中国市场被看好的300亿高端洗护"蛋糕"

记者:记者 何辰

导读

2000多个厂家、4000多个品牌激烈角逐之下,什么类型的品牌更具竞争力?

近几年来,"高端洗护"仿佛一夜之间成为众多日化企业和品牌关注的焦点。事实上,"高端洗护"是从外资企业开始的,而这一概念却随着滋源等本土品牌的"无硅油"特色及其"高举高达"的大手笔广告投放和营销而日渐深入人心。

那么,目前中国市场上容量被预估超过300亿元的"高端洗护"战场上,2000多个厂家、4000多个品牌激烈角逐之下,什么类型的品牌更具竞争力?为抢占市场份额,各品牌又纷纷使出怎样的"绝招"?

1从外资企业发端的高端洗护

有资料显示,最早的"高端洗护",是资生堂品牌在屈臣氏售卖的600ml洗护套装,得益于资生堂品牌在中国市场上具有的知名度,其高端洗护品虽未做推广,依然拥有一定销量。

此后,德国汉高将施华蔻品牌引入中国,由于其"高端"定位,德国汉高选择屈臣氏作为其唯一渠道开始售卖。从某种意义上说,这算得上是中国市场上正式亮相的"首个系列化高端洗护产品"。

紧随其后,一众外资品牌似乎看到了"高端洗护"这一大块蛋糕,潘婷、海飞丝、多芬、丝蕴、欧莱雅等品牌纷纷推出高价位洗护产品,逐渐引发市场高度关注。

然而,刚刚发端的"高端洗护"市场,却只是看似热闹,看见了"趋势"的外资品牌,并未大幅度投入、推广和宣传,按兵不动的一众外资品,就这样让高打"无硅油"旗号的滋源品牌抢占先机。事实上,"无硅油"的理念和产品,早就大量存在于外资品牌之中。

2本土高端洗护各具特色的竞争力

有数据显示,过去4-5年间,中国市场的中高端洗护领域消费者增长了十几倍,市场潜力巨大,这也吸引了滋源、蔻斯汀、雅丽洁、索芙特、拉芳、欧芭等品牌纷纷加入高端洗护阵营,韩束旗下索薇亚品牌,也将于2016年初左右,加入高端洗护的竞争之中。

近日刚刚举行的环亚集团会议上,其董事长胡兴国"下令",滋源要在2016年拿下洗护市场10%的市场份额。据了解,于2014年3月上市的滋源无硅油洗头水,一开始就采取"高举高打"的策略,将"高端洗护"和"无硅油"这两个概念更加明确化,至今共计投放广告6.7亿元,迅速抢占了约3%市场份额。据悉,目前滋源已在全国范围内开拓出20000家网点,且成功进驻港澳市场。

"高端洗护是相对于大众洗护的概念,从消费者期待来看,高端洗护必须具备优秀的产品品质、愉悦的用户体验、专业的品牌形象、丰厚的品牌价值感这四大关键要素。"雅丽洁集团总经理吕宏喜如是表示。刚刚进军高端洗护的雅丽洁品牌,选择了凸显产品品质和用户体验,在无硅油概念之外,也增加了"银杏"这一独特因素。而在市场营销层面,暂无显著大手笔投入。事实上,早在1997年,雅丽洁就曾以一支"银杏中药精华洗发露"切入洗护市场,据其官方介绍当时在二、三级市场洗发水占有率仅次于宝洁。

2009年诞生的蔻斯汀品牌,则致力于深耕渠道。据其官方介绍,其已成功登陆42个国家的A类商超系统,并与屈臣氏、沃尔玛、7-11等渠道均建立良好合作关系。其旗下谜秀品牌,以"芬芳头皮护理"的概念进军高端洗护,追求"互补性"和"艺术化"。

而发迹于专业美发沙龙渠道的欧芭品牌,于2013年进军高端洗护。其集团产品事业部总裁曾震曾在接受记者采访时表示,2015年欧芭将充分利用各种渠道媒体和互联网传播工具,实现其破亿目标。

3高端洗护品的渠道成长

2015年5月,爱茉莉太平洋旗下高端洗护品牌"吕"也正式进驻中国市场,全面进驻个人护理店及高端超市渠道。由此,该品牌在中国市场的销售终于"落了地"。

商超渠道向来是高端洗护最"如鱼得水"之所,传统电商渠道及微商渠道中的高端洗护品也日渐火热、关注度显著提高。而有业内专家指出,由于价格、消费习惯、消费者教育程度等因素,高端护理品在CS渠道还需时间成长。

