产品的整体占比并没有提高，这也就意味着，其它底妆产品如粉底液等的销量正在下滑。

气垫这么火，会替代粉底等其他底妆产品吗？杨妍并不这么认为，"气垫霜的流行并不意味着将会代替传统底妆产品，由于技术水平限制，气垫霜的遮瑕效果并不理想，一个消费者完全可能同时拥有传统形式的底妆产品和气垫霜，以满足其不同需求。"

不容忽视的是，尽管许多国内外品牌相继推出了气垫产品，但多以单品形式呈现，且传统底妆产品依旧在保持更新，所以气垫产品完全替代底妆还为时过早。

2卸妆热潮山雨欲来

随着彩妆及底妆品类的大行其道，不少厂家预测，彩妆的下一个流行品类将是卸妆产品。三草两木市场总监徐岚就认为，"随着日常彩妆的普及，年轻消费群体对防晒隔离的重视，轻卸妆产品有望迅猛增长。"雅韵诗品牌总经理蓝鹏也看好卸妆品类，"从消费趋势来看，未来卸妆类产品必然有较大的发展空间。"杨妍更断言，2016年将会成为"卸妆年"。

但有目共睹的是，消费者目前还未养成使用卸妆产品的习惯，还有赖于品牌、代理商和店主三方的共同努力培育与推动。

张志强也表示，媗扬化妆品店下一步的关注点是卸妆产品。同样作为终端店主，福建爱美化妆品店老板林凤平也认为，消费者在完成彩妆产品的购买后总会关心卸妆步骤的相关问题，因此店内的卸妆产品随着彩妆的份额增加也更受顾客关注。"爱美化妆品店经常把卸妆产品作为爆品销售，组织卸妆产品的特价换购等促销活动。"张志强也预计，卸妆有望成为新的彩妆流行品类。

除了卸妆有望变"火"，杨妍认为，接下来将要流行的品类还包括新型提亮类和腮红类产品。她分析道，前年开始流行眼线液笔，去年到今年口红和眉笔的销势不错，这些流行趋势都出现在基础品类中。今年可能流行的产品为新型提亮类产品，包括提亮棒或液状和膏体状产品，帮助使用者自然地呈现面部的轮廓感。杨妍介绍，提亮棒今年在线上渠道的增势很猛，烙色从去年下半年已经开始将这类产品作为重点进行打造，并于今年7月底升级推出线下提亮产品。"接下来即将流行的彩妆品类必定符合快、简单、零技巧和高性价比的特点。" 她认为，改良后的新型腮红很有可能成为明年的流行品类，这其中，以膏状、乳状或水状的产品为重点。

不可否认，中国的彩妆流行趋势大多仍追随日韩风或者欧美风，未来一段时间内，彩妆品类的流行趋势必将受到国际品牌的影响，但本土品牌的市场影响力正在不断扩大，国产彩妆也开始制造属于自己的流行趋势。

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气垫之后，谁是彩妆的下一个爆发点

本报记者：宣欣媛 见习记者 杨宇婷 吕欣琪

导读2014年，一阵气垫风席卷而来，给彩妆品类中占比最大的底妆添了一把火。随着一些国际品牌相继推出气垫产品，"气垫热"一直持续到今年。那么，"气垫风"之后，下一轮热潮又将是什么？

盘点中国彩妆市场TOP10集团与TOP5品牌

《化妆品报》记者：何凤

12019年中国彩妆市场有望突破298.44亿元

尽管自2009年以来，彩妆市场销售额持续增长，但2012-2014年，彩妆市场整体增长幅度不大，增长率从2012年的15.3%降至2014年的7.6%。

根据英敏特监测，截至2013年年底，中国市场面部护肤销售总额约为708亿元，而同年彩妆销售约为200亿元，彩妆仍有较大潜力和发展空间。英敏特预测2019年中国彩妆市场有望达到298.44亿元。

2面部底妆占彩妆销售半壁江山

2009—2013年期间，就市场价值而言，面部彩妆细分市场占主导。自2009年来，该细分市场的市场份额变化不大，占比保持在56%左右；眼部彩妆是第二大彩妆细分品类，2013年占总市场份额的22%；年轻消费者对睫毛膏产品的厚爱，进一步推动该市场的发展，唇膏市场略有增长，从2012年的14%增至15%。

3十大美容集团占据中国彩妆销售半壁江山
国产彩妆仅卡姿兰集团入围

在彩妆领域，国际品牌依然领先于本土品牌。从2011年到2013年，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁和路易威登四大集团表现良好，零售额份额稳居市场前列。

