“手术成功之后那段闲下来的时光，什么事情都不用做，在阳光下散步，那时觉得活着便是最大的幸福，我开始重新思考生命的意义”，这是在鬼门关上走了一圈的侯军呈对人生的感悟，也是从手术台上的珀莱雅董事长到中国美妆小镇总顾问身份转变的肇始。

侯军呈回忆起动手术那段经历，脸上仍带着恐惧和不安。他知道自己的腰伤有多严重，手术的风险有多大。他不愿意让家人担心，所以瞒着妻子和孩子，2014年3月20日，他带着他的司机和秘书到上海动手术。

侯军呈说，腰伤是年轻时落下的病根，16岁时，侯军呈便离开学校出来打工，也许是身体里流着温州人敢想敢拼的血液，那时的侯军呈，从天还未亮就上工，直到凌晨。“从早上6点到夜里12点，每天都是18个小时的工作量，基本都是重负荷工作，身体慢慢出现问题。”不到20岁的年纪，最严重时，侯军呈需要依靠外力才能下床。

就在手术后，腰伤还未完全痊愈时，他终究闲不住了。对于侯军呈来说，苦难无疑磨练了他的意志，培养了他豁达、不屈的性格；而病痛的折磨也让他重新思考人生的价值和意义。“我认为做人还是简单一点，不用想那么多，不要把事情想得那么复杂。” 侯军呈说的简单，就是为行业、为后辈造福，为民族品牌的未来贡献个人的力量。中国化妆品产业基地·湖州，就是他实现这一“简单”愿望的产物。

但侯军呈也再三强调，成功申报中国化妆品产业基地·湖州这一项目的功劳并不是他一个人的。基地是杭州市化妆品行业协会和中国化妆品行业协会，在对民族品牌现状和未来的思考中，做出的一项重要决策。“面对外资品牌的强势现状，民族品牌要想在竞争中取得优势，需要一个平台。” 2014年4月通过审批获得的“中国化妆品产业基地”，最终落户湖州吴兴区的埭溪镇。

彼时，中国化妆品生产基地·湖州的建设正逢浙江省全面推进特色小镇的关键时期，而基地建设的理念与特色小镇不谋而合。于是，2015年8月30日，中国化妆品生产基地·湖州成功申报为浙江省第二批特色小镇建设项目，小镇正式定名为“中国美妆小镇”。“美妆小镇的概念并不是传统意义上行政区划中的镇，而是集研发、配方、原料、包材、产品于一体的全方位、一体化的产业平台。”侯军呈说，美妆小镇以后将会是中国化妆品产业集聚中心、化妆品文化体验中心和国际时尚的化妆品博览中心。

2015年4月到8月，以侯军呈为首的筹备小组前后花费四个月为基地做顶层设计。他们围绕着美妆小镇怎么建？由谁来建？未来发展方向等一系列问题展开讨论。几个月的时间，他已经记不清考察了多少个地方、拜访过多少业内人士。

虽然侯军呈现在是珀莱雅的董事长，但他几乎已经将全部的精力投入到美妆小镇的建设上面。采访当天，侯军呈接待了两批客人，而据他介绍，最忙的时候一天要接待5-6批前来观摩美妆小镇的客商。“现在我90％的精力都在美妆小镇上，每天也有70％-80％的时间用在工作上。”自今年春节以来一个多月的时间里，侯军呈只回过一次杭州的家，大部分时候都呆在湖州基地或者出差。

而做这些事情，侯军呈并未得到现实的收益。在湖州市政府最开始的规划中，美妆小镇的地块可以打包给承担基地招商工作的化妆品产业（湖州）投资发展有限公司，由公司出让土地，赚取部分差价，但侯军呈坚持不要这部分利润，而是以最低价给到入驻的企业。

不仅如此，侯军呈还出资300多万元帮助推进美妆小镇的前期建设，他还计划以个人名义为美妆小镇捐建一座美妆博物馆。按埭溪镇镇委书记朱建忠的说法，“老侯不仅自己没有任何利益，还倒贴钱帮着政府干活。”

在接受央媒采访时，记者总是不理解侯军呈为什么要吃力不讨好地做美妆小镇项目，而侯军呈则不理解为什么记者老是不能理解他。

侯军呈充满理想主义的激情和努力，换来的是美妆小镇飞快的发展速度。2015年8月1日，化妆品产业（湖州）投资发展有限公司正式挂牌成立，短短5个多月时间，目前已经吸引16家企业入驻，其中包括韩国韩佛、韩国衍宇、上海上美等国内外知名的化妆品和包材生产企业。

而在侯军呈和浙江湖州各级政府部门领导的大力推广下，美妆小镇的招商工作也从过去上门“推销”变成了许多客商慕名而来，“刚开始很多人都是冲着我来的。但现在美妆小镇已经成为中国化妆品行业的一个名片了”，而侯军呈更多的时间是在基地接待国内乃至世界各地前来考察的客人。

目前进驻美妆小镇的，不乏珀莱雅在市场上的竞争对手。与原本就扎根于湖州埭溪镇的珀莱雅相比，新进驻企业目前所享受的税收优惠力度更大。但侯军呈看得十分淡然，“有竞争更应该有合作，只有合作才能共赢，才能共同发展壮大，才能肩负起民族品牌的未来。”

美妆小镇未来的模样，在侯军呈的脑海中已经越来越清晰。在浙江湖州市吴兴区埭溪镇，打造一个中国化妆品产业高地、化妆品文化体验中心和国际时尚的化妆品博览中心，一个中国的化妆品谷、东方的格拉斯，一个在国际范围内拥有广泛影响力的化妆品产业集聚地，是美妆小镇的终极梦想。

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