根据尼尔森发布的数据,2014年洗护品类的各渠道销售占比中,商超渠道占有极大优势,以超过6成的占比,远远领先其它渠道。而对消费者的研究也显示出,商超渠道仍然是消费者购买护肤品及洗护产品的优先考量。

而线上渠道则发展迅猛。数据显示,在2014年全国零售额同比增幅中,洗护用品在线上渠道保持了80%的高增长。而尼尔森一份针对中国线上消费趋势的报告显示,洗护类产品已成为网购首选。

而对于CS渠道,有专业人士分析,随着"高端洗护"概念的逐渐流行和为大众所接受,加上充分的利润空间促使专营店主"主推",高端洗护品在CS渠道的发展前景被看好。

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有多少个品牌加入了"无硅油"混战?

记者:化妆品报 甘露

导读

八一八,有哪些日化巨头以及本土洗护品牌杀入了无硅油洗护市场。

去年,无硅油洗护发产品以"黑马"之姿杀入中国洗护市场,与占洗护发产品市场90%以上的含硅油产品形成针锋相对之势,无硅油洗护产品也逐渐形成洗护大类下的细分品类。跟着这股"无硅油"风,我们来盘点一下到目前为止,有哪些日化巨头以及本土洗护品牌杀入了无硅油洗护市场。

1外资巨头无一缺席

从下图不难看出,宝洁、联合利华、欧莱雅、拜尔斯道夫、汉高虽然推出无硅油系列的时间不一,但截至今年6月,联合利华旗下清扬品牌推出净漾水润去屑0硅系列后,在无硅油战场上,或浅尝辄止,或强势布局,日化巨头们全部都来"掺合了一脚"。

从推出无硅油洗护产品的时间节点来看,拜尔斯道夫集团旗下美涛2013年推出的芯源修护洗发露成为中国市场第一个对外诉求无硅油洗发水的品牌,属于中国市场无硅油洗发水市场的先驱。

为何在外资一列不见资生堂踪影?虽然此前相关报道中都曾指出水之密语、丝蓓绮、惠润品牌均有推出无硅油产品,但这些产品均未在瓶身标明"无硅油"字样,且在产品概念诉求里也没有强调"无硅油"概念,但就其产品成分表来看,这些品牌的某些系列确实不含硅油。但资生堂毕竟没有将"无硅油"概念摆在明面儿说。同样,韩国洗护品牌"吕"没有列入其中,也是出于这个原因。


2本土洗护品牌发力凶猛

从去年3月环亚集团推出滋源品牌杀入"无硅油"洗护领域开始,借着滋源品牌大手笔地砸下亿元级广告,全国洗护市场刮起一阵"无硅油"风,此后阿道夫、银杏品牌、优妮都陆续推出无硅油洗发水。在今年5月举办的上海美博会上,许多本土洗护品牌跟风大打"无硅"牌。据悉,韩束旗下今年下半年也将推出一个高端洗护品牌,很可能也主打无硅油概念。 但若真要在本土洗护品牌里一较高下,无论是从推出时间还是砸下的"银子"来算,无一品牌能与滋源匹敌。

有调查显示:在日本,59%以上的人接受了头皮护理观念,而在欧美,这一数字达到63%,他们使用的洗发水护发素均以不含硅油的天然成分为主。但纵观国内洗护市场,"无硅油"洗护产品尚属新品类,"无硅油"概念在国内仍有待进一步发展壮大。

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"无硅"已成标配 高端洗护何以为继?

