10月21日零点，天猫双11第一波预售开启。疫情影响之下，一方是消费者积攒了大半年的购物欲，一方是亟需提升业绩的美妆品牌。当直播成了2020双十一的主战场，各方交战之下，美妆市场会呈现什么局面？10月21日起，CBO记者深入线上线下，将带来双十一战况实时直播。
第12届双十一
- 时间：2020-10-22
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- 直播员 化妆品财经在线
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10月21日零点，天猫双11第一波预售开启。疫情影响之下，一方是消费者积攒了大半年的购物欲，一方是亟需提升业绩的美妆品牌。当直播成了2020双十一的主战场，各方交战之下，美妆市场会呈现什么局面？10月21日起，CBO记者深入线上线下，将带来双十一战况实时直播。
欧舒丹蝉联全网身体护理/手部保养双冠！5 大品类击穿行业 NO.1！
根据欧舒丹最新双十一战绩，2020 年双十一，欧舒丹再次蝉联全网身体护理/手部保养品类 TOP1，确立细分品类领导地位。
同时，品牌 5 大品类击穿行业NO.1，趋势品类沐浴油同比增长 150%。值得关注的是，品牌在本次大促中展现出极高粘性，会员总量超 240 万人，成交比稳居年度 TOP1。
同时，受益于明星代言拉动，顶级明星朱一龙和赵丽颖空降直播间引爆声量，除了登顶微博热搜，也荣登淘宝直播热搜榜单 TOP1。双十一期间，品牌自播总时长 375 小时，成交同比上涨 200%。
双11银泰线上增长65%，卖出4个千万级、60+个百万级美妆SKU
这个双11，银泰百货线上迎来飞速增长，成长为全国最大的“云上”百货商场。据银泰百货官方数据，双11期间（11月1日-11日），线上线下齐爆发，其中线上销售尤其亮眼：增长达65%，喵街定时达
订单更是去年的3倍；截止11月12日0点，已经诞生了4个销售破千万的单品，70个销售破百万的单品，其中9成是化妆品。
据透露，这4个千万级美妆SKU分别是：希思黎全能乳液、WHOO后天气丹花献光彩紧颜系列礼盒、雅诗兰黛第七代小棕瓶精华液和兰蔻菁纯臻颜焕亮眼霜。
双11期间，银泰百货也把“新零售速度”发挥到极致。
作为一家“云上”百货，银泰消费者通过喵街和银泰淘宝直播间“云逛街”“云追星”成为常态。一场与天猫大快消联动的还原南宋生活的国风创意展，在直播间引发线上近10万人围观逛展。与此同
时，有4740位导购通过4000场新零售直播，让用户随时随地了解所在城市门店动态。双11期间，在银泰百货直播间和社交平台，有超过千万名粉丝参与在线应援，热闹场面堪比过年。
【瑷尔博士双十一6286万收官！同比增长1791%】
作为一个诞生仅400天的品牌，瑷尔博士可以说锋芒尽露，增势喜人。
截止11月11日23:59分，瑷尔博士在双11两轮大战中天猫旗舰店单店累计销售额6286万元，同比增幅高达1791%。
从单品销售来看，有3款SKU销售累计过千万，其中王牌爆品“香蕉面膜”累计销售33万盒；益生菌水乳礼盒，甫一预售便已售罄。
从天猫旗舰店单店销售看，双11当天仅用22分钟销售额破1000万，双11当天天猫排名第59名，荣登双11品牌飙升榜TOP5。
【双11银泰线上增长65%，卖出4个千万级、60+个百万级美妆SKU】
这个双11，银泰百货线上迎来飞速增长，成长为全国最大的“云上”百货商场。据银泰百货官方数据，双11期间（11月1日-11日），线上线下齐爆发，其中线上销售尤其亮眼：增长达65%，喵街定时达订单更是去年的3倍；截止11月12日0点，已经诞生了4个销售破千万的单品，70个销售破百万的单品，其中9成是化妆品。