欧莱雅集团表现卓越。该集团2013占有23.3%的市场份额，瞄准多元化的消费群体，拥有大众市场、中端市场、高端市场的一系列品牌组合。欧莱雅集团的最大的竞争对手——雅诗兰黛集团，近年来发展劲头强势。2009—2013年期间，雅诗兰黛集团旗下芭比波朗、魅可和倩碧的市场份额从4.6%增至6.8%，就销售额而言，品牌位居第二。

然而，近年来，国际品牌和本土品牌的差距在不断缩小，这表明本土品牌的竞争力不断增强。本土品牌卡姿兰市场份额也从2009年的4.4%增至2013年的5.4%。该品牌在专营店渠道表现抢眼。2014年初，卡姿兰品牌主动出击，在全国范围内推广其CC霜。

网购、海外购增长迅速 传统实体店下滑明显

随着电商、微商不断兴起，网购已然成为人们购买彩妆的一个重要渠道，也成为彩妆销售上升最快的渠道，从2012的8.19%到2014年的11.3%。

另外，随着海外旅游、代购盛行，海外购买化妆品也越来越多，凯度消费者指数显示，自2012年—2014年海外购买彩妆市场占比迅速上涨，从2.38%升至4.52%。而超市/便利店、美容沙龙、批发市场近三年彩妆销售相对较为稳定且略有上升。电商的冲击、多渠道分流导致传统实体店渠道的下滑，从2012—2014年，百货、大卖场、专营店、食杂店、自由市场等渠道彩妆销售均呈现下滑趋势。

4国产彩妆崛起

从中国彩妆市场来看，近三年美宝莲、玫琳凯、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、卡姿兰成为中国彩妆市场占有率TOP5的品牌。其中欧莱雅集团旗下美宝莲、巴黎欧莱雅均表现不俗。

从上表可以看出，美宝莲、玫琳凯、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦虽然仍位居中国彩妆市场销售的前几名，但近三年，大量外资彩妆进入以及国产彩妆不断崛起，这四个彩妆品牌市场占有率呈现下滑趋势。

5韩系彩妆中国市场增长加速 日系下滑明显

在中国彩妆市场有几股势力，以巴黎欧莱雅、美宝莲为代表的欧美系。以资生堂、佳丽宝为代表的日系，以兰芝、梦妆为代表的韩系以及以卡姿兰、玛丽黛佳为代表的国产系，众多系派分羹中国彩妆市场，相比之下，欧美系发展稳健，国产系不断崛起，韩系彩妆成为近两年的关注焦点。

在中国彩妆市场的黄金时代下，无论是日系彩妆还是韩系彩妆均有增长，但近两年韩剧在中国的流行，韩系彩妆增长速度明显高于日系。

根据凯度消费者指数对日韩彩妆2013—2014年在中国市场的渗透率监测的数据来看，2013年、2014年韩系彩妆在中国市场的渗透率均高于日系彩妆。

另外，相较于韩系彩妆在中国市场的渗透率呈现上升趋势，日系彩妆2013—2014年在中国市场渗透率则不断下滑。

日系彩妆进驻中国市场较早，在中国拥有良好的发展基础和渠道布局，因此在购物中心、超级仓储、超市以及传统渠道，日系彩妆较韩系彩妆占比较大。而随着这两年韩剧流行，韩系彩妆则主要占据中国的专营店、网购等渠道，另外在礼物往来上，韩系彩妆更受中国消费者的欢迎。

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气垫之后，谁是彩妆的下一个爆发点

《化妆品报》记者：宣欣媛 见习记者 杨宇婷 吕欣琪

导读2014年，一阵气垫风席卷而来，给彩妆品类中占比最大的底妆添了一把火。随着一些国际品牌相继推出气垫产品，"气垫热"一直持续到今年。那么，"气垫风"之后，下一轮热潮又将是什么？

1气垫到底有多火

作为化妆的第一步，底妆必不可少，且化妆品店店主也一致认为，根据国内女性消费者的使用习惯，底妆产品仍是使用频率最高的产品。且随着底妆产品的升级和使用方法的不断改善，上妆难度大大减小，同时缩短了上妆时间。符合现代消费者使用习惯的产品越来越受消费者的青睐，气垫类产品的诞生无疑是最好的验证。

《化妆品报》记者走访华中市场部分化妆品店发现，本土彩妆品牌卡姿兰、凯芙兰、玛丽黛佳、兰瑟、烙色、巧迪尚惠、高柏诗、蓝秀、韩粉世家等，以及巴黎欧莱雅、兰蔻、兰芝、亦博、赫拉、谜尚、悦诗风吟等国际品牌均推出了气垫类底妆产品，售价通常在160-420元之间。由于品牌的重视，气垫产品在陈列位置上也最醒目。