记者:CBO记者 李娜

导读

在这个高端洗护这个热门细分市场中,"无硅"渐渐成为品牌的入门级标签。

《化妆品财经在线》记者近日走访企业获悉,竞争加剧下,"无硅"渐渐成为高端洗护的入门级标签,而用什么来代替硅油来解决洗发中头发干涩的问题,达到顺滑的效果,实现能健康护理头皮又能回归"二合一"洗发水的良好体验成为企业掘金的新方向。

1"无硅"成标配

事实上,最早将无硅概念带入国内市场的并非滋源,而是拜尔斯道夫旗下美涛品牌。早在2013年,在美涛"芯源修护"洗护系列中,"无硅油"的标签就赫然印在了外包装上,2013年12月,作为《化妆品报》年会的赞助商,美涛将这一产品作为礼品赠送给了参会嘉宾,"无硅油"三个字给业内人士留下深刻印象。

但是,真正将"无硅油"这一概念放大的却是另有其人。

这个人就是环亚集团董事长胡兴国。经过考察日本和欧美市场,胡兴国发现无硅油的发用产品在国际上很有市场,但在国内并未得到充分开发。鉴于此,他决定将这一概念引入国内,同时做出进军洗发水市场的决定。2014年3月,环亚集团推出滋源品牌,进军洗发水领域,并以6.7亿元的巨额广告普及无硅油头皮护理理念。当然,在承担了宣传工作之余,环亚也如愿让 "滋源"与"无硅油"画上了等号。

一朵忽先变,百花皆后香。2014年3月,阿道夫品牌推出茶麸无硅系列产品;2015年4月,歌歌兰尼也在其香氛大师高端洗护系列中标注了无硅油标签;2015年5月,雅丽洁宣布进军高端洗护市场,并在新品上标上了"0硅油"的标签;2015年7月,优妮品牌也推出硅洗发水和无硅护发素;2015年8月,霸王旗下追风品牌也将推出2个SKU的无硅产品试水天猫。短短一年多的时间,本土品牌在无硅洗护市场上快速跟进让人震惊。一朵忽先变,百花皆后香。2014年3月,阿道夫品牌推出茶麸无硅系列产品;2015年4月,歌歌兰尼也在其香氛大师高端洗护系列中标注了无硅油标签;2015年5月,雅丽洁宣布进军高端洗护市场,并在新品上标上了"0硅油"的标签;2015年7月,优妮品牌也推出硅洗发水和无硅护发素;2015年8月,霸王旗下追风品牌也将推出2个SKU的无硅产品试水天猫。短短一年多的时间,本土品牌在无硅洗护市场上快速跟进让人震惊。

与此同时,宝洁、联合利华、欧莱雅等国际巨头在无硅油高端洗护上的跟进也十分迅速。2014年4月,宝洁旗下伊卡璐、潘婷品牌分别推出"0"感自然系列及纯净莹亮修护系列,均以无硅油作为卖点;2014年8月,威莱集团旗下男士品牌"极是"推出男士无硅油洗发水;同年年底,欧莱雅推出透明质酸水润系列,明确标注"无硅配方"标签;2015年1月,汉高旗下丝蕴品牌推出无硅水润系列新品,正式加入无硅大战;2015年6月,联合利华旗下清扬品牌也推出净纯专护0硅系列。

伴随着联合利华的入局,"无硅油"已经成为国内外发用产品的标配。在这一轮市场角逐中,国际巨头和新兴发水品牌强势跟进,借助无硅油重新定义了市场格局。

2"氨基酸、马油"养护产品走俏

早在去年7月,滋源事业中心总经理程英奇就曾告诉《化妆品财经在线》记者:"我们希望消费者想到滋源就想到无硅油,想到无硅油就想到滋源。"一年多时间过去,滋源基本实现了这一目标,以超过20000家网点的布局领跑国内品牌无硅市场。

然而,无硅发用产品是否真的完胜有硅产品呢?某国企研发人员告诉《化妆品财经在线》记者,宝洁推出的二合一洗发水虽然含硅,但其良好的使用体验成就了其在洗护领域的霸主地位,反观当下流行的无硅产品,虽然有着健康护理的理念,但在产品体验上还需更上一层楼。目前,多数企业已经开始注意到将传统发用产品中的养护概念同无硅概念相结合,比如滋源推出的氨基酸养护、丝蕴推出的精油养护、雅丽洁推出的银杏养护、澳宝集团推出的植物蛋白养护等。

为了解决无硅产品洗发后头发干枯的问题,滋源品牌于8月11日推出滋源2.0氨基酸奢养系列新品,重点解决用户体验的问题。胡兴国在滋源2.0新品发布会上表示:"创新是环亚的企业基因,产品创新后的滋源2.0不仅解决了1.0使用后头发干枯的问题,还将给消费者带来更加柔顺的洗护体验,而滋源3.0新品也在研发中。"而借助滋源新品,胡兴国也宣布在2016年抢占发水市场10%市场份额的新目标。

