化妆品专柜有很多赠品，化妆包是最常见的一种。

有些品牌特别喜欢选择化妆包做赠品，这其中就有兰蔻、倩碧和OLAY。香港汇宝太平洋集团有限公司市场总监陈颖勤表示，“总体上讲，欧美化妆品厂商更乐意采购化妆包做赠品。”事实上，化妆包所承载的品牌推广作用已经让不少品牌尝到了甜头。

因为低成本的优势，很多欧美品牌商喜欢到中国这个“世界工厂”定做化妆包，这其中有九成以上的化妆包被用作赠品。陈颖勤对《化妆品报》记者感慨，做赠品也不容易，而对化妆包来说，要做一个“有身价”的赠品就更不容易了。

化妆包隶属“外貌协会”

但凡能成为女性消费者心头好的，大多都拥有靓丽的外形。大至一栋洋房，小到一个化妆包，皆是如此。

“很多人可能难以想象，我们公司的设计师团队最关注的就是每年在世界各地举行的时装周活动。”陈颖勤向本报记者透露，以时装的视角定义化妆包的造型，已经成为汇宝太平洋公司生产的化妆包能够热销的不二法门。

化妆包VS时装周？这就是消费者追逐视觉时尚的节奏！在这样的设计理念主导下，化妆包甚至也有了“当季流行”。那些流行的款式和材质，都能够从当季的巴黎或者米兰时装周上找到相似的影子，更有甚者，化妆包还成了T台秀场的搭配小物，亮相时装周。

本报记者在日前举行的上海国际奢侈品包装展现场走访时发现，化妆包的设计感本身就是能否取悦采购商的关键。打破了化妆包外形应该简洁利落的固有印象，时下流行的化妆包简直就是女士手拿包的“翻版”：材质已经不局限于尼龙，外形也不再只有24×6×14（cm）的常规尺寸，圆筒形、贝壳状、蕾丝款……一切包袋和时尚领域流行的设计都可以被安置在化妆包上。如果不是产品被标注上了“Cosmetic Bag”的字样，你也许会觉得，这俨然就是一场女士手拿包的展销会！

欧美风统治审美

不过，就算不同的化妆包制造商提供了缤纷多样的产品，有着千种风情万种风貌，但这其中仍然有一些设计是绝对的主角，比如经久不衰的欧美风。

台湾名象品牌形象设计股份有限公司总经理宋文宁向本报记者强调，目前，欧美系的审美风格仍然是包袋设计领域的重要主宰，化妆包亦被归为这一领域。因此，外形简约而不简单的欧美风应用到化妆包设计中，必然离不开拉链、锁扣及外观材质的细节设计。他为此举例，在欧美受欢迎的化妆包，其链牙、拉头等配件必然有一个是金属材质，“通常拉头一定用料足够，大品牌也会刻上其品牌LOGO。”

陈颖勤认为，通常被化妆包设计领域公认的欧美风有如下几个特点：外观凸显金属元素、五金配件齐备、包袋材质偏爱仿皮质的PU皮革。她表示，总体上而言，符合欧美审美风格的化妆包都会具有外观高档的特质，厂商追求这种视觉效果背后的深意在于提升赠品的价值感。

一物多用，独立销售或可期

既然化妆包已经通过设计和材质等附加属性提升了价值感，那么它有没有可能开拓出“赠品”之外的市场成为主角呢？陈颖勤对此表示谨慎，她透露，汇宝太平洋公司的确曾接到作为商品售卖的化妆包生产订单，但绝大部分订单仍然是以赠品的角色出现的。

本报记者在采访中了解到，随着化妆包“一物多用”功能的日渐完善，已经有经销商开始尝试挖掘出化妆包的更多销售属性。在陈颖勤看来，化妆包的材质直接决定了它的售价。“蕾丝和PU材质的化妆包成本价较高，其零售价格也会水涨船高。”据了解，目前化妆包的成本采购价格区间在3元至20元，在价格之外，化妆包的实用性也成为品牌方最看重的采购理由。

因此，有分析认为，提升化妆包的实用性，使其一物多用，化妆包的零售就将指日可待。从当前市场来看，化妆包带来的促销动力相对较大。本报记者在汇宝太平洋公司的当季新品中发现，运用了铁夹、纽扣等元素的化妆包与日用手包的界限已较为模糊，据陈颖勤透露，因为青睐这些设计感十足的赠品而去选购主品的现象在香港时有出现。这或许可以视为化妆包能够独立销售的一个明显信号。

当大牌碰撞了设计

小小一个化妆包，可做的文章太大了。

当为赠品时，它就很有促销能量，一个颇具设计感的独特化妆包赠品，往往能让那些犹疑不定的消费者狠下决心，购进一套价值不菲的化妆品，同时还能吸引那些本来不具有购买计划的人兴起购物冲动，让低客单价涨成高客单价。

当化妆包落款向高端化妆品品牌，携手大牌设计师设计了，变得时尚了，可以独立零售了，它的价值更如火箭般速度上升。香奈儿的双C交互LOGO、兰蔻的玫瑰、安娜苏的蔷薇、魅可的彩绘个性……大牌与设计师联手的时尚之作上，总少不了各品牌的当家元素。

兰蔻联手设计师掀起化妆包“新浪潮”

为了深入时尚界，兰蔻在经历了一次次跨界合作之后，近期又联手三名巴黎设计师合作推出化妆包。这个项目名为“新浪潮”（Nouvelle Vague），三名设计师分别为Simon Porte Jacquemus、 Alexandre Vauthier和殷亦晴（Yiqing Yin），他们将为兰蔻的三个明星单品设计化妆包，这三款单品分别是金纯玫瑰唇膏、梦魅巨星璀璨睫毛膏和梦魅五色眼影，设计要求必须包含兰蔻标志性的玫瑰图案，预计将于6月中旬上市，每款限量发售50件。Vauthier和殷亦晴所设计的款式标价1,300美元，Jaquemus的款式售价为500美元。

① simon portejacquemus作品。设计采用粉色防水布作为主要外部材质，内衬选用蓝色。

② alexandre vauthier作品。设计主要采用黑色涂漆材质，方形设计，内里选用黑色羊皮。

③ 殷亦晴作品。设计主打现代感，采取直观的设计理念，以迎合现代女性的简洁需求。

M·A·C彩绘化妆包  律动了个性

M·A·C（魅可）这个专业彩妆品牌从来都是个性十足，不仅彩妆产品别具一格，就连它的化妆包，所散发的气质也是与众不同。

去年，M·A·C推出了一款耐看又美观的化妆包。在这一款化妆包上，彩绘图案颜色丰富多彩，色彩的律动效果让人痴迷，它们更像是功能性的艺术作品。

M·A·C2013新款化妆包设计师Anja Kroencke为众多时尚刊物做过插画设计。这一次，该品牌的全新化妆包，其中两款异想天开地用黑色与白色勾勒出美人头，看似简单却非常美观。另外两款，只有彩绘师才能完美组合的色彩涂鸦，抽象又唯美。新款化妆包拉链上方，配有一条环形握把，必要的时候这款化妆包还能作为手拿包来使用，个性十足。

实际上，M·A·C和插画师的合作早有案例。2012年，M·A·C和插画师JulieVerhoeven，FrançoisBerthoud，NikkiFarquharson三人合作推出限量版化妆包，插画师通过手绘插画，将其得意之作印在M·A·C的化妆包上。

看到这些用色大胆又抽象的艺术插画，是不是觉得很有意思呢？

那么，2014年，M·A·C又将会在化妆包的设计上带给我们什么样的惊喜呢？拭目以待！（整理：覃雪花）