CBO记者  刘颖 北京报道

今年是美宝莲纽约诞生100周年，也是进入中国的第20周年。2015年9月10日，美宝莲在北京召开新品发布会，其第一款气垫产品——巨遮瑕空气轻垫霜宣布上市。该气垫新品零售价169元，两个色号SKU同步上市，以高遮瑕力和补水为两大卖点，迎合亚洲女性裸妆趋势。品牌代言人新生代偶像吴亦凡到场“卖力推荐”，秒变化妆师与女粉丝互动，推动社交平台话题取得较高关注度。

美宝莲纽约全新巨遮瑕空气轻垫霜

众多周知，遮瑕力不强是气垫底妆备受业界关注的一大问题，上半年已有韩系品牌关注到这一缺陷加以改进。此次美宝莲在品名上就突出了” 巨遮瑕”这一功效。

欧莱雅中国研发中心彩妆实验室总监Amanda Chen现场以数据详解了美宝莲气垫新品背后的科技含量。Amanda表示，为了达到无暇裸妆的功效，该产品采取了高浓度调色矿物微粉，可提亮肤色，遮盖包括毛孔、细纹和色斑等皮肤瑕疵，上市前临床得到98.4%的消费者认同。

不仅如此，为了弥补底妆容易加重皮肤缺水问题，美宝莲在此款产品中添加了大于60%的保湿精华成分，经过24小时保湿度的测试，产品的保湿功效得到了96.8%的消费者的认可。此外，全新棉质粉扑不仅便捷，且经过红外仪器测试，会使皮肤温度有明显降低之效。

欧莱雅中国研发中心彩妆实验室总监Amanda Chen

记者了解到，美宝莲新品的零售价为169元，有自然色和象牙色两个色号，产地显示在湖北宜昌的天美工厂，而后者被欧莱雅官方定义为亚太区最大的彩妆生产基地。9月10日发布会当日，品牌天猫旗舰店还推出“买一送一”的特别促销活动。

美宝莲纽约首款巨遮瑕空气轻垫霜发布会活动现场

气垫类底妆起源于韩系品牌，因创新的设计和便捷的体验近两年大热中国市场，引发国内外众多护肤和彩妆品牌的跟进，这一细分领域的市场角逐也备受业界关注。

年初，兰蔻推出了气垫CC，定价420元；巴黎欧莱雅随后在4月上市由鹿晗代言的空气轻垫BB霜，产品定价199元，分别切入了高、中档两个价格带。作为中国市场份额第一的彩妆品牌，美宝莲此时进入这个领域，晚了吗？

欧莱雅（中国）副总裁、欧莱雅（中国）大众化妆品部总经理斯铂涵在接受《化妆品财经在线》记者专访时认为，一些品牌已有气垫类产品，还有很多品牌没有推出气垫类的产品，他个人不确定这个时间是否晚，但在他看来，目前还有很多的中国女性没有使用过气垫类的产品，因为一些品牌的覆盖率和影响力不足。“可能因为美宝莲纽约 ，越来越多的中国女性会接受气垫产品，因为我们有高的媒体投放，好的终端支持以及由吴亦凡做代言。“

欧莱雅（中国）副总裁、欧莱雅（中国）大众化妆品部总经理斯铂涵

较高的品牌覆盖率和产品渗透率是美宝莲的优势，这也推动新品快速获得市场的认可。例如，调研数据显示，2014年欧莱雅针对中国市场推出了美宝莲好气色轻唇膏，为品牌赢得更多本土消费者，该系列产品为美宝莲赢得15%此前不使用唇部产品的用户。

对于美宝莲品牌的发展，斯铂涵也表示：“这20年里，我们不仅致力于让中国女性爱上彩妆，同时也根据中国消费者的需求推出更多时尚单品。新世纪的美宝莲纽约将更加自由、鲜活，我们将用纽约精神激发所有女性，与她们一同表达自我、彰显个性、定义自己的美。”

自1915年发明世界上第一支睫毛膏Lash-Brow-Ine开始，美宝莲在彩妆史上就有着显赫的地位，主打年轻、时尚、创新和个性的品牌形象，在中国大众彩妆市场一直是领导者角色。

 “乘坐地铁去纽约”，一张订制地铁卡成为本次发布会的入场券。发布会为了凸显来自纽约的品牌调性，将入口打造成纽约地铁入闸口，并在长廊集中呈现了品牌百年发展史中早期的经典产品和大事件。

美宝莲最新代言人国民男神吴亦凡

在活动现场，美宝莲最新代言人、国民男神吴亦凡亮相，现场不停推荐裸妆概念和美宝莲新品，被赞敬业。小秀球技后，吴亦凡秒变化妆师亲手为女嘉宾上妆美宝莲气垫新品。他为巨遮瑕空气轻垫霜量身打造的微电影，一次因3cm的“地咚”邂逅的恋情故事，也在现场播出。

品牌管理层和代言人吴亦凡共庆产品上市

为进一步推进品牌年轻化策略，瞄准95后消费者，美宝莲新邀约吴亦凡做代言，这也是该品牌首次启用男性代言人。对此，美宝莲方面也表示，这是具有创新意义的举措，因为未来的彩妆不仅仅是女性的消费品，还将得到越来越多男士的关注。从昨日社交平台话题传播效果看，“吴亦凡约不约”的微博话题在中午12点已位列明星搜索排行榜第二名，得到1358万人次阅读量。