另一本土品牌优妮则以"马油"为契机,于2015年7月推出马油4大系列新品。"马油最大的特点就是其高渗透力,这一原料已经被广泛的应用到化妆品中,而将起引入洗护产品,优妮是第一个。"优妮品牌策划总监姚成想在接受《化妆品财经在线》记者采访时称。他还告诉记者,借助马油新品效应,优妮首批回款已经超过5000万元,可控网点超过12000家,新拓展代理商30家,全年计划回款1.2亿元。占领CS渠道之后,优妮今年还将进驻屈臣氏和商超渠道。

记者在淘宝键入"马油"共发现 8.53万件宝贝,键入无硅油共3.84万 件宝贝,而键入"马油洗发水"共 4992 件宝贝 而"无硅油洗发水"共有3万件宝贝。由此可见,无硅油的概念更多应用于洗护产品,而马油仅小部分用在洗护上,更多应用在护肤品和卸妆产品上。因此马油洗护产品,既是新的市场新机遇,也面临相应的推广成本。

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洗护渠道战--商超为王,电商飙升80%

记者:CBO记者 吴思馨

导读

据199IT中文互联网数据咨询中心显示,截至2014年12月,我国目前洗护市场容量超300亿元,外资优势不减,占整个洗发水市场的80%。全国洗发水生产商超过1600个,而洗发水品牌也达2000多个。从尼尔森最新日化洗护市场研究中可以发现,去年全年洗护市场电商渠道十分惹眼,增长达80%,虽然在体量上与商超仍相差甚远,但在业界看来,如此迅猛的增长势头将在不久的将来威胁到商超地位。此外,随着一二线城市的逐步饱和与三四线城市的快速发展,渠道下沉也成为洗护市场不可忽视的重要趋势。

1洗护渠道,商超为王

统计数据显示,在过去的一年中,商超渠道近千亿的个人护理市场中,洗护产品占4成有余,而护肤产品占据半壁江山。洗发水以及沐浴露排二三名,市场份额分别为273亿元和142亿元,而护肤品中润肤霜以278亿元市场份额在个护市场中独占鳌头。

据尼尔森数据,2014年洗护品类的各渠道销售占比中,商超渠道占有极大优势,以超过6成的占比,远远领先其它渠道。据统计,实体渠道中,日化洗护销售的65%仍来自商超等现代渠道。目前,商超仍然是消费者购买护肤品及洗护产品的优先考量,其次才是化妆品专营店。

与此同时,店铺增长也出现差异,化妆品店(不含单品牌店)在2013年及2014年增长率分别为7%和5%,呈现下降趋势,截止2014年年底,全国日化专营店的总数大概是163129家。相反,现代渠道(大卖场/超市/小超/便利店)却出现平稳增长,这两年间均保持11%的增长率,并在2014年达到21万多家。分析认为,化妆品店的扩张速度趋于理性,化妆品店的渠道影响力在稳步提升。

2线上渠道增速达80%,威胁商超地位

但有分析表示,尽管商超渠道在洗护品类中暂时占据绝对优势,不过前景却并不乐观。数据显示,在2014年全国零售额同比增幅中,线上渠道各品类增长迅速,洗护用品在线上渠道保持了80%的高增长,如果线上渠道在洗护领域持续发力,无疑将很快夺走商超最大的一块"蛋糕"。

并且,尼尔森另一份针对中国线上消费趋势的报告显示,洗护类产品已成为网购首选。在中国,沐浴露(48%)、牙膏(42%)、纸巾(37%)、洗发护发产品(37%)以及洗衣粉(36%)占据了网上购物的前五位,化妆品则紧随其后。

3三四线城市洗护销量过半,渠道下沉成趋势

此外,随着一二线城市渠道逐渐饱和,三四线等低级别城市拥有的极大人口资源和快速增长的可支配收入,城镇化速度的加快也正在改变零售布局。数据显示,洗发水/护发素,香皂/浴液的全渠道零售中,均有57%的销售来自三四线城市。在2014年洗护用品消费额中,地级市以1900多万元位居首位,其次是乡镇达到1700多万元。

而同期,重点城市及省会城市的洗护用品消费额仅为1000多万元和1600多万元。也就是说综合起来,在这洗护这一重要的日化品类中,三四线城市的销量已经大于一二线城市,渠道下沉成为趋势。