据透露，这4个千万级美妆SKU分别是：希思黎全能乳液、WHOO后天气丹花献光彩紧颜系列礼盒、雅诗兰黛第七代小棕瓶精华液和兰蔻菁纯臻颜焕亮眼霜。
双11期间，银泰百货也把“新零售速度”发挥到极致。
作为一家“云上”百货，银泰消费者通过喵街和银泰淘宝直播间“云逛街”“云追星”成为常态。一场与天猫大快消联动的还原南宋生活的国风创意展，在直播间引发线上近10万人围观逛展。与此同时，有4740位导购通过4000场新零售直播，让用户随时随地了解所在城市门店动态。双11期间，在银泰百货直播间和社交平台，有超过千万名粉丝参与在线应援，热闹场面堪比过年。
【狂卖23 亿！资生堂集团双十一同比增长 109%！】
资生堂2020 天猫双十一战报来袭！超23 亿销售额，同比增长 109%，为逾 690 万+顾客带来美丽服务！
其中，资生堂品牌荣登 5 亿元俱乐部。跨入亿元俱乐部的成员有 CPB、IPSA、怡丽丝尔、欧珀莱等 4 个。其中，集团各品牌、品类全面开花，在防晒、高端洁面、遮瑕、眼霜、面部精华等 13 个细分品类榜单中居头部地位。
同时，高端品牌成绩惊艳。如资生堂品牌 15 分钟超越 2019 年双十一全天销售额，双十一整体销售超 7.7 亿元，同比增长 153%，连续两年保持3 位数增长；
CPB 则 13 分钟成交破亿元，超导镭射瓶同比增长 375%，明星妆前双十一热卖 17+万支；
NARS1 小时超越 2019 年双十一销售额；IPSA40 分钟破亿；怡丽丝尔 双十一当天销售1 秒破 2 亿；安热沙爆卖 24 万多瓶……
【壹网壹创双十一首破50亿 17个品牌过亿】
今日，壹网壹创出炉双十一战报。在17个品牌销售过亿的加持下，壹网壹创在双十一的销售大战中，首次业绩突破50亿元，其中不含浙江上佰的20亿元业绩。在个护家清品类中，宝洁连续五年荣登榜首。在整个活动中，壹网壹创累计直播时长高达3128小时，共接纳500万人次消费者。对比去年壹网壹创双十一当天的成交额约为35亿元来说，同比大增30%。
强生消费品中国破 4 亿！同比增长 46%
强生消费品中国战报来袭！此次双十一，强生集团旗下品牌仅用 85 分钟破亿，第一波爆发破 2 亿，各品类更勇夺 7项细分品类之冠：
城野医生荣登天猫国际美妆 NO.1
露得清荣登天猫国际面霜品类 NO.1
大宝 SOD 蜜荣登天猫面部乳液品类 NO.1
艾惟诺荣登宝宝洗护品类 NO.1
强生婴儿荣登婴儿面部清洁类 NO.1
李施德林荣登天猫漱口水品类 NO.1
培健荣登天猫国际生发品类 NO.1
刚刚，欧莱雅集团曝光双十一战报：四年蝉联天猫美妆集团第一！
1、第四年蝉联天猫美妆集团第一：同时是No.1高端美妆集团、No.1大众美妆集团、No.1活性健康美妆集团、No.1专业美发产品集团；
2、护肤前十品牌中，欧莱雅集团旗下品牌占5席：巴黎欧莱雅、兰蔻、科颜氏、修丽可、赫莲娜；
3、彩妆前十品牌中占4席：三熹玉3CE、兰蔻、YSL、阿玛尼美妆；
4、夺6大细分品类第一：
No.1大众美妆品牌：巴黎欧莱雅
No.1男士护肤品牌：欧莱雅男士
No.1高端男士护肤品牌：碧欧泉
No.1美护发品牌：卡诗
No.1大众美护发品牌：巴黎欧莱雅
No.1国际活性健康品牌：修丽可
5、双十一共寄出2000万+个绿色包裹，其中含500万+个特别版涂鸦包裹
纽西之谜双11天猫店破亿，超去年5倍
纽西之谜天猫双十一业绩突破1亿元，同比超去年5倍，自营电商渠道突破1.4亿元。
“双十一天纽西之谜天猫非常大的进步，在护肤面膜和彩妆品类两个部门都榜上有名，明年双十一目标稍微低保守一点，做3亿吧。”纽西集团董事长刘晓坤发朋友圈感叹道。
自然堂！全网国货美妆Top1！