哈尔滨媗扬化妆品店老板张志强强调，"气垫BB霜目前不仅是品牌方的主推爆品，也是化妆品店的主推产品。" 作为主推的气垫BB霜，媗扬化妆品店以月为单位，通过微信及发放宣传单的方式推广，以提高气垫产品在顾客中的曝光率。

另外，对于气垫类产品，各品牌代理商也下足了功夫。作为蓝秀的代理商，山西她雅化妆品有限公司总经理杨安华告诉记者，"目前品牌主推气垫BB霜，公司每周都会进行线下促销，对于主推产品销售较好的店员予以奖金奖励。"杨安华透露，今年截至目前底妆整体销量较去年增长了20%。

作为一个拥有完整彩妆体系的专营店，湖北彩莎店内70%-80%产品为彩妆，而其中40%-50%为底妆产品。"底妆一直以来都是需求量最大的品类，气垫产品作为新出现的产品，让增速趋缓的底妆品类再一次实现了突飞猛进。"彩莎总经理张晓峰如是评价气垫产品。

气垫产品流行的时间虽不算长，但据烙色董事长杨妍了解，气垫产品在底妆品类中的销售占比已经达到10%，并呈现着较为稳定的上升趋势。她断定，"气垫产品至少还会流行三五年。" 在气垫BB霜的挤压下，其它底妆产品的市场份额也面临缩水。张志强就表示，尽管对于媗扬化妆品店来说，今年的气垫产品销量有所上升，但底妆产品的整体占比并没有提高，这也就意味着，其它底妆产品如粉底液等的销量正在下滑。

气垫这么火，会替代粉底等其他底妆产品吗？杨妍并不这么认为，"气垫霜的流行并不意味着将会代替传统底妆产品，由于技术水平限制，气垫霜的遮瑕效果并不理想，一个消费者完全可能同时拥有传统形式的底妆产品和气垫霜，以满足其不同需求。"

不容忽视的是，尽管许多国内外品牌相继推出了气垫产品，但多以单品形式呈现，且传统底妆产品依旧在保持更新，所以气垫产品完全替代底妆还为时过早。

2卸妆热潮山雨欲来

随着彩妆及底妆品类的大行其道，不少厂家预测，彩妆的下一个流行品类将是卸妆产品。三草两木市场总监徐岚就认为，"随着日常彩妆的普及，年轻消费群体对防晒隔离的重视，轻卸妆产品有望迅猛增长。"雅韵诗品牌总经理蓝鹏也看好卸妆品类，"从消费趋势来看，未来卸妆类产品必然有较大的发展空间。"杨妍更断言，2016年将会成为"卸妆年"。

但有目共睹的是，消费者目前还未养成使用卸妆产品的习惯，还有赖于品牌、代理商和店主三方的共同努力培育与推动。

张志强也表示，媗扬化妆品店下一步的关注点是卸妆产品。同样作为终端店主，福建爱美化妆品店老板林凤平也认为，消费者在完成彩妆产品的购买后总会关心卸妆步骤的相关问题，因此店内的卸妆产品随着彩妆的份额增加也更受顾客关注。"爱美化妆品店经常把卸妆产品作为爆品销售，组织卸妆产品的特价换购等促销活动。"张志强也预计，卸妆有望成为新的彩妆流行品类。

除了卸妆有望变"火"，杨妍认为，接下来将要流行的品类还包括新型提亮类和腮红类产品。她分析道，前年开始流行眼线液笔，去年到今年口红和眉笔的销势不错，这些流行趋势都出现在基础品类中。今年可能流行的产品为新型提亮类产品，包括提亮棒或液状和膏体状产品，帮助使用者自然地呈现面部的轮廓感。杨妍介绍，提亮棒今年在线上渠道的增势很猛，烙色从去年下半年已经开始将这类产品作为重点进行打造，并于今年7月底升级推出线下提亮产品。"接下来即将流行的彩妆品类必定符合快、简单、零技巧和高性价比的特点。" 她认为，改良后的新型腮红很有可能成为明年的流行品类，这其中，以膏状、乳状或水状的产品为重点。

不可否认，中国的彩妆流行趋势大多仍追随日韩风或者欧美风，未来一段时间内，彩妆品类的流行趋势必将受到国际品牌的影响，但本土品牌的市场影响力正在不断扩大，国产彩妆也开始制造属于自己的流行趋势。

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