分析指出,农村消费也开始升级,体现在从无品牌到有品牌,杂货铺到现代渠道的购买方式变化。但同时,二三线城市与乡镇市场现代渠道并未充分布局,化妆品店在低级别城市更能填补空白,满足消费者购物需要。

4"价格、促销成为影响消费选择洗护最重要因素

在消费者选择个人护理用品的影响因素方面,无一例外,产品质量是首要的。同时,服务和价格与促销成为第二大因素,但在不同品类中会有差别。比如在护发和沐浴方面,价格与促销影响较大;而面部和化妆产品方面服务影响较大。

此外,在各种促销形式中,短期降价和加量不加价两种方式促销效率最高,买赠形式则效率相对低下。

对于零售商而言,掌握会员数据无疑能第一时间发现消费者的潜在需求,并使用合理的推广手段加以激发,最终成功转化为实际购买的成功率。

同时,数据还指出,加强消费者的忠诚度是十分必要的,会员制是联系消费者与商家忠诚度的有力武器。

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"无硅油"洗护CS渠道大调查 中外十大品牌哪家被店主们群赞?

记者:CBO记者 吴思馨 侯欢欢 邵长松

导读

本土洗护品牌滋源以明显优势占领高地,施华蔻、丝蕴、水之密语、清扬、优妮等一众国内外品牌紧随其后。

新事物在刚出现时总是饱受争议,而时间是最好的鉴定者。经过2年概念沉淀后,"无硅油"洗护理念在CS渠道的渗透如何?主打无硅油理念的产品终端表现怎样?哪个品牌能从众多竞争者中脱颖而出?

为此,《化妆品财经在线》记者近日走访了湖北、江苏、四川三省共42家化妆品专营店,发现在竞争激烈的无硅油细分市场中,本土洗护品牌滋源以明显优势占领高地,施华蔻、丝蕴、水之密语、清扬、优妮等一众国内外品牌紧随其后。其次,据市场反应来看,仅有30%左右的消费者了解和认同无硅油产品,整体接受程度仍然偏低,市场培育仍需继续。此外,在高端洗护市场中,需求的细分倒逼产品的细分,差异化竞争成为趋势。

近两年来随着"无硅油"概念的兴起,继德国拜尔斯道夫旗下美涛于2013年率先在中国市场推出无硅油系列后,本土日化企业环亚集团在2014年3月将"无硅油"概念在中国全面引爆,国内外多个品牌纷纷跟进,包括宝洁的伊卡璐和潘婷、联合利华旗下清扬、巴黎欧莱雅、汉高丝蕴和施华蔻、资生堂水之密语和丝蓓绮、德国kisso(极是)、国内品牌雅丽洁、优妮、阿道夫等。

2十大品牌排名 国货雄踞榜首

此次针对鄂、苏、渝三省化妆品专营店中无硅油品牌的调查结果显示,这一细分品类的竞争十分激烈,没有品牌占有绝对优势,但与上世纪90年代洗护市场被外资品牌霸占的情况不同的是,本土品牌凭借细分品类逐渐崛起,其中,本土高端洗护品牌滋源勇立潮头,在众多外资品牌中毫不示弱。

数据显示,最受店长青睐的无硅油洗头水品牌前3名分别是,环亚滋源、汉高丝蕴、施华蔻、资生堂水之密语和联合利华旗下清扬。其中滋源以微小优势处首位,丝蕴第二,施华蔻、水之密语、清扬并列第三。在销量上,滋源仍然稳居第一,但其他两个本土品牌——优妮和阿道夫被挤下前三,施华蔻、丝蕴、水之密语、沙宣取而代之。

值得注意的是,此次调查中,上市至今一年半不到的环亚滋源表现突出,在市场占有率和销量上均居首位。苏州素颜化妆品店总经理陈彩云分析,这与其品牌成立后快速占领渠道和大力度的品牌建设的战略不无关系,"企业加大投入,打更多广告,能快速提高消费者认知度和熟悉程度,有效提升销量" 。

据了解,在2014上市当年,滋源全国销售网点已超过10000家,2015年滋源的渠道建设策略为"多渠多模多分销",全国销售网点累计超过20000家,已完成商超、专卖店、母婴、电商、港澳市场等渠道的全面布局。自2015年初,滋源也开始重金投入品牌建设,在热门卫视投放大量广告不断"刷脸"提高知名度。上半年,滋源就以超过6.26亿元的广告投入成为湖南卫视最大广告主。

