CBO记者何辰

天下武功唯快不破？恐怕未必。
 
有些企业擅长“先手”，而另外一些却可后发制人，伽蓝集团就属于“另外一种”企业。

素颜霜是2015年从国外率先火起来的一类产品，随后在国内迅速引起众多企业的追捧。不过，作为国内化妆品领军企业——伽蓝集团直到2016年底才宣布：2017年要加大对彩妆的投入，自然堂素颜系列首款产品——自然堂水光素颜霜才被推出。

此时，中国市场上的素颜霜战役已全面打响。

外，韩系品牌竞争强劲；内，加入素颜霜市场“厮杀”的品牌已经越来越多。在国家食品药品监督管理局官网上，产品中含有“素颜霜”的备案数早已过千。

伽蓝集团此时才推出素颜霜，市场表现会如何呢？

《化妆品财经在线》记者获悉，3月29日，自然堂水光素颜霜亮相唯品会，首发1小时销售超过20000瓶，三天突破80000瓶。



另据了解，自去年成为唯品会“亿元俱乐部”成员后，自然堂一直在美妆品类名列前茅。而此次推素颜系列，是自然堂品牌在营销层面与唯品会首次“深入合作”，但意想不到的是，此次打造了一个全新的首发单品销售记录。

在内外均有强敌在前的情况下，自然堂是如何做到“后发制人”的呢？

>>> 达人推荐，自然堂水光素颜霜1小时秒爆20000瓶

据悉，自然堂水光素颜霜一经发售，就引得近百时尚博主、美妆达人入手，在美妆界和消费群体中掀起一波推荐热潮。品牌介绍，该新品首发1小时销量秒爆20000瓶，5小时首轮备货售罄，紧急补货后再遭疯抢。



最终，这一新品取得“首发三天售出80000瓶”的骄人战绩，成为自然堂裸妆素颜时代的全新爆品，有达人表示，“效果堪比美颜相机，是值得人手一瓶的必备实用单品”。

>>> 代言人郑恺站台，素颜话题关注量过千万
 
记者了解到，自然堂水光素颜霜的“爆炸”销量，也少不了代言人郑恺的助力。

据悉，自然堂精心策划水光素颜霜的连带营销话题，#和郑恺素颜相见#微博话题上线，由代言人“小猎豹”郑恺推荐给广大女性粉丝，引发全网热议。



>>> 双赢合作，自然堂携手唯品会联动营销
 
自然堂品牌表示，此次联动，是品牌与唯品会深度合作迈向双赢的重要一步。据透露，此次品牌与平台的整合营销，将成为自然堂素颜霜系列全季的关键开端。

根据品牌官方资料，自然堂首款素颜霜——水光素颜霜，蕴含7大白花精萃，配合烟酰胺成分，一抹透亮，绽放通透不假面的素颜美力；同时，富含丰沛喜马拉雅冰川水，微量元素深透充盈舒缓肌肤，持久滋润。