根据维恩咨询监测的淘宝、天猫、京东商场、当当网、亚马逊中国、苏宁易购、国美在线、一号店、聚美优品、乐蜂网共计10家网站的洁面销售数据显示：2015年五月，洁面在线上共销售502.3万件，环比四月减少3.9%；销售额为25323.6万元，环比四月增长0.3%；成交均价为50.4元，销售额环比0.4%。
相宜本草夺冠 大众品牌吃香
维恩咨询的数据显示，销售量排在前三位的品牌为：相宜本草/INOHERB、欧莱雅/L'OREAL、妮维雅/NIVEA，其中相宜本草/INOHERB的销售量最高，达到了31.5万件。同四月相比，四月上榜的前三甲仍然坚挺到了五月，只是相宜本草从四月份的第二跃居第一，欧莱雅顺次下降一个名次，妮维雅仍牢牢把控其第三的位置不动摇。
TOP20榜单中，曼秀雷敦、丝塔芙和露得清等知名外资品牌的洁面产品都有较高的口碑，美肤宝、水密码和韩束等本土品牌在这一品类中也有崛起之势。值得一提的是，在大众品牌主导的洁面排行中，定位偏高的进口品日本资生堂、嘉娜宝和韩国LG旗下的后WHOO也有不错的表现。
据榜单，此次销量排行前20的榜单中，国产品牌共计有9个品牌上榜，占据了榜单的半壁江山。值得一提的是，杰威尔和高夫是主攻男士个人护理产品的国产品牌，近几年，“男士也要用护肤品”的观念深入人心，男士个人护理品可谓是“潜力股”。据2015年前五个月洁面产品网络零售消费者性别分布数据显示，男性消费者的比例逐步提高，由一月份的男性占比35.95%增长至五月份的37.7%，可见消费者对此类产品的接受度不断提高，男士洁面产品未来有望成为这个市场中的一支有生力量。
表名：2015年5月洁面网络零售销售量排名TOP20品牌
数据来源：维恩咨询
20-40元价位的产品市场份额最大 淘宝卖的最多
销售额排名看，排在前三位的品牌为：欧莱雅/L'OREAL、妮维雅/NIVEA、相宜本草/INOHERB，其中欧莱雅/L'OREAL的销售额最高，达到了1467.3万元。同四月榜单前三排名完全一样，只是欧莱雅的销售额环比下降了1.8%。
表名：2015年5月洁面网络零售销售额排名TOP20品牌
数据来源：维恩咨询
值得一提的是，温碧泉/WETHERM、满婷/MANTING、 雅诗兰黛/Estee Lauder、芙丽芳丝/Freeplus、悦诗风吟/Innisfree等品牌在销售量未能进入TOP20的情况下，仍能进入销售额排行榜，与这些品牌洁面产品较高的成交均价分不开。据统计，全网的成交均价为50.4元，而上述品牌中，成交均价最高的雅诗兰黛为128元/件，最低的悦诗风吟也达到了52.4元/件。
通过对比2015年5月洁面网络零售价格区间的销售量、额结构两表可见，20-40元价格区间的洁面产品网络销量最好，占全网销量的37.5%，同时由于较高的销量支持，虽然价格处于平均成交均价以下，但是此区间的洁面产品的销售额占比依然是最高且达到了23.4%。
在电商渠道方面，B2C的销售量占比为65.5%,同上月相比增加了6.7个百分点；C2C的销售量占比为34.5%。虽然维恩咨询监测了10家电商网站的数据，但是洁面产品最主要的销量还是集中在淘宝、天猫、京东、聚美优品这几个平台上，其中淘宝的销售量最高，占比为34.5%。其次是天猫，占比为32.6%，继而是京东商城，占比为20.1%，聚美优品虽然紧随其后排名第四，但是销售量同排名前三的电商来比差距非常大，销售量占比仅为6.1%。
按照不同的指标分析可见，性别消费中，女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为37.7%；区域方面， 华东地区的消费者占比最高，达到40.5%，其次为华南地区和华中地区。