另外,采访中记者发现,在三四线城市,超过60%的专营店店主认为,品牌加大促销力度并派人到店贴柜促销,是提升无硅油品类销量最行之有效的方法。

3终端支持最见效 市场培育仍需继续

调查数据显示,有71.9%的CS店长对无硅油洗头水的销售前景十分看好。常州柏兰化妆品总经理古宏喜告诉记者,"对无硅油品类的市场前景很有信心,虽然其所占洗护类市场份额较小,但随着品牌对消费者的认知培育逐步加深和消费者护发观念的进步,无硅油品类还有很大的发展空间。"

这一观点与专家所分析的无硅油市场趋势相一致。6月,广州环亚研究院副院长龚盛昭教授在"无硅油洗发水概况和发展趋势"演讲中表示,目前国内洗护发市场无硅油产品市场份额低于10%。同时,龚盛昭教授亦认可了此细分品类的发展空间:"天然无硅油可以更好地切入高端洗护市场,其市场潜力巨大,未来市场前景无可限量。"

但遗憾的是,数据表明,在三四线城市,仍有85%以上的消费者对无硅油概念认知模糊。镇江雅诗婷化妆品店负责人说:"许多消费者都不知道无硅油是什么意思,店员解释后也认为无硅油概念只是品牌拉高产品价格的又一噱头,对其用天然成分替代硅油,强调天然头皮护理的特性并不了解。"

其次,主流媒体对"无硅油"概念的质疑也是消费者对这一品类认知模糊的主要因素之一。自无硅油产品火爆以来,其所宣传的所谓硅油会造成毛囊堵塞以致脱发的说法,就一直被相关洗护专家认为是对硅油的妖魔化。大众媒体先后都刊登文章表示"无硅油"概念不过是商家提价的噱头。对此有行业人士认为,无硅油洗发水不应以打压有硅油洗发水为推广手段,着重头皮护理,重视消费者体验才是无硅油品类的宣传"正道"。

此外,唐三彩常州欧尚店店长董伟伟还补充说,除了品牌方通过提升品牌曝光率、加大促销、配送中小样来推动产品外,还要加强对终端的培训。因为店员缺乏培训,自身对产品功效缺乏认识,这会阻碍了产品的售卖。

3高端洗护市场卖点多样 精油添加占比大

调查显示,高端洗护市场正呈现细分品类多样化的特点,除"无硅油"卖点外,精油添加、控油防脱、氨基酸配方、植物草本、透明质酸、无添加等概念也在高端洗护市场中十分吃香,有分析指出,消费者多样化的需求造就了产品的细分。

"年轻女性消费者希望洗发水能让头发滋润强健,添加精油的产品正符合其需求;男性头皮较女性更易出油导致脱发,控油防脱成了男士首选;氨基酸洗发水天然温和无香无刺激,迎合了中高端群体对健康自然的追求;植物草本产品主打中药概念,符合国人对中医养生的文化认同;透明质酸宣称专为油性发根干性发丝设计,使发根持续净爽,发丝不再毛糙,也有消费者觉得其功效'深得我心';无添加更是给担心化学物质的消费者吃了颗定心丸。"在常州柏兰化妆品连锁店中,包括无硅油在内的上述7种细分品类均有销售,古宏喜告诉《化妆品财经在线》记者,随着消费者生活水平提高,其需求也逐渐个性化多样化,传统洗发水的清洁、滋润、去屑功效已满足不了顾客的需要。

450-80元的价格区间接受度最高

值得注意的是,在三四线城市中,消费者对高端洗护"高端"价格的接受程度也逐步提高,调查显示,大部分消费者——48.6%——倾向于选择价位在50-80元/400ml的高端洗护用品,但也有37.1%的消费者能够接受80元至上百元的洗护用品。

据业内人士透露,目前洗护市场的容量约300亿元,其中高端洗护就占了15%左右。数据显示,过去五年间,中高端洗护领域的消费者数量增长了十几倍。在细分品类中,中高端洗护与基础洗护的销售比率已达到1:1.5。

据AC尼尔森调查数据表明,中国市场上约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水,过去五年间,该品类消费者数量更是增长了近10倍。

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