上图为：广东省深圳市菲丝美集化妆品专卖店外景

很多消费者对于菲丝美集这个名字或许耳生，但是对于skin food、bodyshop、汇美舍这种单品牌专卖店却耳熟能详。跟后者一样，它也是进口品品牌单品牌专卖店，跟它们不一样，它拥有护肤、彩妆、护理、生活用具、化妆工具、功能小袋、香氛、健康食品等八大品类，而且护肤品仅占比30%，彩妆占比15%，可以说50%以上的品类都是小品类，在国内化妆品专营店的主营品类之外。单品牌多品类的菲丝美集更像是集成了中国现在最火的专营店和国外最火的单品牌专卖店的混血系统。    

慧眼独具——专卖店比专营店更有优势

说到底，菲丝美集还是一个专卖店。创始人林建忠酝酿三年之久，以20多年日化行业从业经验、集结行业精英团队打造了一个单品牌专卖店—菲丝美集，英文名为： “<the Pure> book”。顾名思义，该品牌以天然纯净和有机的概念来发展渠道品牌，林建忠结合日韩化妆品连锁店发展趋势，静心打造该专卖店。该品牌与韩国doss株式会社合作，已经在深圳市关内和关外开有2家直营店，面积约在60平米左右。林建忠认为the faceshop、skinfood、bodyshop这种单品牌专卖店也是未来中国的日化店发展的趋势之一。

上图为：广东省深圳市菲丝美集化妆品专卖店内景1

   菲丝美集第一家店位于深圳市最繁华的华强北商圈——华强酒店乐淘里商业城，面对肯德基，地理位置比较优越，月营业额约20万元。“整个店的营业状况符合当初的预期，开业第二个月就已经达到利润平衡，前景一片大好。”品牌负责人詹钧表示。

    因为是多品类经营，意味着菲丝美集的上游资源和开发实力比较雄厚，詹钧透露，公司的上游资源、渠道资源特别丰富。而且公司的核心骨干全部是从事连锁行业的精英，詹钧本人就从事过10年的化妆品连锁店的经营。不仅如此，在人力开发、空间设计、门店管理、财务管理等等各个方面公司都拥有一支实力强劲的专业班底。

上图为：广东省深圳市菲丝美集化妆品专卖店内景4

    此外，菲丝美集直接跟工厂合作，跟设计师直接对话，做这一系列工作旨在把成本控制在最低，保持足够的利润给到加盟商，这也是菲丝美集一贯坚持的。而对于加盟商而言，只需按照菲丝美集的选址要求，加上足够的利润保证，基本上是比较成功的。所以这种单品牌专卖店的加盟做好之后，在中国会大有前景，这也是詹钧在考察完韩国市场得出的一个结论。

    静水流深——精琢直营店标准体系

    菲丝美集除了拥有研发和品质的核心竞争力，整个店的设计风格也堪称一绝。黄木纹的木质货架不仅突出自然和有机的概念，还能带给人时尚的感觉。陈列道具和元素基本上以绿色和白色为主色调，搭配出一个非常清新、雅致的购物观景，符合18-35岁女性的消费环境诉求。菲丝美集在门店的装修和设计风格上不遗余力，请韩国专业做零售的设计公司来做，整个设计围绕 book（一本自然之书）的理念来打造，仅前期的空间设计费就高达100万元。

上图为：广东省深圳市菲丝美集化妆品专卖店内景5

    菲丝美集目前运营良好，2012年打算在全国一线城市开15家直营店，下半年开始尝试加盟。“实际上，2011年10月份，菲丝美集的直营店一开出来，全国已经一些商家陆续来洽谈加盟店。”

    “因为是首家店，在一些直营店标准方面还会进一步完善”詹钧表示，公司前期的工作重心都在品牌规划和商品开发的环节，关于加盟需要做一些政策指导，在这些政策没有确定之前，菲丝美集并不急于做加盟。“必须保证加盟的成功，因为我们要保证加盟商一定能挣钱。”所以基本上2012年菲丝美集的工作重心都在打造直营店的标准体系上。

    “上半年为什么要着手做直营呢，因为我们要把各类的标准，运营手册、培训体系等这些标准建立好了，把品牌的基础打好，我们才能更好的服务加盟商。”詹钧称前期产品开发、品牌的设计、推广、规划是后期做好加盟的保障。

上图为：广东省深圳市菲丝美集化妆品专卖店内景7

    詹钧还透露，菲丝美集除了以整店输出的方式发展加盟之外，视未来发展的需要，公司也可能会以品牌专柜的形式进入国内连锁专营店渠道。菲丝美集后期会不断的与设计师、工厂进行合作，坚持使用植物提取物，天然原料来生产，推陈出新。“有点类似韩国的自然乐园、the faceshop这种概念店，但菲丝美集的核心竞争力在于研发和品质。”

    菲丝美集本着结婚的目的，我想它至少能与加盟商谈一场恋爱，谈好了，有可能永不分手。